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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473563499
MPN: 9788473563499
Categoría: Libros y revistas

Libro: PMK MANAGER. Plan de Marketing (978-84-7356-349-9) de Cutropía Fernández, Carlo (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. PMK Manager es un programa de altas prestaciones concebido para la realización de cualquier tipo de plan de marketing, de cualquier sector y para uso profesional.Sus especificaciones técnicas permiten al usuario trabajar en un entorno flexible y adaptable a sus necesidades. Ofrece un servicio on line permanente, tanto para actualizaciones del programa como para culaquier tipo de consulta profesional o técnica.Permite el ánalisis pormenorizado de las etapas de un plan de marketing , análisis de la situación (externo/interno),DAFO, objetivos, estrategias, planes de acción , presupuestos y control 0
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EAN: 9788418944802
MPN: 9788418944802
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Libro: Clústeres agroindustriales y pequeñas y medianas empresas: factores críticos, beneficios e impactos (978-84-18-94480-2) de Pimenta Alonso, Andrea Mara (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. Organismos responsables del fomento al desarrollo rural sostenible y eficiente en el uso de los recursos naturales, tales como la FAO o Fontagro, además de iniciativas como ESHORIZONTE 2020 o 2030 e inclusive la política de aglomeración europea, ofrecen la organización en clústeres como la mejor alternativa para reforzar la competitividad de las pequeñas y medianas empresas agroindustriales. En este sentido, Michel Porter y otros grandes expertos en el tema pusieron el foco de sus estudios en el territorio como un todo, dejando un poco apartada la individualidad de las empresas que forman parte del clúster. A partir de esta laguna de información nació este trabajo, buscando entender los factores críticos, beneficios e impactos que la incorporación de las pymes a un clúster puede provocar en este tipo de empresas. Para responder a estas cuestiones se mapearon los clústeres agroindustriales de España, Portugal y Brasil, tomando como casos de estudio dos clústeres de cada país. En este libro vas a encontrar los resultados obtenidos a partir del análisis de la evolución de los datos económicos de las empresas participantes de los clústeres en estudio y que confirman la efectividad de este tipo de formación para el crecimiento de estas. 0
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EAN: 9788411920551
MPN: 9788411920551
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Libro: MODELOS MATEMáTICOS APLICADOS A LA PREVENCIóN DEL ABANDONO DE CLIENTES EN FASES TEMPRANAS DE LA RELACIóN (978-84-11-92055-1) de Vicente Pascual, José Antonio (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. En el contexto empresarial actual, los directivos requieren cada vez más del uso de nuevas metodologías para optimizar sus estrategias y reducir la incertidumbre. Herramientas como la inteligencia artificial, el big data, los modelos predictivos, el machine learning o la estadística avanzada cobran una importancia crucial en los procesos de toma de decisiones. Entre los principales retos se encuentra la gestión de la cartera de clientes, especialmente la fidelización y prevención del abandono. Esta obra explora el uso de la modelización estadística avanzada para identificar potenciales abandonistas y las causas de su deserción. De esta manera, los resultados obtenidos permitirán a los equipos de ventas y marketing orientar de forma eficiente las acciones de defensa de cartera. 0
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EAN: 9788473569965
MPN: 9788473569965
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Libro: La Innovación en Marketing y Competitividad: Una aplicación al caso de las Cooperativas Agrícolas Españolas (978-84-7356-996-5) de López-Quesada Fernández, Agustín (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economia De Empresas .. El contenido de este libro está relacionado con el sector primario, la agricultura en España y su evolución hacia la innovación en marketing. El trabajo analiza tres vertientes diferentes pero interconectadas: la agricultura el marketing y la innovación, la relación entre las tres y la implementación de los elementos que las conectan en un conjunto serán los factores que se estudiarán en este trabajo que presentamos. El objetivo último es analizar la innovación en marketing en la agricultura a través de los agentes que lo crean e investigan, entre ellos y como empresas más potentes del sector, de las cooperativas agrícolas españolas. El análisis se ha centrado en validar como influye la innovación en el desarrollo de las cooperativas agrícolas españolas y su competitividad, siendo los factores que influyen en el progreso de la innovación las capacidades y los obstáculos. Pero la innovación requiere un nivel de protección que permita su continuidad y desarrollo, una buena estructura organizativa, un buen conocimiento del mercado, la utilización de la tecnología y un buen sistema de comercialización. La innovación como herramienta de competitividad hace necesario que las cooperativas agrícolas desarrollen estas, pudiendo favorecer oportunidades de futuro y sostenibilidad. La situación que ha justificado la investigación es que las cooperativas se encuentran a la hora de implantar procesos de innovación con unos problemas de capacidad investigadora y una insuficiente financiación, siendo la innovación una palanca para el desarrollo de la comercialización. El desafío para las cooperativas agrícolas españolas estará en introducir en sus procesos una innovación ordenada superando los obstáculos que se han descrito en el modelo. De esta manera les permitirá un crecimiento con mayor volumen de negocio que conlleva una mejor y más eficiente competitividad. 0
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EAN: 9788411920117
MPN: 9788411920117
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Libro: PRáCTICAS DE CONCILIACIóN FAMILIAR: CONSECUENCIAS Y DETERMINANTES A NIVEL EMPRESARIAL (978-84-11-92011-7) de Calzón Menéndez, Faustino Manuel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .. Desde el punto de vista de las organizaciones, la conciliación viene estimulada por la necesidad de atender las demandas sociales formuladas por uno de los stakeholders internos clave: sus empleados. La negociación que busca la confluencia de las demandas de los trabajadores con la estrategia de la empresa se ha manifestado con diferentes niveles de insistencia desde los orígenes de las sociedades mercantiles modernas. En las últimas décadas del siglo pasado, las pautas de bienestar familiar han ido mutando fruto de la fractura del modelo familiar habitual e irrupción y posterior progresión de las mujeres en el mercado laboral, por la demanda de su independencia económica o de su aspiración a complementar los ingresos del hogar. Así, la conciliación ha venido impulsada principalmente por la legislación tanto nacional como comunitaria y por las organizaciones empresariales y sindicales para que la conciliación se introdujera en la negociación de los convenios. Desde las compañías se asiste también a un mayor interés por estas cuestiones, no solo por la necesidad del cumplimiento de la legislación vigente, sino sobre todo por el convencimiento in crescendo de que puede ser rentable invertir en medidas de equilibrio trabajo-familia por las mejoras intangibles que pueden contribuir a mejorar los resultados y la reputación empresarial. En este sentido, esta tesis doctoral ha pretendido contribuir al incremento del conocimiento a nivel académico tanto teórico como empírico, así como a nivel práctico para empresas y responsables de recursos humanos en esta materia. 0
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EAN: 9788417129705
MPN: 9788417129705
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Libro: Coaching en las organizaciones: una perspectiva desde la psicología social (978-84-17-12970-5) de Cardona Herrero, Sergio (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Liderazgo .. Una de las frustraciones que el investigador tiene que asumir, es que no va a decir la última palabra de ningún aspecto del tema que está trabajando. En el mejor de los casos puede aportar algo al caudal de conocimiento que es la investigación científica en ciencias sociales. En plena investigación para la tesis es inevitable tener la sensación de encontrarse en un edificio y, cada vez que abre una puerta se encuentra con una gran habitación o, en la mayoría de los casos, con un pasillo que conduce a muchas puertas. Es una labor importante delimitar la investigación y reconocer que siempre nos han quedado cosas por decir y, claro, aspectos que desconocemos. Esta tesis doctoral se enmarca en la corriente de acercar la universidad y el mundo de las organizaciones, más concretamente, las empresas. Mundos que antes tendían a separarse desde la ignorancia mutua. Ahora han tendido muchos puentes entre investigaciones científicas que pueden generar negocio y negocios que deben atender a las aportaciones de las investigaciones científicas. Queda mucho por recorrer, pero hemos de reconocer que parte del camino se ha andado y el diálogo entre ambas orillas hoy es mucho más fácil. Una facción de mi actividad profesional consiste en realizar entrevistas de coaching y hacerlo en las empresas. Tener una perspectiva teórica o un modelo, es una parte del trabajo. La otra parte consiste en obtener resultados. Tanto en la actividad del coachee, como en el propio coachee. El potencial se demuestra siendo más eficaz. Pero también buscaba una perspectiva desde el mundo de la universidad, yendo más allá de los libros de ?aeropuerto y auto ayuda? que tanto espantan en el mundo académico. Y la perspectiva académica era la de la Psicología Social. Qué constructos y conceptos de nuestra disciplina podían enriquecer la metodología y las sesiones de coaching. Para ello recurrí a una metodología cualitativa que se generaba a partir del análisis de las entrevistas a coaches y coachees, agrupando las categorías y conceptos que aparecían en las mismas. Una de las conclusiones que me pareció más relevante era el caso omiso que coach y coachee hacían de la cultura organizativa en la que se encontraban. De alguna manera la deban por supuesta o, por decirlo con lenguaje de empresa, por descontada. Esto puede provocar muchos problemas y explicar algunas situaciones que se daban en algunos procesos de coaching. La tesis doctoral aborda muchos aspectos del coaching, la psicología social y las empresas. Confío en que su lectura sea amena sin renunciar a las exigencias del rigor académico. 0
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EAN: 9788473565462
MPN: 9788473565462
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Libro: La política tecnológica de la UE: Fundamentos teóricos y evaluación económica (978-84-7356-546-2) de Coronil Jónsson, Alicia (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Española y Mundial .. La tecnología -o el capital tecnológico- constituye uno de los factores productivos fundamentales, cuya acumulación, junto con la de capital humano y la de capital físico, hace posible el crecimiento y el desarrollo económico. Más aún, como muestra la historia económica de los países que en la actualidad son economías desarrolladas, la aparición de distintas oleadas de avances técnicos, y, de forma más general, el sostenimiento a largo plazo de unas importantes tasas de progreso técnico, constituyen el motor fundamental de ese crecimiento y desarrollo económicos. Por ello, debemos ser conscientes de que la aparición de nuevas ideas que permiten la consecución de mejoras en los procesos productivos y en los bienes que deben se producidos nos han llevado a una época de prosperidad mayor de la que pudiéramos haber imaginado. Por otra parte, ante estas llamadas nuevas tecnologías y de sus correspondientes efectos beneficiosos sobre el crecimiento económico y la creación de empleo, es necesario configurar una adecuada política tecnológica, la cual se debe fundamentar en el análisis riguroso tanto de la tecnología como fuente de bienestar y desarrollo económicos, como del marco institucional y de política económica más adecuado para favorecer la generación, el desarrollo y la difusión de la tecnología. En la Unión Europea, dado su retraso en una serie de ámbitos tecnológicos frente a EEUU y Japón, existe en la actualidad una gran preocupación por la consecución de una eficaz política tecnológica. Así este libro comienza con un análisis de los principales aspectos teóricos de la tecnología y de la metodología de evaluación de la política tecnológica. Justificada la existencia y evaluación de esta, se centra en realizar una primera evaluación ex - post cuantitativa de la situación en I+D de la UE, así como del diseño, ejecución de la política tecnológica de la UE (los Programas Marcos y el Centro Común de Investigación). Concluye con la aplicación de técnicas de análisis multivariante a los indicadores de I+D analizados con la finalidad de conocer cuales son los factores en los que debe incidir la política tecnológica de la UE y que países son homogéneos entre sí dentro de ésta. 0
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EAN: 9788416701162
MPN: 9788416701162
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Libro: Régimen jurídico de la protección de datos de carácter personal: Aplicación a las hermandades y cofradías (978-84-16-70116-2) de García de Pesquera Gago, Felipe (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .Informática .Seguridad .. El ciudadano de una sociedad tecnológicamente avanzada se siente intranquilo y preocupado porque simultáneamente al progreso aparecen amenazas a su libertad y a su identidad. Tenemos la sospecha, como ciudadanos, de que existen los medios técnicos suficientes para que nuestros datos personales, íntimos y privados mediante un simple cruce informático de datos se incorporen a un archivo accesible a no se sabe bien qué manos. Por otro lado, en diversas zonas de España están muy arraigadas unas asociaciones religiosas llamadas hermandades y cofradías. Aquellas personas que libremente quieren pertenecer a una hermandad deben cumplimentar una solicitud aportando información personal del solicitante, lo que me llevó a preguntarme cuál sería la situación de estas corporaciones ante la aplicación de la legislación civil y, concretamente, de la normativa de protección de datos esta información que aporto se considera dato personal según la normativa de protección de datos? Además, se ha de aportar como documentación complementaria la partida de bautismo que acredite la condición de católico, lo que supone dar a conocer unas creencias religiosas que, de alguna manera, podría complicar la posible aplicación de esta normativa a una asociación de carácter religioso como es una hermandad. Por mi experiencia personal en el mundo de las Cofradías, estas viven en paralelo a la protección de datos. Hay hermandades que realizan grandes esfuerzos por adaptarse y otras que no se sienten afectadas. Sólo en la diócesis hispalense hay más de 600 hermandades y sólo en la ciudad de Sevilla hay unos 100.000 cofrades en hermandades de penitencia. Hablamos de miles de hermandades a lo largo y ancho de España y de millones de españoles. No es un tema menor. Planteamos un estudio inédito: la aplicación de la normativa sobre protección de datos a las hermandades y cofradías, asociaciones religiosas con gran influencia en nuestra sociedad, que manejan numerosos datos personales de sus hermanos cedidos voluntariamente al incorporarse a las mismas. Y por otra parte, nos enfrentamos a situaciones en las que interactúan dos derechos fundamentales, el derecho a la protección de datos y el derecho a la libertad religiosa. índice El derecho de protección de datos y la libertad religiosa.- Aplicabilidad de la Ley Orgánica de Protección de Datos Personales 15/1999, de 13 de diciembre (LOPD) a la Iglesia Católica y a las Hermandades y Cofradías.- Datos y ficheros de las Hermandades.- Régimen jurídico de los ficheros de Hermandades.- Derechos de los titulares de los datos que figuran en los ficheros de las Hermandades.- La seguridad de los datos contenidos en los ficheros de las Hermandades.- Anexos.- Bibliografía. 0
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EAN: 9788473565714
MPN: 9788473565714
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Libro: Elaboración de un modelo de impacto del fútbol profesional en la economía española (978-84-7356-571-4) de Espejo Saavedra-Ezquerra, José Luis (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. La Ciencia del Deporte ha estado durante mucho tiempo alejada del pensamiento económico. Los centros de investigación del deporte y la actividad física se han orientado hacia el estudio de la medicina deportiva, la formación de profesores y sistemas de entrenamiento, con el objetivo de obtener mejoras en los resultados de los deportistas, olvidándose de la importancia de los recursos económicos. La falta de interés de los investigadores del área económica ha sido debida a la escasa importancia relativa del deporte en la economía y a la existencia de focos de interés en otras disciplinas como la economía de la salud, la economía de la educación y la economía del medioambiente, entre otras. La importancia del deporte radica en su carácter polivalente que le permite abarcar al mismo tiempo seis funciones diferentes: educativa, salud pública, social, cultural, lúdica, económica y redistributiva. En los últimos años hemos asistido al despegue del deporte no sólo como actividad humana lúdica y saludable (que se encuadraría dentro de la economía del ocio), sino como deporte espectáculo, deporte negocio y como hecho social de gran relevancia. Este cambio supone, además, el descubrimiento del potencial del deporte tanto para los medios de comunicación como para las empresas que buscan en el patrocinio su estrategia de marketing, lo que explica que el relativo desarrollo de la Economía del Deporte se haya producido en los últimos años. La tesis desarrolla un modelo de impacto input-output del fútbol profesional en la economía española. 0
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EAN: 9788473563598
MPN: 9788473563598
Categoría: Libros y revistas

Libro: Diccionario de Sociología (978-84-7356-359-8) de Uña Juárez, Octavio, Hernández Sánchez, Alfredo (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Sociología .. El Diccionario de Sociología que presentamos permite al lector familiarizarse con la terminología y las perspectivas teóricas y metodológicas del pensamiento social. Su intención es suministrar a profesores, investigadores, estudiantes y personas interesadas por la sociología, definiciones y descripciones de los modelos conceptuales y metodológicos, las cuales, como ocurre en las demás ciencias sociales, se han visto sometidas a profundos cambios. Todo lo cual ha supuesto una importante ampliación y diversificación de las líneas de trabajo en la ciencia sociológica y una modernización del utillaje intelectual y técnico empleado. 0
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EAN: 9788417513436
MPN: 9788417513436
Categoría: Libros y revistas

Libro: English for Successful International Communication (978-84-17-51343-6) de Schlosser, Matthew J. (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Libros de Texto .Otros Libros de Texto .Idiomas .. English for Successful International Communication (B2), specially designed for young adults studying Business English at B2 level in Spain, is divided into fifteen 10-page units. Each main unit is divided into three sections: Reading, Listening and Looking at Language, while Put it into Practice tasks, involving students in research and presentation projects, are intended to conclude each unit in a meaningful way. In addition to the main units, after every three units there is a Revision Extension section, students revise and further develop their understanding of important vocabulary and language items previously dealt with. Interspersed throughout the book are five Business Skills mini-units and five Work on Writing mini-units. In the former, students are introduced to a topic, given advice experts in the field and then asked to practice each skill through role plays and informal presentations; in the latter, students are provided with writing tips and asked to analyze a work?related text type before being given the chance to write a similar text of their own. English for Successful International Communication (B2) was born out of ESIC?s 5 Cultures Program, which incorporates the areas of Service to Stakeholders, Excellence, Responsibility, Diversity and Innovation. The innovative content and subject matter of each unit was selected with Business students ?specifically, ESIC stakeholders? in mind, and is intended to reflect material they deal with in their degree program coursework. The diverse range of topics is designed to help students not only to further develop their linguistic skills, but also to think more critically about the world around them. In an effort to promote increased excellence, E.S.I.C. (B2) includes professional guidance and practical insights into emerging topics in the world of Business, Marketing and Advertising (e.g. Corporate Social Responsibility, Big Data and Influencers). 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473563451
MPN: 9788473563451
Categoría: Libros y revistas

Libro: PUBLICIDAD QUE FUNCIONA. EFICACIA 02 - El libro de los casos (978-84-7356-345-1) de Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing (Esic) (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Publicidad .. Este libro ofrece una serie de casos reales y actuales, siendo el resultado práctico y constatado de las enseñanzas de los maestros del marketing de la comunicación y explicando cómo hacer más rentable una empresa; así pues esta obra es un modelo de cómo hacer las cosas con diferente estilo pero con la misma regurosidad. 0 Nestle España .-. Grupo Mahou-San Miguel .-. Coca Cola .-. BMW Iberica .-. Tefefónica .-. Barclays .-. Etc etc.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473568197
MPN: 9788473568197
Categoría: Libros y revistas

Libro: Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección (978-84-7356-819-7) de Munuera Alemán, José Luis, Rodríguez Escudero, Ana Isabel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Ventas .. Encuadernación: Rústica. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. 0 1. Estrategia y marketing. 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico. 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado. 4. Análisis de la competencia y de los competidores. 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos. 6. Estrategias de crecimiento. 7. Estrategias de expansión internacional. 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I. 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II. 10. Estrategias de imitación. 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca. 12. Estrategias competitivas. 13. Estrategias de desinversión en el mercado. 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing. 15. Auditoría de marketing. Casos prácticos.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788418415302
MPN: 9788418415302
Categoría: Libros y revistas

Libro: Lecciones de econom?a (978-84-18-41530-2) de Berumen, Sergio A. (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Historia y doctrinas .. Lecciones de economía estudia los contenidos de las guías docentes de los primeros cursos de introducción a la Economía, Microeconomía y Macroeconomía de los grados y licenciaturas en Ciencias Sociales de las universidades españolas y latinoamericanas. La presente es una versión renovada y ampliada de las tres ediciones de Lecciones de economía para no economistas. Este libro se conforma de 18 capítulos, a través de los cuales se estudia la teoría y a los economistas que la han desarrollado; la práctica mediante reflexiones filosóficas, acontecimientos históricos relevantes y la explicación de casos de actualidad. En este manual, Economía, Matemáticas, Estadística, Historia, Filosofía, Psicología y Sociología aúnan esfuerzos con el objetivo de encontrar respuestas a los problemas de naturaleza económica de nuestro tiempo. 0
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EAN: 9788411920001
MPN: 9788411920001
Categoría: Libros y revistas

Libro: La gestión financiera de la empresa: Análisis y planificación para la toma de decisione (978-84-11-92000-1) de Pérez-Carballo Veiga, Juan Francisco (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economia De Empresas .. En esta nueva edición, con un enfoque orientado al análisis de problemas y la toma de decisiones, Juan Pérez-Carballo recorre los cometidos clave de las finanzas para afrontar con seguridad las situaciones más frecuentes de su gestión estratégica y cotidiana. Se aplica una perspectiva amplia para comprender los aspectos generales más estratégicos y otra concreta para resolver lo operativo e inmediato. En dieciséis capítulos cubre la información contable y sus estados financieros, los flujos de caja, las previsiones financieras, el cálculo financiero, el diagnóstico empresarial, la gestión de la liquidez y la tesorería, el sistema financiero, la financiación a corto y largo plazo, el análisis de inversiones, el coste de la financiación y cómo financiarse, la gestión de los riesgos financieros y la valoración de empresas. Además, incluye numerosos ejercicios resueltos para reforzar su enfoque práctico. Por ello, este libro resultará de interés tanto a los estudiantes de grado y postgrado en administración de empresas que deseen una visión completa y concreta de lo que hace un financiero en la actualidad como a los profesionales de las finanzas que deseen contrastar criterios y técnicas. También debe ser útil al responsable no financiero vinculado con esta función para comprender mejor las implicaciones financieras de las decisiones empresariales. 0 - Presentación. - La dimensión económico-financiera de la empresa. - La información contable. - Los estados financieros. - Los flujos de caja. - La planificación financiera. - El cálculo financiero. - El diagnóstico económico financiero. - La tesorería y las necesidades operativas de fondos. - Los mercados financieros. - La gestión de la tesorería. - La financiación a corto plazo. - La evaluación financiera de las inversiones. - El coste de capital. - Cómo financiar la empresa. - La gestión del riesgo financiero. - La creación de valor y la valoración de empresas. - Abreviaturas. - Bibliografía.
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EAN: 9788473562492
MPN: 9788473562492
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Libro: Desarrollo local: Manual de uso (978-84-7356-249-2) de Carrillo, Emilio, Pérez Ramírez, Bartolomé (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economía política .. Este libro tiene por una parte una "estructura tipo" de manual de política económica y por otra la de manual de consulta de aspectos y conceptos concretos para los políticos y técnicos que ejercen el desarrollo local. Sin perder un hilo conductor ameno y entretenido, los autores tienen en cuenta no sólo aspectos cuantitativos y economicistas, sino también cualitativos, sociales, culturales y en definitiva todos los relacionados con el fin último de la política que es proporcionar a todos los ciudadanos calidad de vida y mejor bienestar social. 0 El marco institucional del desarrollo local. Las políticas finalistas del desarrollo local. Las políticas instrumentales del desarrollo local. Las políticas sectoriales y el desarrollo local. Algunos aspectos prácticos y de interés.
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EAN: 9788473563871
MPN: 9788473563871
Categoría: Libros y revistas

Libro: XVI ENCUENTRO PROF.UN.MARKETING de Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing ESIC Editorial 978-84-7356-387-1 888p. 38 EUR Comprar
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EAN: 9788417129316
MPN: 9788417129316
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Libro: Manual de planificación de medios (978-84-17-12931-6) de González Lobo, María ángeles, Carrero López, Enrique, Mariñas González, Gerardo (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Ciencias de la Información .. Este libro va dirigido a todos los profesionales que de forma directa o indirecta tienen relación con el mundo de los medios publicitarios. Facilita una primera toma de contacto a los que se enfrentan por primera vez con la no fácil tarea de gestionar los medios desde cualquier ángulo, tanto la compra como la venta, tanto el trato directo como el contacto ocasional. Pero también trata aspectos muy avanzados de la planificación y la compra y puede servir de consulta a los profesionales experimentados respecto de aspectos concretos relativos a la práctica profesional. Los planificadores y compradores de medios encontrarán en este libro una guía segura que les oriente en su trabajo cotidiano. Pero también los restantes profesionales del marketing necesitan conocer muchos de los términos y conceptos que se explican en él. Lo mismo sucede con los que se sirven de la planificación desde el lado del anunciante (directores de marketing, de marca, de producto, de ventas?). Ni que decir tiene que puede resultar enormemente beneficioso para los que se dedican a vender el espacio publicitario de los medios, conocer el soporte técnico en el que se fundamentan las decisiones de los anunciantes y las agencias. Y, por supuesto, va dirigido a todos los estudiosos de la materia, desde los universitarios que cursan carreras afines a la publicidad hasta los alumnos de escuelas especializadas, másteres y postgrados. El libro es eminentemente práctico y describe la situación de los medios y la práctica de la planificación aquí y ahora. Aquí significa en España; las descripciones que hace de los medios españoles, de su estructura y de los mecanismos de su funcionamiento son de gran utilidad para el profesional. En cuanto al ahora, el mundo de la comunicación cambia a un ritmo vertiginoso. Se producen constantes apariciones, cambios y suspensiones de medios de comunicación. No solo la aparición de internet cambia el panorama de la comunicación comercial, sino las múltiples opciones que ofrece (redes sociales, buscadores, etc.) y la utilización de los medios de comunicación de una manera novedosa por los consumidores. Aunque los conceptos básicos de la planificación de medios no varían, estos cambios en el entorno modifican de manera sustancial la actividad del planificador de medios. Esta nueva edición del Manual de planificación de medios incluye los conceptos y cambios en el ecosistema de la comunicación para enriquecer y actualizar la actividad publicitaria. A la multitud de ejemplos expuestos en sus páginas, el manual añade un contenido extra en web con casos prácticos en los que se aplican a supuestos reales los conceptos clave de la planificación. 0
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EAN: 9788411920209
MPN: 9788411920209
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Libro: RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA: Teoría y práctica de la sostenibilidad (978-84-11-92020-9) de Navarro García, Fernando (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Varios .. Encuadernación: Tapa blanda La RSC, la sostenibilidad o los criterios ASG (todos ellos están enfocados a factores ambientales, sociales y de buena gobernanza) ya no son una moda pasajera y, desde la implantación de la Agenda 2030, los Objetivos de Desarrollo Sostenible y la creciente regulación legal y convencional de informes no financieros (derechos humanos, medioambiente, transparencia y buen gobierno), la tendencia no ha hecho más que reforzar la idea de que la ética no solo es necesaria para las sociedades y rentable para las empresas, sino que, además, debe acreditarse para que las declaraciones no sean un mero greenwashing o pura cosmética. El auge del compliance o cumplimiento normativo y la existencia de numerosas certificaciones, auditorías y regulaciones en materia de sostenibilidad son la prueba de ello. Esta tercera edición totalmente actualizada aúna aspectos teóricos sobre la ética de las organizaciones (responsabilidad y libertad, coherencia, dilemas, relaciones con grupos de interés, etc.) con elementos prácticos relacionados con los diferentes ejes de intervención de la RSC y la sostenibilidad: códigos de conducta, comités de RSC, memorias de sostenibilidad, informes no financieros, certificaciones, normas de referencia, lucha contra la corrupción, inversiones ASG o diligencia debida en materia de derechos humanos. índice: Parte I: TEORíA DE LA RSC: De la ética a la RSC y la sostenibilidad.- La responsabilidad social de las organizaciones.- Los grupos de interés o stakeholders.- Transparencia y comunicación externa de la RSC- Parte II: PRáCTICA DE LA RSC: CONVENCIONES, NORMAS Y CERTIFICACIONES.- El impulso político de la RS en España y Europa.- Regulación en materia de derechos humanos.- Regulación en materia sociolaboral.- Regulación en materia medioambiental.- Regulación generalista en materia de RSC y sotenibilidad.- Parte III: áMBITOS ESPECIALES DE RSC.- Del marketing social al comercio justo.- La responsabilidad social de las ONG y sus alianzas con empresas.- Desarrollo sostenible, desarrollo humano y lucha contra la corrupción.- Inversión socialmente responsable (ISF), fondos éticos y solidarios.- Conclusiones: hacia una geopolítica socialmente responsable y sostenible.- Bibliografía. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473561716
MPN: 9788473561716
Categoría: Libros y revistas

Libro: Procedimientos estadísticos con statgraphics (978-84-7356-171-6) de Serret Moreno-Gil, Jaime (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .Matemáticas .. El contenido del libro, de forma global, responde al que es frecuente en cualquier tratado de estadística superior. Todos los capítulos están ilustrados con múltiples ejemplos, que siguen el esquema indicado y con unos casos prácticos al final de los mismos como continuación práctica de la parte explicativa, que recoge situaciones concretas asociadas a los procedimientos expuestos. 1 I. Uso de statgraphics. II. Estadística descriptiva. III. Estadística inductiva. IV. Series temporales. V. Estadística de dos variables.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473565776
MPN: 9788473565776
Categoría: Libros y revistas

Libro: Manual de marketing (978-84-7356-577-6) de García Sánchez, María Dolores (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El objetivo básico de esta obra es acercar el conocimiento, de forma fácil y comprensible, a las personas que quieran ahondar en el saber del marketing, y, que las ideas expresadas en este manual inciten a los lectores a realizar múltiples anotaciones en los márgenes o en cualquier zona en blanco, donde apuntar las nuevas ideas que vayan surgiendo acerca de su propia situación profesional. Es por tanto, una obra que busca capacitar a las personas interesadas en el marketing, en el entendimiento y la ejecución de las técnicas para que su negocio, su ONG, su institución, o su sueño, sea más eficaz y eficiente en el tiempo; buscando las relaciones positivas y armónicas a largo plazo con su entorno y, muy especialmente, con las personas y entidades a las que sirve y de las que se sirve. Este libro aborda la teoría como base sustentadora del conocimiento y simiente de la creación del lector, al mismo tiempo ilustra dicha teoría con casos relacionados para lograr una comprensión concreta de la práctica de esas competencias, interactuando con cuestiones de discusión que inciten al lector a realizarse planteamientos sobre las exposiciones. Como parte del todo de cada capítulo se han incluido también preguntas tipo test, con la intención de revivir las nociones adquiridas de forma sintética. Una obra, en definitiva, para todos los públicos, que pretende acercar el marketing a cualquier persona que crea que aplicando estas técnicas puede tener una vida profesional (y por arrastre: personal) más satisfactoria para sí y para los demás. Los autores: han elaborado esta obra un conjunto de profesores universitarios que abarca casi toda la geografía española, coordinado por M Dolores García Sánchez, profesora de la Universidad de Málaga y doctora en Ciencias de la Información. índice: Introducción al marketing.- Análisis del entorno en marketing.- El sistema de información en la gestión de marketing.- Técnicas de investigación de mercados.- Tratamiento y análisis de la información.- La segmentación del mercado.- El comportamiento del consumidor.- El producto en la estrategia de marketing.- El precio.- La distribución.- Comunicación en marketing.- Comunicación en el punto de venta.- La publicidad..- La imagen de la empresa.- Dirección y técnicas de ventas.- El plan de marketing.- Marketing estratégico. 0 Introducción al marketing.- Análisis del entorno en marketing.- El sistema de información en la gestión de marketing.- Técnicas de investigación de mercados.- Tratamiento y análisis de la información.- La segmentación del mercado.- El comportamiento del consumidor.- El producto en la estrategia de marketing.- El precio.- La distribución.- Comunicación en marketing.- Comunicación en el punto de venta.- La publicidad..- La imagen de la empresa.- Dirección y técnicas de ventas.- El plan de marketing.- Marketing estratégico.
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EAN: 9788417129255
MPN: 9788417129255
Categoría: Libros y revistas

Libro: FUNDAMENTALS OF FINANCIAL MANAGEMENT (978-84-17-12925-5) de Ortega de la Poza, Rafael (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Gestion Financiera .. Entre las características de este libro, se pueden destacar dos de ellas. Primera, es un texto escrito en inglés y español, para que el lector pueda conocer las explicaciones teóricas y cuestiones prácticas en ambos idiomas. Segunda, el libro incluye numerosos conceptos financieros explicados de una forma sencilla, con ejemplos, para adquirir un sólido conocimiento de los fundamentos de las finanzas. Cada capítulo combina teoría y práctica, finalizando con una relación de ejercicios, cuyas soluciones se proponen, con la finalidad de comprobar el nivel de conocimiento de los diferentes conceptos explicados. Merece mencionarse que el último capítulo se dedica a analizar cuestiones relevantes de la crisis financiera de 2007. Fundamentos de dirección financiera es un libro muy adecuado para estudiantes y profesionales de las finanzas, o cualquier persona que pretenda adquirir un conocimiento sólido de aspectos básicos de las finanzas corporativas. Muchas personas han adoptado, o adoptarán, decisiones de inversión y financiación sobre algunos asuntos particulares, y en este sentido, el libro podría ayudar a elegir la decisión correcta. 0
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EAN: 9788473563369
MPN: 9788473563369
Categoría: Libros y revistas

Libro: Dirección de la fuerza de ventas (978-84-7356-336-9) de Díez de Castro, Enrique Carlos, Navarro García, Antonio, Peral Peral, Begoña (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Promoción y Venta .. Este libro aborda , a través de un lenguaje sencillo, ameno y de una forma sistemática e integral, los diferentes aspectos incluidos en la gestión y dirección de ventas. Su objetivo es que sea de utilidad tanto en el ámbito profesional como académico. 0 La fuerza de ventas, variable comercial Organización de la fuerzas de ventas Reclutamiento y selección de la fuerzade ventas etc.etc.
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EAN: 9788473563505
MPN: 9788473563505
Categoría: Libros y revistas

Libro: Promoción comercial (978-84-7356-350-5) de Bigué Alcoñiz, J. Enrique (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Promoción y Venta .. El lector encontrará un libro elaborado por excelentes académicos, cuya orientación a los destinatarios se traduce en la aplicación práctica. El rigor académico debe estar presente, y lo está, pero conjugado con ejemplos y desarrollos que hagan visibles y pedagógicamente comprensible los contenidos. 0 FUNDAMENTOS DE PROMOCIóN COMERCIAL .-. RESPUESTA DEL CONSUMIDOR A LA PROMOCIóN COMERCIAL .-. PLANIFICACIóN DE LA CAMPAñA DE PROMOCIóN .-. PUBLICIDAD .-. PROMOCIóN DE VENTAS .-. OTRAS HERRAMIENTAS PROMOCIONALES.
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EAN: 9788411920414
MPN: 9788411920414
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Libro: COMUNICACIóN GLOBAL (978-84-11-92041-4) de Fernández Hernández, Ruth (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. En Comunicación global: Desafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado participan 17 expertos coordinados por ángel Luis Cervera y Ruth Fernández que proporcionan una perspectiva integrada y multidisciplinar del Marketing y la Comunicación. Ayuda a diseñar, gestionar y ejecutar planes de publicidad y comunicación, a perfeccionar estrategias de relaciones públicas, tomar decisiones en entornos digitales y mejorar habilidades directivas con un lenguaje claro y accesible. En el ámbito empresarial, la identidad de la marca se refleja en lo que se comunica, cómo se hace y la actitud que se proyecta al hacer publicidad, patrocinar eventos, generar empleo, manejar crisis, lanzar productos o interactuar en redes sociales. Los autores ofrecen en esta obra las herramientas necesarias para alcanzar este objetivo, respaldadas por valiosas experiencias y prácticas profesionales. Comunicación global se convierte en una obra indispensable para directores y responsables de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing tanto en empresas, en instituciones públicas o en las ONG como para profesionales del ámbito periodístico y áreas relacionadas. Asimismo, los docentes encontrarán en ella una referencia imprescindible para sus alumnos mediante una experta combinación de teoría y práctica. índice: Presentación.- La dirección de la comunicación.- ética, cultura y valores.- Identidad e imagen corporativa.- Publicidad y comunicación comercial.- La comunicación digital.- Gestión de eventos y RR.PP.- Patrocinio y mecenazgo.- Lobbies.- Comunicación interna.- Gestión de crisis.- Comunicación económico-financiera.- Protocolo empresarial.- Nuevas formas de comunicación.- Los autores.- Soluciones a los test. 0
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EAN: 9788473567589
MPN: 9788473567589
Categoría: Libros y revistas

Libro: Multinacionales españolas en un mundo global y multipolar (978-84-7356-758-9) de Casilda Béjar, Ramón ... [et al.] (Esic Editorial ) Comprar Libros de Economía .Española y Mundial .. Bancos y empresas españolas durante la última década del siglo XX, tras su expansión vertiginosa en América Latina, se convirtieron en multinacionales, para posteriormente transformarse en globales, ganando tamaño, poder, influencia y presencia internacional. Nuevamente se podía decir en verdad: sol mihi semper lucet, el sol brilla siempre sobre mí. Con la llegada de la crisis, de extrema dureza y consecuencias insospechadas para las economías desarrolladas, se ha hecho más evidente la irrupción de los países emergentes, que con sus empresas multinacionales como punta de lanza, han transfigurado la economía mundial en latitud y longitud. España y sus multinacionales ante esta gravísima sacudida, que depara unas realidades inéditas en el sistema económico y financiero mundial, deben estratégicamente hacerle frente desde la colaboración-cooperación pública-privada si no quieren perder tamaño, poder, influencia y presencia internacional. En tanto, la globalización avanza y se hace multipolar, los países incrementan sus interrelaciones en todas las direcciones, y las multinacionales adquieren nuevas dimensiones en el renovado tablero del ajedrez económico mundial. Esto provoca que, economías desarrolladas como la española, cambien de modelo productivo y reconfiguren su economía en sintonía con la nueva era de la información y el conocimiento, haciendo que sus empresas intensifiquen su eficiencia, imagen y competitividad en un mundo amplificado por los países emergentes, que continuarán ganando protagonismo a lo largo del siglo XXI. El autor, analiza las consecuencias y alcance de este Zeitgeist o nuevo espíritu de los tiempos, a la vez que propone un amplio y riguroso debate abierto a las ideas que surjan de la interacción con los lectores, y con todos aquellos interesados en recuperar y potenciar el papel y lugar que verdaderamente le corresponde a España y sus multinacionales en este nuevo mundo global y multipolar del presente siglo. El CD incluye lecturas complementarias, documentos de interés y estadísticas de economía internacional y empresas multinacionales españolas. Ramón Casilda Béjar, es economista y master en Administración y Dirección de Empresas por ICADE, Universidad de Comillas. Actualmente, ejerce su actividad profesional en calidad de asesor de la presidencia de BT Global Services para América Latina. 0 íNDICE: Parte I: La globalización y las empresas multinacionales. - La globalización. - La globalización y las tres principales escuelas de pensamiento. - La globalización y la economía internacional. - La globalización y las empresas multinacionales. Parte II: España en un mundo global en crisis. - Un mundo global en crisis. - España en la crisis global. Parte III: España y sus multinacionales. Compitiendo en la nueva geografía económica global y...
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EAN: 9788411920520
MPN: 9788411920520
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Libro: IMAGEN CORPORATIVA: CóMO INFLUYE EN LA GESTIóN EMPRESARIAL (978-84-11-92052-0) de Sánchez Herrera, Joaquín, Pintado Blanco, María Teresa (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Tapa blanda con solapas La tercera edición de Imagen corporativa ofrece un enfoque actualizado sobre las estrategias de imagen corporativa, abarcando temas esenciales como la auditoría de imagen, la cultura, la responsabilidad social o el naming. Una de las cuestiones clave que hacen que este libro destaque es su enfoque fundamentalmente práctico. Cada capítulo incluye herramientas de gestión y planificación que ayudan a los lectores a aplicar los principios de la imagen corporativa en sus organizaciones. Además, el libro contiene multitud de casos prácticos de diversas industrias y categorías de producto, como Citron, Zara, Barbie, BBVA o X, que ejemplifican y ayudan a entender la aplicación de las estrategias de imagen en diferentes contextos. En esta tercera edición se ha hecho especial énfasis en incluir las últimas tendencias relacionadas con las nuevas tecnologías, como la influencia de las redes sociales en la construcción de la imagen de las organizaciones. Esta edición, revisada y ampliada, será muy útil tanto para estudiantes como para profesionales de la comunicación. Su enfoque integral hacia diversos aspectos de las estrategias de imagen corporativa, combinado con ejemplos prácticos y estudios de casos reales, lo convierte en un libro obligatorio para quienes busquen ampliar sus conocimientos y habilidades en este campo. 0 Presentación. - La importancia de la imagen en las empresas. - Las técnicas de investigación en imagen corporativa. - Auditoría y estrategia de imagen. - Cultura corporativa. - Responsabilidad social corporativa y reputación corporativa. - La identidad visual y el naming. - Imagen y posicionamiento de marcas. - La influencia de las promociones en la imagen corporativa. - la distribución y la imagen del punto de venta. - Los autores.
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EAN: 9788473563772
MPN: 9788473563772
Categoría: Libros y revistas

Libro: Cómo se hace un plan estratégico (Teoría) (978-84-7356-377-2) de Abascal Rojas, Francisco (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Estrategia Empresarial .. Este libro tiene como finalidad el dar a conocer todos aquellos datos básicos de partida para el desarrollo del Plan Estratégico. El contenido teórico que aporta muestra las diferentes técnicas de planificación desde la perspectiva fundamental del Marketing. 0 - La unidad estratégica del negocio. - El escenario de la estrategia del marketing. - La planificación estratégica del marketing. - La consolidación de la planificación estratégica.
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EAN: 9788473567473
MPN: 9788473567473
Categoría: Libros y revistas

Libro: Fundamentos y técnicas de investigación comercial (978-84-7356-747-3) de Abascal, Elena, Grande Esteban, Ildefonso (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Investigación de mercados .. Fundamentos y técnicas de investigación comercial 11 Edición es un manual dirigido a todas aquellas personas, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestión de la empresa, deseosas de iniciarse o profundizar en el área de la Investigación Comercial desde la perspectiva de una ciencia auxiliar del marketing estratégico. Este manual ha sido desarrollado en un lenguaje llano, que huye de tecnicismos innecesarios, ilustrado con numerosos ejemplos reales. No se exponen los fundamentos matemáticos de los métodos estadísticos de análisis de la información; se enseñan las aplicaciones y sus interpretaciones, de forma que el lector puede adquirir soltura en su utilización sin tener que dominar los fundamentos matemáticos. El libro contempla tres grandes áreas. La primera es metodológica. En ella se tratan las necesidades de información de las empresas, la concepción moderna de la Investigación Comercial y sus aspectos éticos, así como su implantación en la empresa. La segunda parte expone las técnicas de obtención de información, cualitativas y cuantitativas: técnicas primarias y secundarias, como las bases de datos, los paneles de consumidores, de detallistas y de audiencias; métodos cualitativos como dinámicas de grupo, entrevistas, técnicas de creatividad, observación y pseudocompra; metodología de la encuesta y del cuestionario; métodos experimentales así como la construcción y validación de escalas de medición continuas, ordinales y nominales. También se contemplan los métodos y técnicas de selección de muestras. La tercera parte expone las técnicas de tratamiento de la información, univariantes y multivariantes, de dependencia e interdependencia. Esta publicación se complementa con un CD muy interactivo que incluye la presentación de los once capítulos del libro, en Powerpoint, que sintetiza este manual, de gran utilidad tanto para el docente para exponer sus clases como para el estudiante para asimilar sus contenidos. La presentación se acompaña de un programa estadístico muy sencillo de utilizar, pero potente al mismo tiempo, para aplicar las técnicas cuantitativas de investigación comercial expuestas en el libro. Tanto el paquete estadístico como su manual de uso son accesibles desde la presentación. También se resuelven en el CD decenas casos, muchos de ellos reales, aplicando técnicas estadísticas multivariantes como análisis de componentes principales, análisis factorial de correspondencias simples y múltiples, análisis conjunto, modelos logit y técnicas de segmentación. El CD incluye una base de datos en formato SPSS sobre el consumo de 5.000 hogares anónimos, ampliamente caracterizados por numerosas variables, de decenas de bienes y servicios, para poder hacer prácticas de análisis de datos con un paquete tan conocido y utilizado como...
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473562720
MPN: 9788473562720
Categoría: Libros y revistas

Libro: Hacia una economía del conocimiento (978-84-7356-272-0) de Barceló Llauger, María (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Esta obra intenta explicar, entre otras cosas, que el directivo de una organización basada en el conocimiento promueve las oportunidades de aprendizaje, impulsa que el conocimento se comparta, ve como una pérdida el abandono del personal y considera la selección de personal como algo demasiado importante para ser delegado en el departamento de Recursos Humanos. 0 La economía basada en el conocimiento. La gestión del conocimiento en el ámbito empresarial. Visión y estrategia de gestión del conocimiento. Escenarios de implantación. La tecnología aplicable a la gestión del conocimiento.
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EAN: 9788473563260
MPN: 9788473563260
Categoría: Libros y revistas

Libro: Riesgos financieros y operaciones internacionales (978-84-7356-326-0) de Gómez Cáceres, Diego, López Zaballos, Jesús Miguel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Española y Mundial .. Esta obra recoge los diferentes riesgos financieros que suelen afectar directamente a las operaciones , locales e internacionales, completándose con un "Simulador Business Game"de una operación internacional sencilla de exportación -importación , donde se recoge la importancia de los riesgos de cambio en los negocios relacionados con los mercados internacionales, permitiendo a las partes una seguridad y conocimiento de los costes que inciden en los margenes comerciales de las empresas. 0 Riesgo Financiero Riesgo de Mercado Riesgo de Crédito Riesgos no Cuantificables Instrumentos de cobertura del riesgo de las operaciones internacionales
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EAN: 9788473568975
MPN: 9788473568975
Categoría: Libros y revistas

Libro: Imagen Corporativa (978-84-7356-897-5) de Pintado Blanco, María Teresa (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .. La Imagen Corporativa es uno de los factores que se consideran fundamentales dentro de las organizaciones, y que no siempre se cuida como merece. Hace apenas cuatro años de la puesta en marcha de la primera edición de este manual, y desde entonces, la Imagen Corporativa se ha afianzado como uno de los factores básicos para la consolidación de empresas de cualquier sector. Este libro se centra en la importancia que la imagen tiene para la gestión empresarial, abordando los elementos más destacables en la actualidad. De esta forma, se hace referencia, entre otros temas, a la investigación y auditoría de la imagen, la cultura corporativa, la RSC, además de profundizar en la identidad visual, la comunicación de crisis, así como la imagen y posicionamiento de marcas. El objetivo del manual es que sirva de apoyo a profesores, alumnos y profesionales de su gestión. Dada la complejidad y amplitud de este área, el manual tiene un enfoque teórico práctico, incluyendo ejemplos y comentarios de situaciones empresariales, casos prácticos, y cuestiones para debatir y reflexionar. Además, se ha intentado mantener una redacción directa y cercana al lector, evitando en la medida de lo posible los tecnicismos que, en muchas ocasiones, producen más confusión y ambigedad que claridad en la exposición. En esta segunda edición se han incluido nuevos ejemplos a lo largo del texto, se han renovado datos que afectan a la imagen de las empresas, y se han incluido nuevos casos empresariales al final de cada capítulo, con sus correspondientes cuestiones de análisis. Casos como el de Apple, Mercedes, Carrefour, Triodos Bank, Ryanair, y muchos otros, ilustran perfectamente las diferentes formas de abordar el análisis y la gestión profesional de la Imagen Corporativa. En definitiva, lo que se pretende es que el lector se encuentre con un tratamiento cercano, actual y, por encima de todo, práctico, haciendo más amena e interesante su lectura, y ayudando a la comprensión de una de las áreas más complejas, pero también más apasionantes de la gestión empresarial. Autores: Carcelén García, Sonia; Cervera Fantoni, ángel Luis; Cuesta Valiño, Pedro; Gutiérrez Rodriguez, Pablo; López Vázquez, Belén; Martínez Navarro, Gema; Merino Sanz, M Jesús; Pintado Blanco, Teresa; Sánchez Herrera, Joaquín; Sebastián Morillas, Ana. 0 La importancia de la imagen en las empresas.- Las técnicas de investigación en Imagen Corporativa.- Auditoria y estrategia de imagen.- Cultura corporativa.- Responsabilidad Social Corporativa y Reputación Corporativa.- La identidad visual corporativa y el Naming.- Imagen y posicionamiento de marcas.- Gestión de la imagen a través de la Comunicación de Crisis.- La influencia de las promociones en la Imagen Corporativa.- La distribución y la imagen del punto de venta.
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