1 Ofertas Editorial Mad La Publicidad Aplicada A La | Las mejores ofertas en línea
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Brand: Editorial Mad
EAN: 9788467689075
MPN: 9788467689075
Categoría: Libros y revistas
Libro: La Publicidad aplicada a la PYME (978-84-676-8907-5) de Galería Vértice (Editorial MAD ) Comprar Libros de Libros de Texto .Formación .. Propuesta de formación para el estudio de la materia de publicidad aplicada a la Pequeña y Mediana Empresa, con un análisis teórico detallado y riguroso de todas las cuestiones que constituyen esta disciplina, divididas en ocho unidades temáticas, todas ellas complementadas con ejercicios tipo test para la autoevaluación y el mejor afianzamiento de los conocimientos adquiridos en su estudio. A modo de resumen unificado, la obra se cierra con una evaluación final sobre el total de la obra. 0 TEMA 1. INTRODUCCIóN 1.1. El marketing: conceptos y determinantes 1.2. Instrumentos del marketing 1.3. La dirección del marketing Ideas clave. Autoevaluación del Tema 1 TEMA 2. LA SEGMENTACIóN 2.1. Introducción 2.2. Qué es la segmentación? 2.2.1. Niveles de segmentación del mercado 2.2.2. Modelos de segmentación del mercado. 2.3. Clasificación de clientes 2.3.1. Mercados de consumo Ideas clave Autoevaluación del Tema 2 TEMA 3. LA SEGMENTACIóN DE MERCADOS INDUSTRIALES 3.1. Introducción 3.2. Identificación de los mercados industriales 3.3. Qué problemas encontramos en la segmentación del mercado? 3.4. Cómo se elige el mercado meta? 3.5. Cuál es la situación competitiva de mi empresa? Ideas clave Autoevaluación del Tema 3 TEMA 4. EL POSICIONAMIENTO 4.1. Introducción 4.2. Qué es el posicionamiento? 4.2.1. El posicionamiento según Ríes y Trout 4.3. Factores determinantes del posicionamiento 4.3.1. Número de diferencias a promocionar 4.3.2. Qué diferencias debemos promover? 4.3.3. Cómo podemos comunicar el posicionamiento de la empresa? 4.4. Posicionamiento de producto y posicionamiento de consumidor 4.4.1. Cómo posicionar un producto funcional?. 4.4.2. Cómo posicionar un producto de compra por impulso? 4.4.3. Cómo posicionar productos con un precio alto? 4.4.4. Cómo posicionar productos de consumo visible? 4.4.5. Cómo posicionar un servicio? 4.4.6. La diferenciación Ideas clave . Autoevaluación del Tema 4 TEMA 5. DEL POSICIONAMIENTO A LA IDEA VENDEDORA 5.1. Tipos de posicionamiento 5.1.1. El posicionamiento empresarial. 5.1.2. El posicionamiento específico de la oferta 5.1.3. El posicionamiento de valor 5.1.4. El posicionamiento de valor global . 5.2. Del posicionamiento al programa de creación 5.3. Elaboración del programa de creación. 5.4. La presentación de la idea vendedora . 5.5. Cómo incorporar la idea vendedora en el producto? . 5.6. Los ingredientes de una idea vendedora convincente . 5.7. El arte de la comunicación Ideas clave Autoevaluación del Tema 5 TEMA 6. LA CAMPAñA DE PUBLICIDAD 6.1. Introducción 6.2. El brief. 6.3. El briefing. 6.3.1. La USP 6.3.2. Copy Strategy . 6.4. Investigación publicitaria Ideas clave Autoevaluación del Tema 6 TEMA 7. LA DECISIóN DEL PRESUPUESTO Y DEL MENSAJE PUBLICITARIO 7.1. La decisión del mensaje publicitario 7.2. Cuál es el método recomendado para establecer el presupuesto de...
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