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Fundación Confemetal Habla Con El Corazón: Storytelling Para Líderes Y Marcas En Tiempos De Cambio
Agapea.com
Brand: Fundación Confemetal
EAN: 9788417701468
MPN: 9788417701468
Categoría: Libros y revistas
Libro: HABLA CON EL CORAZóN: STORYTELLING PARA LíDERES Y MARCAS EN TIEMPOS DE CAMBIO (978-84-17-70146-8) de Cavallo, Giuseppe (Fundación Confemetal ) Comprar Libros de Economía .Liderazgo .. Hace ya unos años que en el mundo de los negocios se usa un nuevo acrónimo para indicar lo cambiante que son nuestros tiempos: VUCA, que indica las cuatro palabras inglesas Volatility, Uncertainty, Complexity, Ambiguity. Pero la realidad a menudo supera toda expectativa y hoy vivimos en tiempos de cisnes negros: tiempos en los que lo improbable acontece y cambia radicalmente la realidad en la que vivimos y operamos. Son tiempos Hiper-VUCA. En un contexto tan movedizo y deslizante las marcas y los líderes deben saber mantener su centro y articular un relato claro e inspirador. Deben saber emocionar a su público, porque solo así podrán convencerlo. Y deben saber hacerlo de forma auténtica, porque todos y todas, personas y marcas, vivimos en casas de cristal en las que el público nos alcanza con su mirada digital. 0 Prólogo Presentación Hiper-VUCA La promesa de un mundo perfecto El fallo de Leonardo Mi promesa Cómo leer este libro PARTE I. CóMO FUNCIONA UNA HISTORIA El poder de las emociones El poder del contexto Crear realidades Generar significado El arte de hacerse relevante El llamado de la identidad Tu marca es una persona PARTE II. CóMO SE CREAN NARRATIVAS PROFUNDAS El rol de los símbolos y el poder de los rituales Capítulo 1. EL VIAJE DEL HéROE 1.1. El mapa de la vida 1.2. Cambio 1.3. Roles 1.4. Conflicto 1.5. Emociones 1.6. Trascendencia 1.7. Visión 1.8. Estructura narrativa en acción: los cuatro pilares del relato con impacto Capítulo 2. LA TRAMA PERFECTA 2.1. Las siete tramas para el liderazgo inspirador 2.2. Cómo escoger la trama perfecta 2.3. Construir tramas 2.4. Para qué contar historias PARTE III. CóMO ESCRIBIR RELATOS PROFUNDOS Capítulo 3. LA ESENCIA DE LA HISTORIA 3.1. Las siete dimensiones del relato de marca Capítulo 4. CONSTRUIR EL RELATO 4.1. Idea patrón 4.2. Valores en juego 4.3. Roles 4.4. Metáforas 4.5. Ejes narrativos 4.6. El mundo de la marca 4.7. Personalidad 4.8. El modelo general del relato con impacto CONCLUSIONES GLOSARIO
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MPN: 9788417701468
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