Esic Editorial El Desarrollo Web | Ofertas Libros Y Revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473566711
MPN: 9788473566711
Categoría: Libros y revistas

Libro: Hoy es marketing. Liderando en la incertidumbre: Innovación y marketing en estado puro (978-84-7356-671-1) de Llano Fernández, Felipe, Calvo Sánchez, Joaquín (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing Estrategico .. Más de 9.000 profesionales conocieron de primera mano las estrategias de marketing más novedosas de 23 grandes marcas en el evento HOY ES MARKETING. El encuentro celebrado por la escuela de negocios ESIC en 7 ciudades españolas (Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Zaragoza, Sevilla y Pamplona). Un total de 40 ponencias, recogidas en un libro y un DVD con las grabaciones íntegras y las presentaciones utilizadas por los máximos representantes de compañías de éxito como: AECOC AENOR ANTEVENIO ATRáPALO AVIVA CORREOS DAEMON QUEST DIGITAL + e BAY EL CABALLO EL CORTE INGLéS EL NATURALISTA GOOGLE IBERDROLA ICEX LOREAL MICROPOLIX REAL MADRID REPSOL SHACKLETON TELEFONICA TUENTI UNILEVER XING A través de este libro y siguiendo con la filosofía de los anteriores libros de ponencias de Hoy es marketing, editados por ESIC, los profesionales tendrán la posibilidad de conocer mejor las experiencias de grandes marcas y compartir con sus protagonistas ideas únicas de empresas relevantes. Una herramienta de trabajo y reflexión para aquellos que piensan que el marketing puede ser la llave del éxito en su empresa. íNDICE Presentación.- Prólogo.- Comité organizador.- Agradecimientos.- Experiencias ESIC: I. Consumering: un nuevo ciclo del marketing.- II. La apuesta de las empresas por las nuevas tecnologías para captar y vincular a los clientes- III. Marketing de experiencias; la diferenciación invisible.- IV. La marca país y la internacionalización de las marcas españolas. Más que nunca la unión hace la fuerza: Aenor, AMRE, Cosentino, EGADE, El Caballo, Iberdrola, ICEX, M de Industria, Turismo y Comercio, Real Madrid, REPSOL.- V. Experiencias empresariales: AECOC, Antevenio, Atrápalo.com, AVIVA, Bodegas Vicente Gandía, Correos, Daemon Quest, Digital +, Dircom,eBAY, El Corte Inglés, El Naturalista, Google, ICEM, IMQ, LOreal, Micropolix, MPG, Shackleton, Telefónica, Tuenti, Unilever, XING.- Epílogo. 0 Presentación.- Prólogo.- Comité organizador.- Agradecimientos.- Experiencias ESIC: I. Consumering: un nuevo ciclo del marketing.- II. La apuesta de las empresas por las nuevas tecnologías para captar y vincular a los clientes- III. Marketing de experiencias; la diferenciación invisible.- IV. La marca país y la internacionalización de las marcas españolas. Más que nunca la unión hace la fuerza: Aenor, AMRE, Cosentino, EGADE, El Caballo, Iberdrola, ICEX, M de Industria, Turismo y Comercio, Real Madrid, REPSOL.- V. Experiencias empresariales: AECOC, Antevenio, Atrápalo.com, AVIVA, Bodegas Vicente Gandía, Correos, Daemon Quest, Digital +, Dircom,eBAY, El Corte Inglés, El Naturalista, Google, ICEM, IMQ, LOreal, Micropolix, MPG, Shackleton, Telefónica, Tuenti, Unilever, XING.- Epílogo.
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EAN: 9788473562690
MPN: 9788473562690
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Libro: Factores de cambio en el entorno (978-84-7356-269-0) de Ilundáin Vila, José Miguel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .Historia de la ciencia .. Este libro aporta elementos de análisis produciendo cambios a través de la revolución tecnológica y de la globalización de los mercados. A la luz de los datos sugiere análisis y líneas de actuación no sólo de la supervivencia de las empresas, sino también de su crecimiento a partir de la captación y explotación de nuevas oportunidades. 0 Los factores de cambio. Orientaciones estratégicas para el sector empresarial. El desarrollo de la U.E. Retos derivados de la situación internacional. Los factores de viabilidad empresarial. Algunas orientaciones estratégicas. A modo de conclusión
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EAN: 9788473565813
MPN: 9788473565813
Categoría: Libros y revistas

Libro: Análisis de series temporales económicas I (978-84-7356-581-3) de Hernández Alonso, José (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Historia y doctrinas .. Este libro es una introducción a la Econometría, válido para estudiantes de economía no iniciados en la materia y para toda persona interesada en el conocimiento de las técnicas econométricas, sea o no especialista en el campo económico. El volumen está centrado en la modelización uniecuacional de series temporales (modelos estructurales), parcela del conocimiento que constituye la parte más importante de un primer curso de econometría. Aunque se trata de un texto elemental, pretende proporcionar al estudiante un conocimiento teórico-práctico adecuado, sin agobiar con excesivos desarrollos matemático-estadísticos. El manual, se ha procurado que sea autosuficiente, de manera que los conceptos vertidos a nivel teórico se complementan con abundantes ejercicios prácticos, a modo de ejemplos, que deben facilitar al lector un entendimiento más intuitivo de los contenidos. Los aspectos relativos a la modelización empírica también se han cuidado expresamente, buscándose que la lectura del texto permita una comprensión clara y efectiva del proceso habitual a seguir en la modelización uniecuacional de series temporales económicas. Autor: José Hernández Alonso es doctor en CC. Económicas y Empresariales, diplomado en Estadística,Investigación Operativa y Métodos Cuantitativos de Gestión. Profesor de la Universidad San Pablo-CEU y colaborador de ESIC. Es autor de otros libros sobre Econometría y análisis económico. íNDICE: Introducción a la regresión lineal ? Enfoque estructural. Conceptos básicos ? Modelo uniecuacional lineal? Problemas esenciales del modelo ? Elaboración de modelos estructurales ? Bibliografía. 0
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EAN: 9788417129149
MPN: 9788417129149
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Libro: Negociar. Como satisfacer a ambas partes (978-84-17-12914-9) de Acosta Vera, José María (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Liderazgo .. Negociamos desde el nacimiento cuando la madre, harta de oír berrear a su bebé, lo saca de la cuna y lo acaricia. Todos negociamos a diario, las decisiones que tomamos afectan a otros e inevitablemente, en algún momento, surgirán conflictos que además de formar parte de nuestra vida, nos permitirán crecer y aprender. La negociación no es un fin en sí misma, sino un medio para alcanzar unos objetivos de forma satisfactoria con un resultado global que produzca el mayor beneficio posible. Este resultado incluye no solo la solución al conflicto, sino también el impacto del proceso negociador sobre los valores, actitudes y futuras relaciones de las personas implicadas. El libro presenta itinerarios y tácticas, consejos y destrezas para saber negociar o pactar ante un conflicto; arte y técnica, un estilo de negociación, la necesaria planificación, el conocimiento del comportamiento humano, las variadas formas de lenguaje, la inteligencia emocional. Todo un manual para saber resolver conflictos o simplemente sobrellevar las vicisitudes de cada día. 1
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EAN: 9788415986553
MPN: 9788415986553
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Libro: El transporte de mercancías : enfoque logístico de la distribución (978-84-15-98655-3) de Anaya Tejero, Julio Juan (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .. Encuadernación: Rústica No cabe duda que dentro de la logística de distribución, la gestión del transporte constituye hoy en día, uno de los aspectos más complejos y variopintos a tratar. Se puede afirmar en términos muy generales, que dentro de los costes de distribución comercial, el transporte físico de mercancías representa en torno a un 40%, lo que da una idea de su importancia económica y su repercusión en el margen comercial. El tema del transporte por su naturaleza es uno de los conceptos más poliédricos dentro de la logística de distribución, ya que aglutina una serie de aspectos de carácter reglamentario o normativo, técnico, comercial, económico y logístico. El autor pretende hacer asequible el contenido de los diferentes aspectos que conlleva la gestión del transporte a cualquier persona involucrada de una forma directa o indirecta en el referido mundo del transporte de mercancías, eludiendo en todo lo posible los tecnicismos y formulaciones propias de esta materia, dando así una visión práctica del problema con los ejemplos oportunos para su mejor comprensión. El libro se ha concebido en dos partes, la primera que da una visión general de los diferentes modos de transporte de mercancías (Ferrocarril, Aéreo, Marítimo, etc.), su situación actual, aplicabilidad, evolución prevista, etc., y la segunda parte, que analiza en detalle la problemática existente en torno al transporte de mercancías por carretera, dando especial énfasis a los aspectos, económicos, logísticos y de productividad de la flota de camiones disponibles. 0 1 Parte: Aspectos generales del transporte de mercancías.- Introducción.- El transporte por carretera. Aspectos generales.- El transporte de mercancías por ferrocarril.- Transporte marítimo y aéreo.- Transporte combinado y multimodal. 2 Parte: El transporte por carretera.- Recursos empleados.- La manipulación física de la mercancía.- Gestión económica de la flota.- Aspectos operativos del transporte.- El sistema de costes de transporte.- El control de gestión en el transporte.- Situación actual y tendencias.
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EAN: 9788473565097
MPN: 9788473565097
Categoría: Libros y revistas

Libro: Hoy es marketing (978-84-7356-509-7) de Llano Fernández, Felipe, Calvo Sánchez, Joaquín, Llano Fernández, Felipe, Calvo Sánchez, Joaquín (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing Estrategico .. Cómo se consigue innovar? Quién es innovador hoy en marketing? Qué relación hay entre su implantación y el beneficio que busca el cliente? Las empresas que relacionan sus resultados de éxito con la aplicación de la innovación en todos los ámbitos de su organización cuentan su experiencia en Hoy es marketing. El encuentro celebrado por la escuela de negocios ESIC en 6 ciudades españolas donde se dieron cita más de 5.000 directivos. Un total de 21 ponencias, recogidas en un libro que incluye los resúmenes y un DVD con las ponencias íntegras y las presentaciones utilizadas por los máximos representantes de compañías de éxito como: PricewaterhouseCoopers, Imaginarium Yahoo! Qiksilver Nielsen Inditex El Corte Inglés OPEL y otros. El éxito de anteriores encuentros y el interés de muchos de los asistentes nos ha llevado a editar este libro pensando en quienes no estuvieron presentes, para que puedan aprovechar la información y experiencia de los expertos y se convierta en una herramienta para el trabajo y la reflexión 0 Presentación.- Prólogo.- Comité organizador.- Agradecimientos.- Ponencias: Innovación.- Nuevos clientes, nuevas soluciones.- Tendencias.- Ciudad de las Artes y las Ciencias.- El Corte Inglés.- Fagor.- Gobierno de Navarra.- Imaginarium.- Grupo Inditex.- El caso Mini.- Nielsen.- Once,- Opel.- Panda Software.- PricewaterhouseCoopers.- Quiksilver.- San Sebastián Gipuzkoa Basket Club.- Toys "r" Us.- Universal McCann.- Yahoo!.- Epílogo.- Patrocinadores.- Testimoniales
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EAN: 9788473566032
MPN: 9788473566032
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Libro: Sin plumero ni mandil. Descubre las trampas de género en la empresa (978-84-7356-603-2) de Carantoña álvarez, Elena (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Cultura Empresarial .. A fuerza de repetir machaconamente la cantinela de la doble jornada, la brecha salarial y el techo de cristal ha terminado por imponerse un peculiar mundo laboral disociado en hombres culpables y mujeres víctimas, en el que desaparecen las listas y las bobas, las Lolitas y las santas, las ñoñas y las perversas. La mujer profesional ya no es un individuo. Es un sufrimiento. Ni pérfidas ni pánfilas, ni Bette Davis ni Doris Day. Solamente un ejército de clones atrapados en su triste sino, impotentes para sacarle partido a sus propios atributos, tener expectativas personales y desarrollarlas según su inclinación. Fin de trayecto. Este es el monótono y descorazonador panorama donde nos encierran las trampas con perspectiva de género: el liderazgo amable, la conciliación, la multitarea, las asociaciones vedadas a los hombres y el ascenso por cuotas interpuestas. A pesar de la insistente propaganda es posible identificar y evitar esas trampas que impiden a la mujer ser, también en el ámbito laboral, lo que le da la gana: renunciar al manual de uso del género a la moda y adentrarse sin complejos en las excitantes sendas profesionales. Merece la pena? Tú decides, pero recuerda que la recompensa es la insuperable satisfacción de ser la autora de tu propia vida. Qué se propone este libro? Compartir un viaje suspicaz por las rutas laborales para descubrir esas trampas que nos acechan camufladas bajo un apetitoso cebo. Tras avistarlas y desmenuzarlas cada una decidirá si prefiere desactivarlas, sortearlas, utilizarlas en su favor o llegado el caso- dejarse caer en ellas. Mercory, una empresa de servicios, es nuestro escenario, el lugar donde trabajan Carolina, una economista de 33 años a la que la vida laboral le da tantas sorpresas como a cualquiera de nosotras, y sus compañeros. Todos ellos, sea cual sea su sexo, son ficticios, pero ninguno es irreal, como tampoco lo son las situaciones que viven. En cada capítulo tomaremos distancia y recurriremos a la memoria y las experiencias ajenas para reconstruir fielmente las trampas y practicar las vías de escape. Al final del camino estaremos en condiciones de dibujar un mapa laboral a nuestra medida por el que pasearnos a nuestro antojo, sin plumero ni mandil. índice: Un problema de manual.- Con plumero y mandil.- Ni pánfila ni pérfida.- Una vida sin albóndigas.- Carné de alto potencial.- Cumbres borrascosas.- Una ruta a tu medida. 0 Un problema de manual.- Con plumero y mandil.- Ni pánfila ni pérfida.- Una vida sin albóndigas.- Carné de alto potencial.- Cumbres borrascosas.- Una ruta a tu medida.
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EAN: 9788473569644
MPN: 9788473569644
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Libro: Risi, S.A. (978-84-7356-964-4) de Freire Rubio, María Teresa, Rosado Cubero, Ana (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. El presente caso, RISI, S.A., tiene por objeto presentar un caso de éxito de una empresa dentro de un entorno familiar que desarrolla su actividad en un mercado altamente competitivo y cuyo posicionamiento dependerá de su capacidad para mantener su marca en el mercado. 0
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EAN: 9788473569767
MPN: 9788473569767
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Libro: El modelo de costes en empresas comerciales y de servicios (978-84-7356-976-7) de Fernández Iparraguirre, José Luis (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Contabilidad Analitica .. Encuadernación: Rústica Las empresas comerciales, a diferencia de las empresas industriales, adquieren productos terminados (productos comerciales) para su venta en diversos mercados sin transformación. Esto da lugar a que las informaciones emitidas por la Contabilidad de costes y de gestión se centren en: - La construcción analítica de la Cuenta de Resultados por responsables para la planificación y el control de su gestión comercial (Jefes de Venta, Delegados Comerciales, Dirección Comercial) - En el análisis de sus márgenes comerciales por productos, por mercados, por segmentos de clientes. - En la preparación de informaciones puntuales para una toma de decisiones. 0 índice 1. La cuenta de resultados en las empresas comerciales 2. Analisis de los costes comerciales 3. Analisis de los márgenes comercilaes en un modelo a Direct Cost 4. Punto mínimo de ventas o umbral de rentabilidad 5. La mejora de un plan de ventas a través de los márgenes comerciales 6. Costes de actividades comerciales 7. Las cuentas de resultados en las empresas de servicios
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788418944444
MPN: 9788418944444
Categoría: Libros y revistas

Libro: Cómo habla tu marca en podcast? (978-84-18-94444-4) de Orrantia, Andoni (Esic Editorial ) Comprar Libros de Economía .. El audio vive su edad de oro impulsada por el podcast. Según el Digital News Report, España es uno de los países de Europa Occidental donde hay más escucha de este formato. Desde 2017 su consumo se ha incrementado un 240 %. El mercado crece, y con él la inversión publicitaria. Solo en Estados Unidos, PwC calcula que los ingresos alcanzarán los 2.000 millones de dólares en 2024. Vivimos tiempos de cambio, y un momento de transformación como el actual requiere también en las organizaciones de nuevas formas de mirar a la audiencia, de generar valor y engagement. Si las marcas quieren seguir siendo relevantes, su futuro pasará por la innovación tecnológica y la emocional. Y con el podcast incorporado a la estrategia de marketing digital, encuentran su propia voz superando el formato anuncio mediante un contenido segmentado y relevante y teniendo claro el mercado al que se dirigen. Marcas líderes como Nike, Sony Music, Gucci, Coca-Cola, Warner Bros., Master-Card, McDonald?s ya han descubierto que una inversión en podcast es una poderosa manera de mantener su ventaja competitiva, y en un contexto saturado de información también es una innovadora forma de comunicar que posibilita el salto del concepto cliente al de audiencia. En un momento en el que el mundo está escuchando, este ensayo te ayuda a entender la industria del podcasting como primer paso para definir el posicionamiento de tu marca con audio y te ofrece, apoyado en numerosos casos de éxito, todos los elementos necesarios para incorporarlos a tu estrategia y obtener grandes beneficios. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473564878
MPN: 9788473564878
Categoría: Libros y revistas

Libro: Marketing y cosmética (978-84-7356-487-8) de Garcillán López Rúa, Mencía de (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El libro tiene una orientación práctica, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing y el sector de la cosmética. El principal objetivo de esta obra es analizar cuales son los factores que mueven a los consumidores a comprar un determinado producto cosmético. Colores, formas, envases, slogans, valores culturales, modas, marcas tienen un significado muy especial dentro del mercado de la cosmética. El mercado de la cosmética es un mundo muy especial, poseedor de un gran encanto, lleno de grandes contrastes del que se puede analizar diferentes aspectos del marketing. Es por ello que nos resulta altamente atractivo estudiar las vinculaciones que ello implica. A través de este libro, podremos entender mejor, la cada vez más estrecha relación, entre Marketing y Cosmética. El libro está dividido en cuatro capítulos, de los cuales el primero sirve para establecer las características actuales del mercado de la cosmética. El segundo capítulo está dirigido a mostrar cuales son los patrones de consumo, cuales son los factores internos y externos que deben conocerse para investigar la conducta del consumidor. El capítulo tercero presenta las tendencias principales de consumo, clasificándolas en tendencias de consumo femeninas, masculinas, infantiles y de la tercera edad. El cuarto y último capítulo integra las estrategias de marketing referentes a las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas del sector cosmético para satisfacer con éxito a sus mercados. Todos los capítulos están ilustrados con ejemplos muy actuales y representativos de los conceptos teóricos desarrollados. Su autora es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales y directora comercial y de marketing de unos laboratorios especializados en cosmética. Asimismo es profesora asociada de la Universidad Carlos III de Madrid. 1.- Situación actual del mercado de la cosmética. 2.- Cosmética: patrones de consumo. 3.- Cosmética: tendencias de consumo. 4.- Cosmética: estrategias de marketing. Bibliografía. 0 1.- Situación actual del mercado de la cosmética. 2.- Cosmética: patrones de consumo. 3.- Cosmética: tendencias de consumo. 4.- Cosmética: estrategias de marketing. Bibliografía.
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EAN: 9788415986607
MPN: 9788415986607
Categoría: Libros y revistas

Libro: Historia de las reformas laborales en España (978-84-15-98660-7) de Mínguez Vela, Andrés (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Derecho .Derecho del Trabajo y Seguridad Social .. Encuadernación: Tela Desde la publicación del Estatuto de los Trabajadores en 1980, en España hemos asistido a siete reformas laborales en los años: 1984, 1994, 1997, 2001, 2006, 2010 y 2012. Cada una de ellas ha visto la luz en un contexto social, económico y político diferente. También sus objetivos y resultados han sido distintos, admitiendo diversas valoraciones partiendo de datos estadísticos similares. Para las cinco primeras reformas laborales, se ha tomado como base el documento titulado Las reformas laborales en España y su impacto real en el mercado de trabajo en el periodo 1985-2008, coordinado por Sandalio Sánchez y publicado por la Cátedra SEAT de Relaciones Laborales del IESE (Universidad de Navarra). 0 INTRODUCCIóN A LAS REFORMAS LABORALES EN ESPAñA 1. PRINCIPALES MEDIDAS DE LAS CINCO PRIMERAS REFORMAS LABORALES 1.1. Conclusiones 2. LA SEXTA REFORMA LABORAL: 2008-2010 3. LA SéPTIMA REFORMA LABORAL: 2010-2012 3.1. Principales medidas adoptadas 3.2. Conclusiones 3.3. Propuestas 3.4. Prospectiva
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EAN: 9788415986645
MPN: 9788415986645
Categoría: Libros y revistas

Libro: Plan de internacionalización empresarial (978-84-15-98664-5) de Ortega Giménez, Alfonso, Espinosa Piedecausa, José Luis (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Estrategia Empresarial .. Encuadernación: Rústica con solapas Colección: Libros Profesionales Esta obra persigue ser una herramienta práctica y didáctica que permita la confección de un completo plan de internacionalización empresarial, desde la planificación estratégica y operativa, desarrollado de un modo sistemático y gradual que permita a cualquier interesado, incluso sin formación previa, confeccionar su propio plan y aportando el conocimiento necesario para abordar los mercados exteriores y planificar el acceso a los mismos. Adquirir un conocimiento sobre cuestiones básicas, operadores intervinientes, instituciones de apoyo a la internacionalización, y conocer los métodos de reflexión y planteamiento estratégico y operativo supondrá una gran ventaja competitiva frente a nuestros competidores, minimizando riesgos y garantizando el éxito en las operaciones internacionales. Toda la obra gira sobre la posibilidad de desarrollar el plan de internacionalización usando la información, estadísticas, servicios, publicaciones y herramientas de gestión que son accesibles vía online. En definitiva, esta obra debe ser capaz de despejar sus temores y constituir con el seguimiento de los pasos indicados, una vía para emprender la internacionalización de su empresa con garantías de éxito. 0 índice Presentación. - Introducción a la internacionalización empresarial. - El plan de internacionalización de la empresa. - Visión estratégica del plan de internacionalización. - Visión operativa del plan de internacionalización. - Esquema final del plan de internacionalización y su correcta implementación en la empresa. - Claves para el éxito de la empresa en el proceso de internacionalización empresarial. - Bibliografía.
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EAN: 9788473567244
MPN: 9788473567244
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Libro: Los flujos de caja de la empresa (978-84-7356-724-4) de Pérez-Carballo Veiga, Juan Francisco (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Contabilidad Analitica .. El flujo de caja generado por un activo durante un periodo es la diferencia entre los cobros del periodo y los pagos realizados durante el mismo. Un flujo de caja puede referirse al de un periodo pasado o al previsto para uno futuro. Igualmente, el flujo puede calcularse para el conjunto de una empresa o para una inversión u operación aislada. Cuando el flujo de caja es positivo se produce una entrada de dinero para el propietario del activo, quien puede retirarlo en efectivo, cuando se trata de una inversión aislada, o acumularlo, al menos transitoriamente, en la tesorería del propio activo, como sucede en el caso de una empresa. El análisis del flujo de caja es importante para tomar decisiones de inversión, pues su conveniencia económica depende de los flujos esperados del proyecto. También es útil para evaluar los resultados de la empresa, pues su supervivencia exige que su flujo de caja sea positivo; es preciso que genere más dinero que el que absorba para desarrollar su actividad. Una empresa que no genere dinero y, que, por el contrario, sea sistemáticamente un sumidero de efectivo, está llamada a desaparecer como sucede con cualquier negocio. Una excepción, lógicamente, la ofrecen aquellas empresas jóvenes, en las que es normal que su flujo sea negativo en sus comienzos, lo que deberán incorporar en su plan financiero. Si bien una empresa puede sobrevivir aunque tenga pérdidas continuadas, su colapso puede ser inmediato si carece de dinero. Pero el flujo de caja de un periodo aislado puede no ser representativo de la bondad de los resultados ni de la marcha de la empresa, ya que puede deberse a unas inversiones elevadas que rendirán flujos satisfactorios en el futuro. Por eso, al igual que el beneficio, debe ser analizado durante varios periodos para evitar los comportamientos coyunturales. El análisis financiero diferencia los tres siguientes flujos: El flujo operativo de caja o flujo de caja libre, que mide los fondos generados por la actividad económica, sin tener en cuenta los flujos destinados al capital empleado por la empresa (la deuda financiera y el patrimonio neto). El flujo de caja para la deuda que acumula los importes vinculados a la deuda financiera, es decir, el servicio neto de la deuda mantenida durante el periodo. El flujo de caja para el accionista, que cuantifica los fondos generados en el periodo, disponibles para repartir entre los accionistas. Este flujo para el accionista se materializa en los dividendos, la recompra de acciones y en el aumento de los excedentes de tesorería y se nutre de las ampliaciones de capital. Como es lógico, el flujo operativo de caja es igual a la suma de los flujos para la deuda y para el accionista, pues todo el dinero generado por la actividad, sin incluir los flujos financieros, se destinará a cubrir los flujos...
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EAN: 9788473564038
MPN: 9788473564038
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Libro: Marketing social y ética empresarial (978-84-7356-403-8) de Abascal Rojas, Francisco (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Etica Empresarial .. El presente libro tiene como objetivo principal, el dar a conocer el marketing social y su relación con la ética formulada en las empresas que hace referencia a las relaciones externas de las compañías y de los profesionales independientes con sus clientes, suministradores, poderes públicos, etc. 0 EL MARKETING SOCIAL O MARKETING INTERNO .-. MARKETING Y SOCIEDAD DE CONSUMO .-. LAS INCóGNITAS DEL TERCER MILENIO .-. LA APARIENCIAS HUMANA DE LAS EMPRESAS .-. LA éTICA EN EL MUNDO LABORAL .-. LA éTICA Y LOS ESCáNDALOS EMPRESARIALES ETC. ETC.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788418944055
MPN: 9788418944055
Categoría: Libros y revistas

Libro: EMPRESAS O JUGLARES (978-84-18-94405-5) de Zumeta Landaribar, Gorka (ESIC EDITORIAL ) Comprar Libros de Economía .. Este es un libro para introducirse con entusiasmo y conocimiento en el mundo del marketing digital y especialmente en el marketing de contenidos. No es necesario contar con base alguna para afrontar su lectura y, lo más importante, su aplicación. Está dirigido tanto a pequeñas y medianas empresas como a particulares que quieran poner en marcha y desarrollar su marca personal, embrión de su propia empresa. Con un lenguaje sencillo y directo, Gorka Zumeta traza las líneas generales de este mundo del marketing que la irrupción de internet ha cambiado radicalmente. Si antes de su llegada alcanzar al cliente final requería cuantiosas inversiones en publicidad, que constituían una barrera de acceso insalvable para las compañías más modestas, ahora las circunstancias son otras bien distintas, donde cualquiera puede lograr (casi gratis) hitos impensables a través de las redes sociales, que reúnen a miles de millones de personas en todo el planeta. Concluye el libro con dos entrevistas clave, imprescindibles para seguir aprendiendo: a Marcos Blanco, director del Máster en Marketing Digital de ESIC y uno de los mayores expertos en la materia y a José Luis Sáenz Villar, más conocido como Pepe Chuletón, un carnicero riojano cuyo principal negocio se encuentra en internet, un enorme escaparate, donde ha enriquecido su clientela local con una nueva global. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473562539
MPN: 9788473562539
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Libro: Comercio electrónico: un mercado en expansión (978-84-7356-253-9) de Solé Moro, María Luisa (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Varios .. El objetivo de este libro es que el lector disponga de un manual que pretende despejar aquellas dudas que puedan surgir respecto al comercio electrónico. El lector también encontrará un glosario que le permitirá consultar todos aquellos términos anglosajones y castellanos relacionados con el sector telemático, con el fin de que puedan consultar su correcto significado. 0 Entendamos internet. Aplicaciones de las nuevas tecnologías. Mercado electrónico y oportunidades de negocio. Conceptos clave de un proyecto de comercio electrónico. El perfil del ciberconsumidor.
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EAN: 9788473568654
MPN: 9788473568654
Categoría: Libros y revistas

Libro: XXIV Congreso Nacional de Marketing. AEMARK 2012 de Asociación Española de Marketing Académico y Profesional. Congreso
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EAN: 9788473569729
MPN: 9788473569729
Categoría: Libros y revistas

Libro: El ROI como métrica de la eficacia del marketing (978-84-7356-972-9) de López Tenorio, Pablo J., Méndez Suárez, Mariano (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Rústica Colección: Notas Técnicas Universitarias Las acciones de marketing tienen un importante efecto sobre las necesidades de capital de la empresa ya que el presupuesto destinado a este departamento supone una proporción muy importante del presupuesto total de la compañía. Dada la gran cantidad de recursos que compromete su función, existe una alta presión sobre los ejecutivos de marketing por demostrar la aportación de valor que sus decisiones comerciales tienen para la empresa. Tradicionalmente la medición de la efectividad de este concepto se ha realizado empleando métricas como la notoriedad de marca, el recuerdo publicitario, la imagen y el posicionamiento de marca, la satisfacción de los clientes, etc. Sin embargo, fuera del entorno de marketing estas valores denominadas blandas o intermedias, tienen poca credibilidad, más cuando se trata de justificar la efectividad de las acciones de marketing ante otras áreas de la empresa como la Dirección Financiera o la Dirección General más acostumbradas a medir la efectividad de las decisiones empresariales en términos de rentabilidad. Por tanto, la última medida de su efectividad debería ser el retorno de la inversión realizada, el ROI de marketing (ROIM) cuánto obtengo por cada euro invertido? 0 1. Introducción 2. Marketing modeling 3. Marketing mix modeling Bibliografía
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EAN: 9788418415159
MPN: 9788418415159
Categoría: Libros y revistas

Libro: La cadena de suministro: Su gestión y la acción de marketing (978-84-18-41515-9) de Iglesias López, Antonio Luis (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El siglo XXI ha generado en el mundo empresarial la necesidad de mejoras continuas para adaptarse a los constantes cambios que se producen tanto en la tecnología como en la propia sociedad. La competitividad es cada día más elevada, consecuencia entre otros factores de la globalización y del crecimiento de la importancia del comercio electrónico. Todas las compañías, pequeñas y grandes, deben preparar respuestas en su planificación estratégica y procesos operativos con los que puedan llegar al mercado en una posición que les permita satisfacer las necesidades de sus clientes, de cara a conseguir su fidelización. En la actualidad cada cliente individual cobra más importancia para la empresa. Para conseguir cubrir sus expectativas, es necesario que todas las empresas que colaboran en el desarrollo de los productos o servicios trabajen de manera adecuada. El cliente quedará satisfecho si el producto o servicio ha pasado por procesos de excelencia a lo largo de toda la cadena de suministro. En este libro vamos a analizar la colaboración necesaria entre marketing y logística de cara a garantizar esa satisfacción. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788418415623
MPN: 9788418415623
Categoría: Libros y revistas

Libro: Lidera proyectos de trabajo: una visión en clave competencial (978-84-18-41562-3) de Olaz Capitán, ángel José (Esic Editorial ) Comprar Libros de Economía .Liderazgo .. Encuadernación: Tapa blanda con solapas En un mercado laboral incierto, sometido a un ritmo cada vez más vertiginoso, la flexibilidad y la adaptabilidad se convierten en factores clave para la dirección por proyectos. Esta realidad supone adaptarse a unas nuevas condiciones en las que se exigen resultados prácticamente inmediatos en el corto espacio de tiempo que dura el proyecto. En esa localización, los profesionales que coinciden durante un período limitado deben potenciar un conjunto de aptitudes, actitudes y comportamientos. El director del proyecto de trabajo tampoco escapa a esta realidad, en la que debe gestionar un equipo de colaboradores y ejercer su liderazgo para conducirlo y cumplir con el objetivo propuesto. Este libro muestra cómo liderar el equipo en el contexto de un proyecto a través de cuatro competencias que se pueden adquirir, estimular y desarrollarla planificación, la comunicación, la motivación y la creatividad, en las que el empoderamiento de los colaboradores se convierte en la pieza clave del proceso. A través de este libro, de un modo secuencial y mediante el autodiagnóstico personal, el lector adquiere los conocimientos y el método para el diseño, la puesta en marcha y el desarrollo de un proyecto de trabajo en el que el liderazgo se convierte en su mejor arma para gestionar los recursos y llegar a los objetivos trazados. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788411920452
MPN: 9788411920452
Categoría: Libros y revistas

Libro: MARKETING PSICOLóGICO: DISEñA EL BUYER PERSONA DE TU MARCA (978-84-11-92045-2) de Martínez Rodríguez, Pepe (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Tapa blanda con solapas Marketing psicológico muestra los conocimientos necesarios para crear un buyer persona eficaz y ver cómo se han aplicado a casos reales. Las marcas más exitosas y valiosas del mundo están completamente centradas en su buyer persona y organizan todas sus actividades de marketing, comunicación e innovación alrededor de este concepto. Son capaces de personalizar los productos, los servicios, las apps y los diferentes elementos del marketing mix, porque tienen un conocimiento profundo de la psicología del consumidor. Han conseguido establecer una fuerte conexión emocional con los grupos de interés. Pepe Martínez te enseña cómo construir un buyer persona a partir del análisis de las motivaciones, las emociones, las actitudes y la personalidad del target group al que te diriges. Dispones de un buyer persona eficaz y capaz de inspirar el crecimiento de tu marca? Marketing psicológico te ayudará a entender el tipo de relación que mantienes con el consumidor y será la base de una estrategia de optimización y crecimiento. 0 -Prólogo. -Agradecimientos. - Reconocimientos. - PARTE I. Las raíces del consumidor actual. - Cuál es la esencia del comportamiento humano?. -Cómo podemos conocer al consumidor?. - PARTE II. El edificio psicológico del consumidor. - Las motivaciones y las barreras. - Las emociones. - Las actitudes. - La personalidad. - PARTE III. El consumidor y las marcas. - Cómo tomamos las decisiones de compra?. -Qué nos ocurre a la hora de pagar?. -Cuáles son las marcas más valiosas del mundo?. - Bibliografía
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EAN: 9788473567664
MPN: 9788473567664
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Libro: Los cien errores en la comunicación de las organizaciones (978-84-7356-766-4) de Arroyo Zapatero, Luis, Arroyo Martínez, Luis, Yus de la Fuente, Magali (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Comunicacion En La Empresa .. Cómo preparar una comparecencia ante cien ciudadanos que no sabes qué van a preguntar? Cómo puede una sola palabra desbaratar una rueda de prensa? Cuáles son los trucos milenarios para elaborar un discurso? Debemos desmentir un rumor que circula en Internet? Cómo puede aprovecharse el \"cierre de filas\" que se produce con los gobiernos cuando hay crisis? De qué forma logra una empresa o una institución pequeña cobertura en televisión? Están las redes sociales cambiando de verdad la manera de comunicar? Aquí se encuentran cientos de ejemplos, casos y consejos muy prácticos en un recorrido divertido, pero también muy solvente y formativo, por las áreas de la comunicación y las relaciones públicas. Se abordan aspectos tácticos, como las relaciones con los medios de comunicación, la oratoria, la telegenia y, en esta cuarta edición de manera especial, la comunicación en Internet. Pero hay también recogidas ideas y recomendaciones estratégicas: por ejemplo, sobre comunicación de crisis, transparencia, responsabilidad social corporativa o sobre la expansión de las ideas. A quién se dirige? A cualquier persona interesada en mejorar la comunicación de su organización. No se requieren conocimientos previos de comunicación, puesto que el libro está escrito con extraordinaria amenidad y siempre con casos ilustrativos. Será muy útil también para los profesionales de la comunicación, puesto que aporta ideas muy innovadoras y transgresoras sobre la comunicación corporativa contemporánea. Luis Arroyo Martínez es uno de los más prestigiosos consultores internacionales de comunicación política. Actualmente es presidente de Asesores de Comunicación Pública y ACOP, Asociación de Comunicación Política. Antes trabajó para el Gobierno español en diversos puestos: en el Palacio de la Moncloa como director de Gabinete del secretario de Estado de Comunicación, adjunto en el Gabinete de la vicepresidenta primera y en el Ministerio de Vivienda como director del Gabinete de la ministra Carme Chacón. Magali Yus de la Fuente es la persona de más sólida reputación en la comunicación de moda en España. Responsable de comunicación de moda y belleza en El Corte Inglés, anteriormente ejerció como consultora de comunicación en varias agencias multinacionales y como directora de relaciones externas en Roberto Verino y en el Grupo Cortefiel. Es periodista, ha ejercido como tal en prensa y es profesora en varias instituciones académicas. 0 Periodistas.- Crisis.- Inversores.- Gobiernos.- Eventos y protocolo.- Internet.- Investigación y evaluación.- Telegenia y oratoria.- Los errores fatales, los errores estratégicos.
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EAN: 9788473567336
MPN: 9788473567336
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Libro: Gestión de la liquidez (978-84-7356-733-6) de Ortega Verdugo, Francisco Javier (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Contabilidad Analitica .. A ningún contable se le ocurriría poner en duda la regla que determina que un balance de situación debe cuadrar, es decir, que la suma del activo debe ser siempre igual a la suma del patrimonio neto y pasivo. Esto es un axioma inviolable en la técnica contable. Precisamente es la base de su método. Un descuadre en el balance produciría cierto nerviosismo y perturbación en el contable al descubrir que algo ha debido hacer mal para que esa circunstancia se haya producido. Sin embargo, desde la óptica financiera, y debido al uso que se hace del balance, en determinados casos, éste no cuadra cuando se confecciona como una previsión, en vez de como reflejo de la realidad como hace la contabilidad. Este descuadre nos aportará una información valiosísima para la gestión de la liquidez de la empresa. No pretendemos plantear una contienda sobre cuál de los dos planteamientos es el adecuado, el financiero o el contable. De hecho las dos visiones son correctas. El quid de la cuestión se encuentra en la forma en la cual se elabora y construye el balance, y en el empleo que se esté haciendo del mismo. Más adelante el lector podrá entender la razón. Introducción Cuánto dinero necesita la empresa para funcionar o cuánto le sobra? Desarrollo del modelo de las necesidades operativas de fondos y el fondo de maniobra Procedimiento a seguir Conclusiones El modelo NOF ante situaciones concretas 0
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EAN: 9788473569934
MPN: 9788473569934
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Libro: Una vida de gestión (978-84-7356-993-4) de Muriel Jiménez, José Manuel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Recursos Humanos .. Encuadernación: Rústica con solapas Colección: Divulgación El autor nos ayuda a descubrir nuestra vocación para la gestión, las dificultades que tendremos que superar en nuestra vida laboral y la importancia de ser conscientes de que tenemos que seguir formándonos durante toda nuestra vida. Nos muestra, a través de un recorrido por las empresas donde ha trabajado, algunas curiosidades que podrán ser de ayuda para aprender a sortear lo que él llama "las piedras del camino". Algunas de estas empresas son muy conocidas a nivel general, bien por su dimensión o por las situaciones que han atravesado. Por último, incide en que es necesario valorar los requerimientos imprescindibles para ser un gestor y preguntarse si está dispuesto a asumirlo. Es una obra práctica y amena donde, con un lenguaje sencillo, se exponen muchos asuntos sobre los que uno debe reflexionar para decidir el camino a elegir en su vida. Aunque por su labor ha sido la continuación de dos libros anteriores: El gestor eficaz y Secretos de la gestión de una crisis, ?cronológicamente debería ser el primero?, ya que antes de dedicarnos a procesos de crisis o de intentar convertirnos en gestores eficaces, debemos decidir qué hacer con nuestra vida y saber que el camino emprendido será largo, difícil y lleno de dificultades. 0 Primera parte: El camino.- Introducción.- La duda: vocación o necesidad.- El camino.- Las etapas.- Las piedras del camino. Segunda parte : Ejemplos prácticos.- Ejemplos prácticos. Tercera parte : Conclusiones.- La decisión.- Los secretos. - Reflexiones.
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EAN: 9788473565967
MPN: 9788473565967
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Libro: En busca del vendedor ideal (978-84-7356-596-7) de Martínez-Vilanova Martínez, Rafael (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Ventas .. Tras más de treinta años dirigiendo vendedores, realizado ventas y negociado con grandes cuentas, Rafael Martínez Vilanova ha querido plasmar sus hallazgos acerca de cómo cualquier persona puede aproximarse al vendedor ideal. Se trataba de encontrar qué características tenían en común los vendedores de éxito y si se requería del mismo perfil para cada tipo de ventas, industriales, de consumo, servicios, etc. En la obra, en formato novelado, amena y fácil de leer, se analizan multitud de aspectos relacionados con la personalidad, habilidades y conocimientos del vendedor profesional con especial rigor, lo que hace de este libro un manual indispensable para todas aquellas personas que deseen obtener el máximo de sus gestiones de venta, así como orientar a sus vendedores al éxito. Tanto si se dedica usted a las ventas, si está comenzando en esta difícil profesión como si es responsable de equipos comerciales o debe seleccionar vendedores, encontrará este texto de gran ayuda. El autor: Rafael Martínez Vilanova es licenciado en Ciencias Fisicas, después de ser profesor en la Universidad Politécnica de Valencia, desarrolló una intensa actividad profesional entre la gerencia y la dirección comercial y marketing en diferentes empresas. Hoy dirige su propia consultora. Es autor de nueve libros relacionados con la comunicación y gestión de clientes. índice: Introducción.- Qué hace a una persona mejor vendedora que a otra?.- Organizando el proyecto.- El vendedor número uno.- El vendedor número dos.- La vendedora número tres.- Un análisis previo.- El vendedor número cuatro.- La vendedora número cinco.- El vendedor número seis.- El vendedor número siete.- Obteniendo conclusiones.- El vendedor y los diferentes tipos de mercado.- Factores que no influyen en la calidad del vendedor.- Características que perjudican al vendedor profesional. 0 Introducción.- Qué hace a una persona mejor vendedora que a otra?.- Organizando el proyecto.- El vendedor número uno.- El vendedor número dos.- La vendedora número tres.- Un análisis previo.- El vendedor número cuatro.- La vendedora número cinco.- El vendedor número seis.- El vendedor número siete.- Obteniendo conclusiones.- El vendedor y los diferentes tipos de mercado.- Factores que no influyen en la calidad del vendedor.- Características que perjudican al vendedor profesional.
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EAN: 9788473568876
MPN: 9788473568876
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Libro: Introducción a la macroeconomía de Freire Rubio, María Teresa, Blanco Jiménez, Francisco José ESIC
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EAN: 9788473568944
MPN: 9788473568944
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Libro: El gestor eficaz (978-84-7356-894-4) de Muriel Jiménez, José Manuel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Comportamiento Directivo/habil .. La gestión es el motor de todo negocio, y si no se realiza de forma adecuada, se corre el riesgo de que no crezca, o lo haga de forma insuficiente, o incluso de que desaparezca. Una de las causas más frecuentes en el origen de las crisis de las empresas, es una gestión poco eficaz. Por esta razón, José Manuel Muriel pretende mostrarnos en esta obra, cuáles son las actitudes y aptitudes necesarias, para que un gestor alcance la eficacia en su trabajo. Es una obra práctica, donde el autor a través de su experiencia de 35 años en una treintena de empresas, nos abre la puerta a las características que debe tener un gestor eficaz. En la obra nos relata los valores que un gestor debe mostrar y preservar en su empresa, y sobre todo que el sentido común es tanto o más importante que cualquier cualificación técnica. Es una obra de referencia, y que tiene aplicación no sólo en el mundo empresarial, sino en lo político, social o familiar. Es un manual de conducta y valores, en el que se incluyen algunas experiencias empresariales, de indudable atractivo por el conocimiento público de las empresas que menciona. Bajo la crisis económica late como su causa primera una crisis moral y de principios, El gestor eficaz es una reivindicación de los valores humanos y de las virtudes personales que deben guiar la conducta del gestor. Sin ese anclaje ético, la gestión empresarial o de cualquier otra naturaleza adolece de cimientos y sus resultados no serán más que burbujas henchidas de nada o espejismos de prosperidad. (Extracto del prólogo de J.A. Gundin) índice 1. Introducción.- 2. Definiendo al buen gestor.- 3. Características propias del gestor de crisis.- 4. Valórate a ti mismo.- 5. Algunos ejemplos prácticos.- 6. Experiencias asimétricas.- 7. Reflexiones.- 8. Bibliografía.- 9. Agradecimientos. 0
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EAN: 9788473565769
MPN: 9788473565769
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Libro: Papeles de Inteligencia de Archanco de León, Ramón, Bernad López, José I. ESIC Editorial 978-84-7356-576-9 133p.
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EAN: 9788473566452
MPN: 9788473566452
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Libro: Análisis de series temporales económicas II (978-84-7356-645-2) de Pérez-Carballo Veiga, Juan Francisco (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Rústica Colección: Libros profesionales Este libro es una introducción a la Econometría, válido para estudiantes de economía no iniciados en la materia y para toda persona interesada en el conocimiento de las técnicas econométricas, sea o no especialista en el campo económico. El volumen está centrado en la modelización univariante de series temporales (modelos ARIMA), parcela del conocimiento que constituye una parte importante de un primer curso de Econometría. Aunque se trata de un texto elemental, pretende proporcionar al estudiante un conocimiento teórico-práctico adecuado, sin agobiar con excesivos desarrollos matemático-estadísticos. El manual, se ha procurado que sea autosuficiente, de manera que los conceptos vertidos a nivel teórico se complementan con abundantes ejercicios prácticos, a modo de ejemplos, que deben facilitar al lector un entendimiento más intuitivo de los contenidos. Los aspectos relativos a la modelización empírica también se han cuidado expresamente buscándose, que la lectura del texto permita una comprensión clara y efectiva del proceso habitual a seguir en la modelización univariante de series temporales económicas 0 Introducción a las series temporales. Enfoque Box-Jenkins. Conceptos básicos. Modelos de Series Temporales. Estimación y validación del modelo. Análisis de intervención. Elaboración de modelos ARIMA. Bibliografía
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