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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473567770
MPN: 9788473567770
Categoría: Libros y revistas

Libro: Los métodos de decisión multicriterio y su aplicación al análisis del desarrollo locall (978-84-7356-777-0) de LLAMAZARES REDONDO, FRANCISCO; BERUMEN, SERGIO A. (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economía política .. En el interés de comprender la organización territorial de los países, cada vez es más necesario estudiar el entorno socioeconómico de las regiones y de las localidades. En un mundo dominado por el enfoque macro, el enfoque micro ha sido uno de los grandes olvidados. Este olvido ha conllevado consecuencias muy graves porque ha implicado una insuficiente reordenación territorial y de la inadecuada gestión de los recursos. Por esta razón, es necesario potenciar el estudio del desarrollo local. Los profesores Francisco Llamazares Redondo y Sergio A. Berumen se han dado a la tarea de mostrar la utilidad de los Métodos de Decisión Multicriterio en la búsqueda de respuestas para el ámbito local. Sus principales contribuciones se centran en considerar que no sólo los factores estrictamente económicos influyen en el desarrollo de las regiones, sino que se constata una profunda y continua revalorización de aspectos metaeconómicos, como el entorno, y en la manera en que las técnicas de análisis multivariante pueden ser utilizadas para la identificación de la posición socioeconómica en el ranking municipal. Para la consecución de tales fines, los autores sugieren reducir las variables originales en factores (no observables), gracias a lo cual, es posible obtener grupos de variables con un significado común y de esta manera explicar mejor los indicadores de los municipios objeto de estudio. Las herramientas utilizadas en este libro nos permiten elaborar una ordenación de los municipios según su aportación a los factores socioeconómicos y, en virtud de ello, determinar su posición de mayor a menor. Debido a que estas técnicas son abstractas, los autores las han desarrollado sobre el caso concreto de la Comunidad Autónoma de Castilla y León, y se han centrado específicamente en el sector de la minería. Este particular caso es especialmente relevante porque, como sabemos, en los próximos años este sector se verá obligado a emprender un intenso proceso de reconversión industrial. La aplicación de la metodología AHP combinada con el análisis factorial y el análisis Cluster (con el uso conjunto de indicadores sociales y económicos), abre nuevas vías de profundización en la materia. Este libro será especialmente de utilidad para los estudiosos del desarrollo local, sea en el ámbito de las empresas, las instituciones autonómicas y municipales y en el de la investigación universitaria, o para aquellos que estén interesados en utilizar nuevas herramientas de aplicación en el marco de la nueva Política Regional Europea . 0 Los fundamentos del desarrollo económico local.- Técnicas cuantitativas aplicadas al análisis del desarrollo económico local.- Identificación de las variables objeto de estudio en el análisis del desarrollo económico...
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EAN: 9788473566711
MPN: 9788473566711
Categoría: Libros y revistas

Libro: Hoy es marketing. Liderando en la incertidumbre: Innovación y marketing en estado puro (978-84-7356-671-1) de Llano Fernández, Felipe, Calvo Sánchez, Joaquín (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing Estrategico .. Más de 9.000 profesionales conocieron de primera mano las estrategias de marketing más novedosas de 23 grandes marcas en el evento HOY ES MARKETING. El encuentro celebrado por la escuela de negocios ESIC en 7 ciudades españolas (Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Zaragoza, Sevilla y Pamplona). Un total de 40 ponencias, recogidas en un libro y un DVD con las grabaciones íntegras y las presentaciones utilizadas por los máximos representantes de compañías de éxito como: AECOC AENOR ANTEVENIO ATRáPALO AVIVA CORREOS DAEMON QUEST DIGITAL + e BAY EL CABALLO EL CORTE INGLéS EL NATURALISTA GOOGLE IBERDROLA ICEX LOREAL MICROPOLIX REAL MADRID REPSOL SHACKLETON TELEFONICA TUENTI UNILEVER XING A través de este libro y siguiendo con la filosofía de los anteriores libros de ponencias de Hoy es marketing, editados por ESIC, los profesionales tendrán la posibilidad de conocer mejor las experiencias de grandes marcas y compartir con sus protagonistas ideas únicas de empresas relevantes. Una herramienta de trabajo y reflexión para aquellos que piensan que el marketing puede ser la llave del éxito en su empresa. íNDICE Presentación.- Prólogo.- Comité organizador.- Agradecimientos.- Experiencias ESIC: I. Consumering: un nuevo ciclo del marketing.- II. La apuesta de las empresas por las nuevas tecnologías para captar y vincular a los clientes- III. Marketing de experiencias; la diferenciación invisible.- IV. La marca país y la internacionalización de las marcas españolas. Más que nunca la unión hace la fuerza: Aenor, AMRE, Cosentino, EGADE, El Caballo, Iberdrola, ICEX, M de Industria, Turismo y Comercio, Real Madrid, REPSOL.- V. Experiencias empresariales: AECOC, Antevenio, Atrápalo.com, AVIVA, Bodegas Vicente Gandía, Correos, Daemon Quest, Digital +, Dircom,eBAY, El Corte Inglés, El Naturalista, Google, ICEM, IMQ, LOreal, Micropolix, MPG, Shackleton, Telefónica, Tuenti, Unilever, XING.- Epílogo. 0 Presentación.- Prólogo.- Comité organizador.- Agradecimientos.- Experiencias ESIC: I. Consumering: un nuevo ciclo del marketing.- II. La apuesta de las empresas por las nuevas tecnologías para captar y vincular a los clientes- III. Marketing de experiencias; la diferenciación invisible.- IV. La marca país y la internacionalización de las marcas españolas. Más que nunca la unión hace la fuerza: Aenor, AMRE, Cosentino, EGADE, El Caballo, Iberdrola, ICEX, M de Industria, Turismo y Comercio, Real Madrid, REPSOL.- V. Experiencias empresariales: AECOC, Antevenio, Atrápalo.com, AVIVA, Bodegas Vicente Gandía, Correos, Daemon Quest, Digital +, Dircom,eBAY, El Corte Inglés, El Naturalista, Google, ICEM, IMQ, LOreal, Micropolix, MPG, Shackleton, Telefónica, Tuenti, Unilever, XING.- Epílogo.
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EAN: 9788473568531
MPN: 9788473568531
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Libro: Creando nuevas oportunidades en un entorno de incertidumbre. XXVI Congreso Anual AEDEM (978-84-7356-853-1) de Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa. Congreso Anual (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Estrategia Empresarial .. Encuadernación: Rústica. Colección: Libros profesionales. Barcelona acoge la organización del XXVI Congreso Anual de la Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM), auspiciada por la Universitat de Barcelona y bajo el lema, CREANDO NUEVAS OPORTUNIDADES EN UN ENTORNO DE INCERTIDUMBRE. Este encuentro académico universitario recoge los trabajos de investigación llevados a cabo por profesores universitarios y profesionales de distintas instituciones y países. Tras 26 ediciones, el Congreso Anual de AEDEM se ha posicionado como un foro de intercambio de experiencias docentes e investigadoras en todas las disciplinas de la economía de la empresa, cuyos frutos son las ponencias y comunicaciones presentadas. Durante los días 5, 6 y 7 de junio, expertos en economía de la empresa expusieron sus investigaciones con el objetivo de aportar conocimiento sobre cómo las empresas pueden enfrentarse a situaciones económicas adversas como las actuales y cómo dotar de una formación actual y práctica a los alumnos universitarios. De los 144 trabajos enviados, fueron aceptados 119. De ellos, un 67% correspoden a ponencias (80) y un 33% a comunicaciones (39). Esta obra compila los trabajos de investigación de académicos y profesionales que proporcionan nuevas perspectivas, permiten incidir en las teorías básicas, mejorar la competitividad de las empresas, estimular la innovación y, por ende, el bienestar social. En el libro aparecen los abstract de todas las ponencias y comunicaciones presentadas y en el CD que se acompaña encontrará el texto íntegro de todos los trabajos. 0
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EAN: 9788473562690
MPN: 9788473562690
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Libro: Factores de cambio en el entorno (978-84-7356-269-0) de Ilundáin Vila, José Miguel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .Historia de la ciencia .. Este libro aporta elementos de análisis produciendo cambios a través de la revolución tecnológica y de la globalización de los mercados. A la luz de los datos sugiere análisis y líneas de actuación no sólo de la supervivencia de las empresas, sino también de su crecimiento a partir de la captación y explotación de nuevas oportunidades. 0 Los factores de cambio. Orientaciones estratégicas para el sector empresarial. El desarrollo de la U.E. Retos derivados de la situación internacional. Los factores de viabilidad empresarial. Algunas orientaciones estratégicas. A modo de conclusión
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EAN: 9788473569477
MPN: 9788473569477
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Libro: La rentabilidad: análisis de costes y resultados (978-84-7356-947-7) de Jaime Eslava, José de (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Contabilidad y Operaciones Financieras .. Ninguna idea de negocio debe lanzarse como proyecto empresarial si previamente no se realiza un plan económico-financiero que permita evaluar o validar si el negocio, una vez puesto, en marcha permitirá obtener unos resultados positivos o beneficios que indiquen que será rentable para los promotores o accionistas que van a poner en el mismo su inversión vía capital. Pero de la misma manera, una pyme, sea start-up o lleve en funcionamiento un tiempo no debería gestionarse sin una adecuada planificación estratégica que le permita guiar su gestión hacia unos resultados económico-financieros que sean positivos y sostenibles en el medio y largo plazo. Es decir, consiguiendo que la empresa sea rentable. De ahí que en ambos casos sea de interés conocer cómo se debe elaborar un plan económico-financiero que permita evaluar la rentabilidad de la empresa y, en caso de detectarse desviaciones no deseables sobre los objetivos inicialmente presupuestados, permita además adoptar las medidas correctoras oportunas. índice La planificación económico-financiera de un nuevo negocio y pyme.- La evaluación de la rentabilidad de un nuevo negocio y pyme.- Los estados financieros previsionales y los ratios de previsión y análisis.- El cálculo de los precios y costes de los productos en un nuevo negocio o pyme.- El control del lanzamiento de un nuevo negocio o pyme.- El caso de EDUCAONLINE. 0
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EAN: 9788473565813
MPN: 9788473565813
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Libro: Análisis de series temporales económicas I (978-84-7356-581-3) de Hernández Alonso, José (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Historia y doctrinas .. Este libro es una introducción a la Econometría, válido para estudiantes de economía no iniciados en la materia y para toda persona interesada en el conocimiento de las técnicas econométricas, sea o no especialista en el campo económico. El volumen está centrado en la modelización uniecuacional de series temporales (modelos estructurales), parcela del conocimiento que constituye la parte más importante de un primer curso de econometría. Aunque se trata de un texto elemental, pretende proporcionar al estudiante un conocimiento teórico-práctico adecuado, sin agobiar con excesivos desarrollos matemático-estadísticos. El manual, se ha procurado que sea autosuficiente, de manera que los conceptos vertidos a nivel teórico se complementan con abundantes ejercicios prácticos, a modo de ejemplos, que deben facilitar al lector un entendimiento más intuitivo de los contenidos. Los aspectos relativos a la modelización empírica también se han cuidado expresamente, buscándose que la lectura del texto permita una comprensión clara y efectiva del proceso habitual a seguir en la modelización uniecuacional de series temporales económicas. Autor: José Hernández Alonso es doctor en CC. Económicas y Empresariales, diplomado en Estadística,Investigación Operativa y Métodos Cuantitativos de Gestión. Profesor de la Universidad San Pablo-CEU y colaborador de ESIC. Es autor de otros libros sobre Econometría y análisis económico. íNDICE: Introducción a la regresión lineal ? Enfoque estructural. Conceptos básicos ? Modelo uniecuacional lineal? Problemas esenciales del modelo ? Elaboración de modelos estructurales ? Bibliografía. 0
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EAN: 9788417129149
MPN: 9788417129149
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Libro: Negociar. Como satisfacer a ambas partes (978-84-17-12914-9) de Acosta Vera, José María (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Liderazgo .. Negociamos desde el nacimiento cuando la madre, harta de oír berrear a su bebé, lo saca de la cuna y lo acaricia. Todos negociamos a diario, las decisiones que tomamos afectan a otros e inevitablemente, en algún momento, surgirán conflictos que además de formar parte de nuestra vida, nos permitirán crecer y aprender. La negociación no es un fin en sí misma, sino un medio para alcanzar unos objetivos de forma satisfactoria con un resultado global que produzca el mayor beneficio posible. Este resultado incluye no solo la solución al conflicto, sino también el impacto del proceso negociador sobre los valores, actitudes y futuras relaciones de las personas implicadas. El libro presenta itinerarios y tácticas, consejos y destrezas para saber negociar o pactar ante un conflicto; arte y técnica, un estilo de negociación, la necesaria planificación, el conocimiento del comportamiento humano, las variadas formas de lenguaje, la inteligencia emocional. Todo un manual para saber resolver conflictos o simplemente sobrellevar las vicisitudes de cada día. 1
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EAN: 9788416462582
MPN: 9788416462582
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Libro: Fundamentos de direccion de operación (978-84-16-46258-2) de Martín Peña, María Luz, Díaz Garrido, Eloisa (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economia De Empresas .. Vivimos en un mundo de servicios. La evolución de las sociedades desarrolladas ha supuesto la progresiva tercerización de la economía, con una importante contribución a la generación de riqueza y empleo. Surge así una necesidad de estudiarlo en profundidad desde diferentes perspectivas. La dirección de las operaciones es una de ellas, de las más importantes, puesto que establece las bases de la actividad productiva implicada en la creación y entrega de los servicios. Bajo este planteamiento, Fundamentos de dirección de operaciones en empresas de servicios, sitúa las operaciones como el núcleo de la actividad empresarial de servicios, dado que son las responsables de la mayor parte de los procesos que intervienen en la creación y prestación del servicio. Los directores de operaciones son los responsables de un amplio porcentaje de costes en la empresa. Desde la definición del servicio, en términos de negocio de servicio, se necesita un planteamiento estratégico. Los sistemas de entrega, la localización de las actividades, la planificación de la capacidad, el personal de front office y de back office, la calidad, son todos temas analizados desde la perspectiva de la dirección de operaciones. Con el libro Fundamentos de dirección de operaciones en empresas de servicios, queremos contribuir a facilitar el análisis sistemático de la gestión operativa de las empresas de servicios, a las que muchas veces se obvia desde los textos teóricos, y se les aplican conceptos, técnicas y métodos por comparación con lo que es y no es manufactura. índice PRIMERA PARTE: LA DIRECCIóN DE OPERACIONES EN LAS EMPRESAS DE SERVICIOS.- Los servicios en la sociedad actual.- La Dirección de Operaciones en la empresas: bienes y servicios.- La estrategia de operaciones.- SEGUNDA PARTE: DISEñO DE OPERACIONES EN LAS EMPRESAS DE SERVICIOS: ASPECTOS OPERATIVOS.- Servicio y proceso: el sistema de entrega en servicios.- Localización y distribución en planta.- Capacidad en servicios. Líneas de espera.- El factor trabajo en las empresas de servicios.- TERCERA PARTE: EL CONTROL EN LAS EMPRESAS DE SERVICIOS.- La calidad del servicio.- Medida de la calidad de servicio.- Las tecnologías de la información en los servicios. 0
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EAN: 9788415986553
MPN: 9788415986553
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Libro: El transporte de mercancías : enfoque logístico de la distribución (978-84-15-98655-3) de Anaya Tejero, Julio Juan (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .. Encuadernación: Rústica No cabe duda que dentro de la logística de distribución, la gestión del transporte constituye hoy en día, uno de los aspectos más complejos y variopintos a tratar. Se puede afirmar en términos muy generales, que dentro de los costes de distribución comercial, el transporte físico de mercancías representa en torno a un 40%, lo que da una idea de su importancia económica y su repercusión en el margen comercial. El tema del transporte por su naturaleza es uno de los conceptos más poliédricos dentro de la logística de distribución, ya que aglutina una serie de aspectos de carácter reglamentario o normativo, técnico, comercial, económico y logístico. El autor pretende hacer asequible el contenido de los diferentes aspectos que conlleva la gestión del transporte a cualquier persona involucrada de una forma directa o indirecta en el referido mundo del transporte de mercancías, eludiendo en todo lo posible los tecnicismos y formulaciones propias de esta materia, dando así una visión práctica del problema con los ejemplos oportunos para su mejor comprensión. El libro se ha concebido en dos partes, la primera que da una visión general de los diferentes modos de transporte de mercancías (Ferrocarril, Aéreo, Marítimo, etc.), su situación actual, aplicabilidad, evolución prevista, etc., y la segunda parte, que analiza en detalle la problemática existente en torno al transporte de mercancías por carretera, dando especial énfasis a los aspectos, económicos, logísticos y de productividad de la flota de camiones disponibles. 0 1 Parte: Aspectos generales del transporte de mercancías.- Introducción.- El transporte por carretera. Aspectos generales.- El transporte de mercancías por ferrocarril.- Transporte marítimo y aéreo.- Transporte combinado y multimodal. 2 Parte: El transporte por carretera.- Recursos empleados.- La manipulación física de la mercancía.- Gestión económica de la flota.- Aspectos operativos del transporte.- El sistema de costes de transporte.- El control de gestión en el transporte.- Situación actual y tendencias.
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EAN: 9788415986577
MPN: 9788415986577
Categoría: Libros y revistas

Libro: Manual de Derecho del Trabajo y de la Seguridad Social (978-84-15-98657-7) de Patricio Jiménez, Daniel Jesús (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Derecho .Derecho del Trabajo y Seguridad Social .Varios .. Encuadernación: Rústica Colección: Libros profesionales de empresa La presente obra aborda las cuestiones básicas en esta materia, e incorpora los numerosos cambios normativos acaecidos hasta diciembre de 2014, primando ante todo, la práctica y fácil comprensión de los elementos que conforman el ordenamiento de la sociedad; adaptando la casuística a la finalidad perseguida, sin dejar de lado la profundidad y el tratamiento técnico en aquellos supuestos donde se demanda su necesidad. La claridad en los conceptos básicos, la metodología desarrollada, la utilidad y cómoda consulta de los aspectos jurídico-laborales más relevantes, hacen de esta obra una herramienta imprescindible dentro del nuevo sistema de enseñanza impuesto por el Espacio Europeo de Educación Superior. Este libro está dirigido, tanto a estudiantes de las titulaciones de grado, como a aquellos profesionales que quieran iniciarse y estar informados en el mundo de las relaciones laborales. Se trata de un texto universitario adaptado a los planes de estudio que integran la asignatura de Derecho del Trabajo y de la Seguridad Social, como son los grados en Derecho, Marketing, Administración de Empresas, Economía, etc. Igualmente, tiene la vocación de dar respuesta a todos aquellos que quieran dotarse de una guía práctica y de fácil consulta. El resultado es fruto, no solo del conocimiento y la experiencia docente, sino también de una intensa actividad profesional y empresarial. Pero en ningún caso pretende sustituir a los libros clásicos de la materia, siendo en estos donde debe profundizar el estudioso, en aquellos aspectos que resulten de su interés, al abordar la abundante casuística que la disciplina presenta. 0 Introducción al derecho del trabajo.- El trabajador y el ámbito de aplicación del derecho del trabajo.- El contrato de trabajo.- jornada de trabajo. Clasificación profesional. Lugar de trabajo.- Estructura salarial.- La suspensión del contrato de trabajo.- Modificaciones sustanciales de trabajo.- La extinción del contrato de trabajo: el despido.- Representación unitaria y sindical en el marco de la empresa.- La negociación colectiva.- La seguridad social marco de referencia.- La cotización.- Régimen general. Prestaciones.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473568982
MPN: 9788473568982
Categoría: Libros y revistas

Libro: La visión de José Antonio Garrido (978-84-7356-898-2) de González Gómez, Manolo, Garmendía Aguirre, Fermín (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Management (general) .. José Antonio Garrido es un líder curtido en la más estricta tradición de la pujante y competitiva empresa vizcaína de los años 60. Ingeniero industrial por formación y vocación, ha desarrollado una sólida y exitosa trayectoria profesional que continúa todavía hoy, jubilado en el sentido administrativo, en la presidencia de Bilbao Metropoli-30. Ingresó en el Departamento de Estudios de Iberduero en 1965, empresa en la que ocupó los puestos de director general y consejero delegado. Entre sus aportaciones, destaca su liderazgo en la implantación del innovador Proyecto de empresa, en el que involucró a sus cerca de siete mil empleados. Tras la fusión con Hidroeléctrica Española, operación considerada hasta esa fecha como la operación económica más importante de España y una de las importantes de Europa, José Antonio Garrido fue nombrado en 1991 consejero delegado de la nueva firma Iberdrola. En 1993 asumió la vicepresidencia de la firma y en 1995, la presidencia de Gamesa, empresa que tuvo un espectacular desarrollo. En estas nuevas organizaciones puso en práctica el ya mencionado Proyecto de empresa y su apuesta nítida por distinguir entre gobierno y dirección en el seno de la empresa. Para Garrido los principales valores son la profesionalidad y el esfuerzo, predicando con su ejemplo en las empresas e instituciones que ha sumido responsabilidades directivas. Es además un promotor incansable del sistema de Ciencia y Tecnología en tres áreas fundamentales: empresa, centros tecnológicos y universidad. Así, por ejemplo, creó en Iberduero un sistema pionero de apoyo a la investigación y desarrollo que supuso el apoyo a más de trescientos proyectos de investigación en empresas, desarrollando el mismo esquema en centros tecnológicos y en la propia universidad. Asimismo creó e impulsó en 1993 el Premio Iberdrola Ciencia y Tecnología. De 1992 a 2002 perteneció a la European Round Table of Industrialists (ERT) una asociación, sin ánimo de lucro, de empresarios europeos líderes que aspiran a reforzar y desarrollar la competitividad global industrial y tecnológica de Europa. Es académico de la Real Academia Española de Ingeniería y doctor honoris causa por la Universidad del País Vasco, medalla Puig Adam por la Universidad Politécnica de Madrid y cónsul honorario de Bilbao, entre otros reconocimientos. índice CAPíTULO I: Entrevista.- Los primeros años: de Santander a Bilbao.- Los inicios: la incorporación a Iberduero.- De Iberduero a Iberdrola: la creación de los grandes grupos del sector eléctrico.- El impulso del proyecto Gamesa.- Universidad.- Su compromiso con la sociedad.- Bilbao Metropoli-30: la asociación para planificar el futuro.- Visión de futuro: reflexiones de un profesional comprometido.- CAPíTULO II: Escritos de José Antonio Garrido.- Introducción.- La información...
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EAN: 9788473569576
MPN: 9788473569576
Categoría: Libros y revistas

Libro: Planificación financiera (978-84-7356-957-6) de Cibrán Ferraz, María del Pilar ... [et al.] (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Gestion Financiera .. Encuadernación: Rústica. En las últimas décadas, los continuos cambios de todos los elementos del entorno empresarial han llevado hacia un concepto de planteamiento basado no tanto en la previsión del futuro como en la construcción de ese futuro; no en la proyección, sino en la decisión anticipada de la acción; no en proyectar lo que será, sino en programar lo que deberá ser. 1 1. La actividad económico-financiera de la empresa. 2. Conceptos generales de planificación financiera. 3. Diagnóstico económico-financiero. 4. Planificación financiera a corto plazo. 5. Planificación financiera a largo plazo. 6. Ejercicios de planificación financiera a corto y largo plazo. 7. La aplicación de la planificación financiera al plan de viabilidad de una empresa. Bibliografía
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473565097
MPN: 9788473565097
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Libro: Hoy es marketing (978-84-7356-509-7) de Llano Fernández, Felipe, Calvo Sánchez, Joaquín, Llano Fernández, Felipe, Calvo Sánchez, Joaquín (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing Estrategico .. Cómo se consigue innovar? Quién es innovador hoy en marketing? Qué relación hay entre su implantación y el beneficio que busca el cliente? Las empresas que relacionan sus resultados de éxito con la aplicación de la innovación en todos los ámbitos de su organización cuentan su experiencia en Hoy es marketing. El encuentro celebrado por la escuela de negocios ESIC en 6 ciudades españolas donde se dieron cita más de 5.000 directivos. Un total de 21 ponencias, recogidas en un libro que incluye los resúmenes y un DVD con las ponencias íntegras y las presentaciones utilizadas por los máximos representantes de compañías de éxito como: PricewaterhouseCoopers, Imaginarium Yahoo! Qiksilver Nielsen Inditex El Corte Inglés OPEL y otros. El éxito de anteriores encuentros y el interés de muchos de los asistentes nos ha llevado a editar este libro pensando en quienes no estuvieron presentes, para que puedan aprovechar la información y experiencia de los expertos y se convierta en una herramienta para el trabajo y la reflexión 0 Presentación.- Prólogo.- Comité organizador.- Agradecimientos.- Ponencias: Innovación.- Nuevos clientes, nuevas soluciones.- Tendencias.- Ciudad de las Artes y las Ciencias.- El Corte Inglés.- Fagor.- Gobierno de Navarra.- Imaginarium.- Grupo Inditex.- El caso Mini.- Nielsen.- Once,- Opel.- Panda Software.- PricewaterhouseCoopers.- Quiksilver.- San Sebastián Gipuzkoa Basket Club.- Toys "r" Us.- Universal McCann.- Yahoo!.- Epílogo.- Patrocinadores.- Testimoniales
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788417513825
MPN: 9788417513825
Categoría: Libros y revistas

Libro: Comunicación que funciona: Claves para triunfar en la vida y en la profesión desde la comunicación (978-84-17-51382-5) de Facta, Bernardo R. (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Rústica Aprovechar más el cúmulo inmenso de talentos y recursos de nuestra comunicación para ser más exitosos en la vida o la profesión, resume la intención principal de este libro. Llegar antes y de manera más plácida a nuestras metas vitales y profesionales, sería entonces el efecto deseado para sus lectores. Concebido gracias al aporte previo de una miríada de autores, investigadores y talentos que dedicaron tiempo y esfuerzo a decodificar nuestro enorme potencial, además de sugerir líneas para concretarlo en resultados exitosos, sus diferentes capítulos (de estilo intencionalmente desenfadado) invitan a un viaje a través de nosotros mismos, en el que cada parada hará énfasis en un área concreta de esa inmensidad de nuestro potencial, con el claro objetivo de llevarlos sólida y confiadamente a la concreción. Estudiantes, profesionales, docentes, gente de negocios o cualquier persona interesada en aprovechar más y mejor sus capacidades para lograr sus objetivos, son destinatarios idóneos a quienes deseamos, feliz crecimiento y rápido éxito genuino, en lo que se propongan. 1
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EAN: 9788473566032
MPN: 9788473566032
Categoría: Libros y revistas

Libro: Sin plumero ni mandil. Descubre las trampas de género en la empresa (978-84-7356-603-2) de Carantoña álvarez, Elena (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Cultura Empresarial .. A fuerza de repetir machaconamente la cantinela de la doble jornada, la brecha salarial y el techo de cristal ha terminado por imponerse un peculiar mundo laboral disociado en hombres culpables y mujeres víctimas, en el que desaparecen las listas y las bobas, las Lolitas y las santas, las ñoñas y las perversas. La mujer profesional ya no es un individuo. Es un sufrimiento. Ni pérfidas ni pánfilas, ni Bette Davis ni Doris Day. Solamente un ejército de clones atrapados en su triste sino, impotentes para sacarle partido a sus propios atributos, tener expectativas personales y desarrollarlas según su inclinación. Fin de trayecto. Este es el monótono y descorazonador panorama donde nos encierran las trampas con perspectiva de género: el liderazgo amable, la conciliación, la multitarea, las asociaciones vedadas a los hombres y el ascenso por cuotas interpuestas. A pesar de la insistente propaganda es posible identificar y evitar esas trampas que impiden a la mujer ser, también en el ámbito laboral, lo que le da la gana: renunciar al manual de uso del género a la moda y adentrarse sin complejos en las excitantes sendas profesionales. Merece la pena? Tú decides, pero recuerda que la recompensa es la insuperable satisfacción de ser la autora de tu propia vida. Qué se propone este libro? Compartir un viaje suspicaz por las rutas laborales para descubrir esas trampas que nos acechan camufladas bajo un apetitoso cebo. Tras avistarlas y desmenuzarlas cada una decidirá si prefiere desactivarlas, sortearlas, utilizarlas en su favor o llegado el caso- dejarse caer en ellas. Mercory, una empresa de servicios, es nuestro escenario, el lugar donde trabajan Carolina, una economista de 33 años a la que la vida laboral le da tantas sorpresas como a cualquiera de nosotras, y sus compañeros. Todos ellos, sea cual sea su sexo, son ficticios, pero ninguno es irreal, como tampoco lo son las situaciones que viven. En cada capítulo tomaremos distancia y recurriremos a la memoria y las experiencias ajenas para reconstruir fielmente las trampas y practicar las vías de escape. Al final del camino estaremos en condiciones de dibujar un mapa laboral a nuestra medida por el que pasearnos a nuestro antojo, sin plumero ni mandil. índice: Un problema de manual.- Con plumero y mandil.- Ni pánfila ni pérfida.- Una vida sin albóndigas.- Carné de alto potencial.- Cumbres borrascosas.- Una ruta a tu medida. 0 Un problema de manual.- Con plumero y mandil.- Ni pánfila ni pérfida.- Una vida sin albóndigas.- Carné de alto potencial.- Cumbres borrascosas.- Una ruta a tu medida.
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EAN: 9788418944536
MPN: 9788418944536
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Libro: Monetizando el valor social en la economía naranja (978-84-18-94453-6) de Retolaza Avalos, José Luis, SAN- JOSE, LEIRE (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .. Este libro es resultado de la participación de los ocho principales museos del País Vasco (Museo San Telmo, Aquarium, Itsasmuseum, Archivo Diocesano, Chillida Leku, Minería del País Vasco, Artium Museoa y Museo de Bellas Artes de Bilbao), que han colaborado en el marco de Funko (Confederación Vasca de Fundaciones) en un proceso de action research, liderado por la Universidad del País Vasco UPV/EHU, orientado al desarrollo para identificar en unidades monetarias el valor transferido a la sociedad por cada uno de estos museos en los ámbitos de mercado, no mercado y emocional de la contabilidad social/stakeholder accounting en el entorno de cada entidad. El objetivo es facilitar la aplicación de la contabilidad social (identificación en unidades monetarias del valor transferido a los diferentes stakeholders sociales) de forma particular en museos y de forma general en las entidades de la economía naranja y, con base en la experiencia de los museos participantes, explicar el proceso metodológico; analizar cada una de las fases o hitos referenciándolos a un museo específico donde ese aspecto resulte significativamente relevante y proponer un modelo unificado que facilite la implementación de la contabilidad social en otras entidades interesadas en ello. índice Prólogo.- Introducción.- Marco teórico y metodológico para la monetización del valor social distribuido por los museos.- Proyecto arte. Contabilidad social aplicada a los museos.- Museo San Telmo. Mapa de stakeholders desde la perspectiva de generación de valor social.- Aquarium: dialogando con los stakeholders.- Itsasmuseum: matriz de variables de valor social de no mercado.- Archivo dioceseano: calculando el valor razonable.- Chillida Leku: distribución del valor de mercado entre los stakeholders.- Museo de la minería del País Vasco: calculando el valor intangible de un museo.- Artium museoa (Museo de arte contemporáneo del País Vasco): ratios para la interpretación de los resultados.- Museo de Bellas Artes de Bilbao: la misión de un museo centenario con la vista puesta en el futuro.- Sistematización del proceso de apoyo. Orientación estratégica de los resultados.- Normalización y escalabilidad de la contabilidad social en la economía naranja: el caso de los museos.- Eficiencia social de la financiación pública en el ámbito museístico. 0
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EAN: 9788473561785
MPN: 9788473561785
Categoría: Libros y revistas

Libro: Preparación, tabulación y análisis de encuestas para directivos (978-84-7356-178-5) de Nuria Albiol, Josep, Gil Saura, Roberto (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Comportamiento Directivo/habil .. Este libro, con su programa informático Gandía Barbwin, le llevará, paso a paso, y por medio de ejemplos sobre casos reales, hasta el dominio de todas las habilidades y conocimientos que usted necesita para procesar y analizar, por su cuenta, cualquier cuerpo de datos estadísticos, tanto en marketing como en otras disciplinas positivas. 1
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473569644
MPN: 9788473569644
Categoría: Libros y revistas

Libro: Risi, S.A. (978-84-7356-964-4) de Freire Rubio, María Teresa, Rosado Cubero, Ana (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. El presente caso, RISI, S.A., tiene por objeto presentar un caso de éxito de una empresa dentro de un entorno familiar que desarrolla su actividad en un mercado altamente competitivo y cuyo posicionamiento dependerá de su capacidad para mantener su marca en el mercado. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473569767
MPN: 9788473569767
Categoría: Libros y revistas

Libro: El modelo de costes en empresas comerciales y de servicios (978-84-7356-976-7) de Fernández Iparraguirre, José Luis (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Contabilidad Analitica .. Encuadernación: Rústica Las empresas comerciales, a diferencia de las empresas industriales, adquieren productos terminados (productos comerciales) para su venta en diversos mercados sin transformación. Esto da lugar a que las informaciones emitidas por la Contabilidad de costes y de gestión se centren en: - La construcción analítica de la Cuenta de Resultados por responsables para la planificación y el control de su gestión comercial (Jefes de Venta, Delegados Comerciales, Dirección Comercial) - En el análisis de sus márgenes comerciales por productos, por mercados, por segmentos de clientes. - En la preparación de informaciones puntuales para una toma de decisiones. 0 índice 1. La cuenta de resultados en las empresas comerciales 2. Analisis de los costes comerciales 3. Analisis de los márgenes comercilaes en un modelo a Direct Cost 4. Punto mínimo de ventas o umbral de rentabilidad 5. La mejora de un plan de ventas a través de los márgenes comerciales 6. Costes de actividades comerciales 7. Las cuentas de resultados en las empresas de servicios
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788418944444
MPN: 9788418944444
Categoría: Libros y revistas

Libro: Cómo habla tu marca en podcast? (978-84-18-94444-4) de Orrantia, Andoni (Esic Editorial ) Comprar Libros de Economía .. El audio vive su edad de oro impulsada por el podcast. Según el Digital News Report, España es uno de los países de Europa Occidental donde hay más escucha de este formato. Desde 2017 su consumo se ha incrementado un 240 %. El mercado crece, y con él la inversión publicitaria. Solo en Estados Unidos, PwC calcula que los ingresos alcanzarán los 2.000 millones de dólares en 2024. Vivimos tiempos de cambio, y un momento de transformación como el actual requiere también en las organizaciones de nuevas formas de mirar a la audiencia, de generar valor y engagement. Si las marcas quieren seguir siendo relevantes, su futuro pasará por la innovación tecnológica y la emocional. Y con el podcast incorporado a la estrategia de marketing digital, encuentran su propia voz superando el formato anuncio mediante un contenido segmentado y relevante y teniendo claro el mercado al que se dirigen. Marcas líderes como Nike, Sony Music, Gucci, Coca-Cola, Warner Bros., Master-Card, McDonald?s ya han descubierto que una inversión en podcast es una poderosa manera de mantener su ventaja competitiva, y en un contexto saturado de información también es una innovadora forma de comunicar que posibilita el salto del concepto cliente al de audiencia. En un momento en el que el mundo está escuchando, este ensayo te ayuda a entender la industria del podcasting como primer paso para definir el posicionamiento de tu marca con audio y te ofrece, apoyado en numerosos casos de éxito, todos los elementos necesarios para incorporarlos a tu estrategia y obtener grandes beneficios. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473564878
MPN: 9788473564878
Categoría: Libros y revistas

Libro: Marketing y cosmética (978-84-7356-487-8) de Garcillán López Rúa, Mencía de (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El libro tiene una orientación práctica, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing y el sector de la cosmética. El principal objetivo de esta obra es analizar cuales son los factores que mueven a los consumidores a comprar un determinado producto cosmético. Colores, formas, envases, slogans, valores culturales, modas, marcas tienen un significado muy especial dentro del mercado de la cosmética. El mercado de la cosmética es un mundo muy especial, poseedor de un gran encanto, lleno de grandes contrastes del que se puede analizar diferentes aspectos del marketing. Es por ello que nos resulta altamente atractivo estudiar las vinculaciones que ello implica. A través de este libro, podremos entender mejor, la cada vez más estrecha relación, entre Marketing y Cosmética. El libro está dividido en cuatro capítulos, de los cuales el primero sirve para establecer las características actuales del mercado de la cosmética. El segundo capítulo está dirigido a mostrar cuales son los patrones de consumo, cuales son los factores internos y externos que deben conocerse para investigar la conducta del consumidor. El capítulo tercero presenta las tendencias principales de consumo, clasificándolas en tendencias de consumo femeninas, masculinas, infantiles y de la tercera edad. El cuarto y último capítulo integra las estrategias de marketing referentes a las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas del sector cosmético para satisfacer con éxito a sus mercados. Todos los capítulos están ilustrados con ejemplos muy actuales y representativos de los conceptos teóricos desarrollados. Su autora es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales y directora comercial y de marketing de unos laboratorios especializados en cosmética. Asimismo es profesora asociada de la Universidad Carlos III de Madrid. 1.- Situación actual del mercado de la cosmética. 2.- Cosmética: patrones de consumo. 3.- Cosmética: tendencias de consumo. 4.- Cosmética: estrategias de marketing. Bibliografía. 0 1.- Situación actual del mercado de la cosmética. 2.- Cosmética: patrones de consumo. 3.- Cosmética: tendencias de consumo. 4.- Cosmética: estrategias de marketing. Bibliografía.
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EAN: 9788415986607
MPN: 9788415986607
Categoría: Libros y revistas

Libro: Historia de las reformas laborales en España (978-84-15-98660-7) de Mínguez Vela, Andrés (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Derecho .Derecho del Trabajo y Seguridad Social .. Encuadernación: Tela Desde la publicación del Estatuto de los Trabajadores en 1980, en España hemos asistido a siete reformas laborales en los años: 1984, 1994, 1997, 2001, 2006, 2010 y 2012. Cada una de ellas ha visto la luz en un contexto social, económico y político diferente. También sus objetivos y resultados han sido distintos, admitiendo diversas valoraciones partiendo de datos estadísticos similares. Para las cinco primeras reformas laborales, se ha tomado como base el documento titulado Las reformas laborales en España y su impacto real en el mercado de trabajo en el periodo 1985-2008, coordinado por Sandalio Sánchez y publicado por la Cátedra SEAT de Relaciones Laborales del IESE (Universidad de Navarra). 0 INTRODUCCIóN A LAS REFORMAS LABORALES EN ESPAñA 1. PRINCIPALES MEDIDAS DE LAS CINCO PRIMERAS REFORMAS LABORALES 1.1. Conclusiones 2. LA SEXTA REFORMA LABORAL: 2008-2010 3. LA SéPTIMA REFORMA LABORAL: 2010-2012 3.1. Principales medidas adoptadas 3.2. Conclusiones 3.3. Propuestas 3.4. Prospectiva
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EAN: 9788415986645
MPN: 9788415986645
Categoría: Libros y revistas

Libro: Plan de internacionalización empresarial (978-84-15-98664-5) de Ortega Giménez, Alfonso, Espinosa Piedecausa, José Luis (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Estrategia Empresarial .. Encuadernación: Rústica con solapas Colección: Libros Profesionales Esta obra persigue ser una herramienta práctica y didáctica que permita la confección de un completo plan de internacionalización empresarial, desde la planificación estratégica y operativa, desarrollado de un modo sistemático y gradual que permita a cualquier interesado, incluso sin formación previa, confeccionar su propio plan y aportando el conocimiento necesario para abordar los mercados exteriores y planificar el acceso a los mismos. Adquirir un conocimiento sobre cuestiones básicas, operadores intervinientes, instituciones de apoyo a la internacionalización, y conocer los métodos de reflexión y planteamiento estratégico y operativo supondrá una gran ventaja competitiva frente a nuestros competidores, minimizando riesgos y garantizando el éxito en las operaciones internacionales. Toda la obra gira sobre la posibilidad de desarrollar el plan de internacionalización usando la información, estadísticas, servicios, publicaciones y herramientas de gestión que son accesibles vía online. En definitiva, esta obra debe ser capaz de despejar sus temores y constituir con el seguimiento de los pasos indicados, una vía para emprender la internacionalización de su empresa con garantías de éxito. 0 índice Presentación. - Introducción a la internacionalización empresarial. - El plan de internacionalización de la empresa. - Visión estratégica del plan de internacionalización. - Visión operativa del plan de internacionalización. - Esquema final del plan de internacionalización y su correcta implementación en la empresa. - Claves para el éxito de la empresa en el proceso de internacionalización empresarial. - Bibliografía.
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EAN: 9788473567244
MPN: 9788473567244
Categoría: Libros y revistas

Libro: Los flujos de caja de la empresa (978-84-7356-724-4) de Pérez-Carballo Veiga, Juan Francisco (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Contabilidad Analitica .. El flujo de caja generado por un activo durante un periodo es la diferencia entre los cobros del periodo y los pagos realizados durante el mismo. Un flujo de caja puede referirse al de un periodo pasado o al previsto para uno futuro. Igualmente, el flujo puede calcularse para el conjunto de una empresa o para una inversión u operación aislada. Cuando el flujo de caja es positivo se produce una entrada de dinero para el propietario del activo, quien puede retirarlo en efectivo, cuando se trata de una inversión aislada, o acumularlo, al menos transitoriamente, en la tesorería del propio activo, como sucede en el caso de una empresa. El análisis del flujo de caja es importante para tomar decisiones de inversión, pues su conveniencia económica depende de los flujos esperados del proyecto. También es útil para evaluar los resultados de la empresa, pues su supervivencia exige que su flujo de caja sea positivo; es preciso que genere más dinero que el que absorba para desarrollar su actividad. Una empresa que no genere dinero y, que, por el contrario, sea sistemáticamente un sumidero de efectivo, está llamada a desaparecer como sucede con cualquier negocio. Una excepción, lógicamente, la ofrecen aquellas empresas jóvenes, en las que es normal que su flujo sea negativo en sus comienzos, lo que deberán incorporar en su plan financiero. Si bien una empresa puede sobrevivir aunque tenga pérdidas continuadas, su colapso puede ser inmediato si carece de dinero. Pero el flujo de caja de un periodo aislado puede no ser representativo de la bondad de los resultados ni de la marcha de la empresa, ya que puede deberse a unas inversiones elevadas que rendirán flujos satisfactorios en el futuro. Por eso, al igual que el beneficio, debe ser analizado durante varios periodos para evitar los comportamientos coyunturales. El análisis financiero diferencia los tres siguientes flujos: El flujo operativo de caja o flujo de caja libre, que mide los fondos generados por la actividad económica, sin tener en cuenta los flujos destinados al capital empleado por la empresa (la deuda financiera y el patrimonio neto). El flujo de caja para la deuda que acumula los importes vinculados a la deuda financiera, es decir, el servicio neto de la deuda mantenida durante el periodo. El flujo de caja para el accionista, que cuantifica los fondos generados en el periodo, disponibles para repartir entre los accionistas. Este flujo para el accionista se materializa en los dividendos, la recompra de acciones y en el aumento de los excedentes de tesorería y se nutre de las ampliaciones de capital. Como es lógico, el flujo operativo de caja es igual a la suma de los flujos para la deuda y para el accionista, pues todo el dinero generado por la actividad, sin incluir los flujos financieros, se destinará a cubrir los flujos...
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EAN: 9788416701070
MPN: 9788416701070
Categoría: Libros y revistas

Libro: Crear una empresa en la práctica (978-84-16-70107-0) de Sainz de Vicuña Ancín, José María (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Negocios .Emprendedores/creación De Empresas .. En el último lustro han surgido numerosas start ups, instituciones públicas como el CDTI o el ICO están apoyando a las más prometedoras, y se ha ido tejiendo un ecosistema emprendedor porque la sociedad se ha ido concienciando de la necesidad de impulsar el emprendimiento de base tecnológica como fuente creadora de empleo. En este contexto, se han lanzado numerosas redes que buscan paliar uno de los obstáculos clave a la hora de promover el emprendimiento: la carencia de business angels actuando como smart capital que pudieran apoyar a las nuevas iniciativas empresariales. Poco a poco, se ha ido formando un ecosistema emprendedor cuyo referente es el existente en Silicon Valley (California). Y aunque quizás se haya multiplicado por doce la inversión por habitante respecto a 2010, estamos muy por debajo de países del norte de Europa como Suecia, Inglaterra o Irlanda por no citar Israel o Estados Unidos, en otras latitudes. Crear una empresa en la práctica está escrito por un profesional que posee amplio reconocimiento en el ámbito de la consultoría estratégica de alta dirección, que es business angel de varias start ups y que ha escrito numerosos libros. Crear una empresa en la práctica, como la mayor parte de las publicaciones de José María Sainz de Vicuña, es un libro escrito en base a experiencias en primera persona y, por lo tanto, destila praxis y situaciones reales en las que José María, como buen emprendedor, ha puesto toda la carne en el asador. Se trata de un libro de interés tanto para aquellos que sienten el gusanillo de emprender, como para los que se encuentran inmersos en una aventura emprendedora, como para aquellos que buscan ser inversores inteligentes que puedan aportar a la nueva start up. Además, en estos tiempos que corren en los que casi todos los inversores early stage proclaman ser smart capital ante los emprendedores, Crear una empresa en la práctica permite ilustrar cómo un inversor puede apoyar a un emprendedor con su start up. Se titula así porque, para explicar los pasos que se deben seguir para crear una empresa, se hace a través de cinco casos reales de empresas de tamaño grande (Digital Inc), mediano (NewShop), pequeño (SDV) y start ups (Nire y Decoramus). Aquí es donde reside la auténtica diferencia entre este y otros libros sobre creación de empresas y planes de negocio. Para ello, se ha estructurado el libro en cuatro partes: una primera dedicada a exponer las claves del emprendimiento; una segunda, que presenta los principales hitos en la creación de una empresa; una tercera que ilustra cómo lo han hecho tres empresas a la hora de poner en marcha nuevos negocios en empresas establecidas; y una cuarta que, presentando dos casos reales, se centra en el mundo de las start ups. El libro concluye, a modo de epílogo, con unas...
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473564038
MPN: 9788473564038
Categoría: Libros y revistas

Libro: Marketing social y ética empresarial (978-84-7356-403-8) de Abascal Rojas, Francisco (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Etica Empresarial .. El presente libro tiene como objetivo principal, el dar a conocer el marketing social y su relación con la ética formulada en las empresas que hace referencia a las relaciones externas de las compañías y de los profesionales independientes con sus clientes, suministradores, poderes públicos, etc. 0 EL MARKETING SOCIAL O MARKETING INTERNO .-. MARKETING Y SOCIEDAD DE CONSUMO .-. LAS INCóGNITAS DEL TERCER MILENIO .-. LA APARIENCIAS HUMANA DE LAS EMPRESAS .-. LA éTICA EN EL MUNDO LABORAL .-. LA éTICA Y LOS ESCáNDALOS EMPRESARIALES ETC. ETC.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788418944055
MPN: 9788418944055
Categoría: Libros y revistas

Libro: EMPRESAS O JUGLARES (978-84-18-94405-5) de Zumeta Landaribar, Gorka (ESIC EDITORIAL ) Comprar Libros de Economía .. Este es un libro para introducirse con entusiasmo y conocimiento en el mundo del marketing digital y especialmente en el marketing de contenidos. No es necesario contar con base alguna para afrontar su lectura y, lo más importante, su aplicación. Está dirigido tanto a pequeñas y medianas empresas como a particulares que quieran poner en marcha y desarrollar su marca personal, embrión de su propia empresa. Con un lenguaje sencillo y directo, Gorka Zumeta traza las líneas generales de este mundo del marketing que la irrupción de internet ha cambiado radicalmente. Si antes de su llegada alcanzar al cliente final requería cuantiosas inversiones en publicidad, que constituían una barrera de acceso insalvable para las compañías más modestas, ahora las circunstancias son otras bien distintas, donde cualquiera puede lograr (casi gratis) hitos impensables a través de las redes sociales, que reúnen a miles de millones de personas en todo el planeta. Concluye el libro con dos entrevistas clave, imprescindibles para seguir aprendiendo: a Marcos Blanco, director del Máster en Marketing Digital de ESIC y uno de los mayores expertos en la materia y a José Luis Sáenz Villar, más conocido como Pepe Chuletón, un carnicero riojano cuyo principal negocio se encuentra en internet, un enorme escaparate, donde ha enriquecido su clientela local con una nueva global. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788416462933
MPN: 9788416462933
Categoría: Libros y revistas

Libro: Comunicación integrada de marketing (978-84-16-46293-3) de Estrella Ramón, Antonia, Segovia López, Cristina (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Rústica Colección:nbsp; Libros profesionales La comunicación de marketing es la variable del mix de marketing que está experimentando más cambios, fruto de los avances en las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Por ello, el presente manual trata de dar una visión actual, completa y didáctica de las diferentes variables y herramientas disponibles dentro del mix de comunicación de marketing de una forma integrada y planificada. La visión integrada viene de la mano de un primer capítulo centrado en definir, analizar y reflexionar sobre la Comunicación Integrada de Marketing (CIM), su sentido, y cómo conseguir dicha integración. Así mismo, en el resto de capítulos se enfatiza la relevancia de la CIM y se aportan ideas creativas para implementarla. La visión planificada viene de la mano del segundo capítulo que presenta la importancia de la planificación en la organización, y muy en especial la planificación de marketing centrada en la comunicación como una forma de poder hacer realidad el concepto de la CIM. En el resto de capítulos se abordan una serie de variables del mix de comunicación que poseen especial relevancia para el mundo empresarial, por su cercanía y facilidad de implementación, tales como el marketing promocional, el marketing de bases de datos y directo, la comunicación online (englobando herramientas como la web de la empresa, la publicidad display, el posicionamiento en buscadores, el marketing de afiliación, o el marketing a través del móvil), y el marketing a través de blogs y redes sociales. Se trata de herramientas que fundamentalmente se ejecutan a través del canal online, por lo que con la ayuda de este manual, cualquier gestor de marketing podrá ponerlas en práctica. Finalmente, se dedica un capítulo a completar el proceso de planificación de la CIM a través del análisis de las métricas digitales procedentes de la analítica web. índice El mix de Comunicación Integrada de Marketing.- El proceso de planificación de la Comunicación Integrada de Marketing.- Marketing promocional.- Marketing de bases de datos y marketing directo.- Comunicación online.- Marketing en redes sociales.- Fase de control del plan de comunicación utilizando la analítica web. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473562539
MPN: 9788473562539
Categoría: Libros y revistas

Libro: Comercio electrónico: un mercado en expansión (978-84-7356-253-9) de Solé Moro, María Luisa (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Varios .. El objetivo de este libro es que el lector disponga de un manual que pretende despejar aquellas dudas que puedan surgir respecto al comercio electrónico. El lector también encontrará un glosario que le permitirá consultar todos aquellos términos anglosajones y castellanos relacionados con el sector telemático, con el fin de que puedan consultar su correcto significado. 0 Entendamos internet. Aplicaciones de las nuevas tecnologías. Mercado electrónico y oportunidades de negocio. Conceptos clave de un proyecto de comercio electrónico. El perfil del ciberconsumidor.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473568654
MPN: 9788473568654
Categoría: Libros y revistas

Libro: XXIV Congreso Nacional de Marketing. AEMARK 2012 de Asociación Española de Marketing Académico y Profesional. Congreso
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