Esic Editorial Los Bloques Econ | ofertas similares hoy

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788418415067
MPN: 9788418415067
Categoría: Libros y revistas

Libro: A-tienda (978-84-18-41506-7) de Olarte Pascual, María Cristina, Sierra Murillo, Yolanda, García Milon, Alba (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Ventas .. El sector de la distribución comercial minorista ha experimentado una gran transformación en las últimas décadas de forma que ha afectado a su propia estructura: el protagonismo del comercio independiente de los centros y los barrios de las ciudades y pueblos se ha debilitado y los comercios sucursalistas, propiedad de las grandes cadenas, están incrementando su presencia y provocando uniformidad entre los centros de las ciudades. El proveedor, la tienda, el cliente, el entorno... han cambiado, y el comercio independiente necesita adaptarse para volver a mostrar su atractivo y utilidad. La gestión eficaz, eficiente y rentable de los puntos de venta exige contar con profesionales con talento, conocimiento, creatividad y dedicación para que el comercio muestre la riqueza de la diversidad y sea un lugar de relación e intercambio. A-tienda. Dirección y gestión del punto de venta está enfocado hacia los profesionales que dirigen y trabajan en el comercio con el objetivo de proporcionar una visión práctica, actual y ajustada a las necesidades y exigencias del mercado, generando ilusión para acometer una necesaria transformación en una nueva era de comerciantes y comercios. El libro está organizado en doce capítulos que aportan herramientas de gestión y directrices útiles para conseguir que la clientela tenga una grata experiencia en los puntos de venta, se emocione y se vaya con ganas de volver. Este libro es fruto del conocimiento, experiencia y esfuerzo compartido entre 18 investigadores y profesionales pertenecientes a diferentes universidades españolas. Con el apoyo de la Cátedra Extraordinaria de Comercio de la Universidad de La Rioja y del Ayuntamiento de Logroño se ha producido un encuentro que ha permitido enriquecer el contenido del libro desde diferentes perspectivas para fortalecer el comercio minorista local y sus asociaciones. 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473569491
MPN: 9788473569491
Categoría: Libros y revistas

Libro: Internacionalización e innovación de la empresa (978-84-7356-949-1) de Sainz de Vicuña Ancín, José María (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Liderazgo .. Constituye una obra de referencia para algunos de los retos más importantes a los que se enfrenta hoy nuestro tejido productivo: la necesidad de salir al exterior para garantizar un posicionamiento competitivo en el único mercado global hoy existente y, la obligación de innovar, cambiar y adaptarse para acompañar las transformaciones que, como consecuencia de ello, se están produciendo en todos los planos de la empresa. A modo de guía, con numerosas recomendaciones, ejemplos prácticos y plasmando el gran conocimiento que le otorga su amplia experiencia como consultor estratégico de alta dirección, José M Sainz de Vicuña centra el foco de su libro, lo que representa uno de sus grandes aciertos. El nuevo modelo de crecimiento económico mundial va a sustentarse, de hecho, sobre un extraordinario aumento de la demanda de bienes de consumo y de inversión de cada vez mayor valor añadido. En ese contexto, un tejido productivo industrial puede encontrar su nicho no solo proporcionando productos, infraestructuras y servicios tradicionales, sino también nuevos productos y actividades de mayor atractivo y recorrido en los que algunas de nuestras grandes empresas ya están posicionadas, pero no todavía nuestras PYMES. índice Innovación y emprendimiento.- Internacionalización y emprendimiento.- Del emprendimiento a la internacionalización gracias a la innovación de producto. Caso Centork.- Del emprendimiento a la incipiente internacionalización apoyándose en la innovación de producto y de marketing. Caso IASA.- Del emprendimiento interno a la internacionalización, pivotándola sobre la innovación total. Caso Irizar.- El emprendimiento es clave en la internacionalización y la innovación de la empresa. 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473562195
MPN: 9788473562195
Categoría: Libros y revistas

Libro: Cómo se hace un plan estratégico (Modelo) (978-84-7356-219-5) de Abascal Rojas, Francisco (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Estrategia Empresarial .. Segunda parte de "cómo se hace un plan estratégico. La teoría del marketing estratégico" hace referencia a un caso real, acomodando muchas situaciones particulares que se ajustan al desarrollo diario de las empresas. 0 - Proyecto de empresa K. - Caso práctico. - Las reglas de ajuste para las orientaciones estratégicas. - El diagnóstico económico-táctico. - Reflexión estratégica. - Las oportunidades del mercado. - Análisis de la vulnerabilidad de empresa K
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473568043
MPN: 9788473568043
Categoría: Libros y revistas

Libro: Los sistemas de innovación en Europa (978-84-7356-804-3) de Berumen, Sergio A. (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economía .. En menos de dos décadas nuestros modos de vida han cambiado sustancialmente, en parte gracias a que ahora las innovaciones entran por la puerta de nuestras casas natural y cotidianamente. Hemos interiorizado el uso de la tecnología de tal forma que ahora nos costaría mucho trabajo adaptarnos al modo de vida familiar o productivo que teníamos a principios de la década de los noventa. Pero todavía nos queda un largo camino por recorrer. Un buen comienzo es conocer cómo funcionan los Sistemas de Innovación en Europa. Este libro será de enorme utilidad para todos aquellos que quieran conocer el escenario en el que tiene lugar la innovación en España y en otros doce países europeos. La inteligente decisión de acompañar el análisis del Sistema de Innovación de cada país con estudios de caso ilustrativos, contribuye a dar una mayor comprensión del funcionamiento y de los logros alcanzados en cada uno de ellos. Lo recomiendo ampliamente para académicos, políticos, gente de negocios y para todo aquel que se interese por el futuro de la innovación en Europa. Carlota Pérez, Catedrática de Tecnología y Desarrollo, Universidad Tecnológica de Tallin. Profesora honorífica de SPRU, Universidad de Sussex. Si verdaderamente Europa está dispuesta a alcanzar los objetivos planteados en la estrategia de Lisboa para situarla a la cabeza en materia de la Sociedad de la Información y el Conocimiento, es necesario tomar en consideración las enseñanzas que se derivan del presente libro. Petra Hegemann Catedrática de Economía Aplicada, Universidad Libre de Berlín. 0 El Sistema de Innovación de España.- El Sistema de Innovación de Alemania.- El Sistema de Innovación de Austria.- El Sistema de Innovación de Bélgica.- El Sistema de Innovación de Francia.- El Sistema de Innovación de Irlanda.- El Sistema de Innovación de Italia.- El Sistema de Innovación de los Países Bajos.- El Sistema de Innovación de Portugal.- El Sistema de Innovación del Reino Unido.- El Sistema de Innovación de Suecia y Finlandia.- El Sistema de Innovación de Suiza.- Luces y sombras de los Sistemas de Innovación en Europa: balance y perspectivas de futuro.
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788415986003
MPN: 9788415986003
Categoría: Libros y revistas

Libro: Alianzas estratégicas en la práctica (978-84-15-98600-3) de Sainz de Vicuña Ancín, José María (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Estrategia Empresarial .. Encuadernación: Rústica Colección: Libros profesionales Este libro aborda un tema de rabiosa actualidad: la cooperación entre empresas, que se manifiesta en acuerdos estratégicos, en fusiones o absorciones y en otras formas de integración empresarial. Se ofrece una visión clara, amena, rigurosa de lo que son y de cómo ponerlas en marcha, ante tanta ingenuidad y falta de profesionalidad con la que muchos empresarios y directivos se plantean estos procesos. Por ello, dedica los dos primeros capítulos del libro a sensibilizarnos de que las susodichas son una respuesta que las empresas pueden dar a las demandas del nuevo escenario en el que se desenvuelven, sobre todo ante procesos de internacionalización y de innovación, que son la base de su estrategia de crecimiento o de consolidación. Ahora bien, la principal aportación de la obra reside en que muestra, a partir de cuatro casos prácticos, cómo gestionar el desarrollo de una alianza. Para ello, el autor utiliza su experiencia en múltiples casos de éxito en los que participó activamente desde el principio hasta el final. En el último capítulo del libro, nos ofrece reflexiones y consejos finales sobre las claves del éxito de un proceso de alianza, deteniéndose en la importancia de la planificación y sistematización del proceso; el protocolo de integración como pieza clave del mismo; el cuidado de la parte emocional a lo largo del proceso y como preparación para el cambio que se avecina. Y acaba con un decálogo de recomendaciones finales. 1 Demandas del entorno actual. Las alianzas son una respuesta a las demandas del nuevo escenario. La puesta en marcha de una alianza operativa: Caso IK4. Fusión y alianza estratégica: Caso Mutualia. De la creación de una alianza estratégica a la fusión: Caso Tecnalia. La integración en un gran grupo empresarial: Caso Alinaco. Claves del éxito de un proceso de alianza. Bibliografía.
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788416701131
MPN: 9788416701131
Categoría: Libros y revistas

Libro: Publicidad digital: Hacia una integración de la planificación, creación y medición (978-84-16-70113-1) de Martínez Pastor, Esther, Nicolás Ojeda, Miguel ángel, Martínez Pastor, Esther, Nicolás Ojeda, Miguel ángel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprensión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP). Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, desde una reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online. Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medición de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las métricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analítica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta óptica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electrónico y recoge los principios que comprenden el comercio electrónico como el escenario donde se produce la transacción planteada desde la publicidad integral digital. Finalmente, todos estos escenarios deben ser comprendidos desde los aspectos legales que acotan la gestión de las audiencias y desde el marco jurídico que regula la publicidad digital integrada. 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473569149
MPN: 9788473569149
Categoría: Libros y revistas

Libro: Descubriendo nuevos horizontes en Administración. XXVII Congreso Anual AEDEM (978-84-7356-914-9) de Asociación Europea de Dirección y Economía de la Empresa (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economía .. Encuadernación: Rústica Islantilla (Huelva) acoge la organización del XXVII Congreso Anual de la Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM), auspiciada por la Universidad de Huelva y bajo el lema Descubriendo Nuevos Horizontes en Administración. Este encuentro académico universitario recoge los trabajos de investigación llevados a cabo por profesores universitarios y profesionales de distintas instituciones y países. Tras 27 ediciones, el Congreso Anual de AEDEM se ha posicionado como un foro de intercambio de experiencias docentes e investigadoras en todas las disciplinas de la economía de la empresa, cuyos frutos son las ponencias y comunicaciones presentadas. Durante los días de celebración del congreso, expertos en economía de la empresa exponen sus investigaciones con el objetivo de aportar conocimiento sobre cómo las empresas pueden enfrentarse a situaciones económicas adversas como las actuales y cómo dotar de una formación actual y práctica a los alumnos universitarios. Esta obra compila los trabajos de investigación de académicos y profesionales que proporcionan nuevas perspectivas, permiten incidir en las teorías básicas, mejorar la competitividad de las empresas, estimular la innovación y, por ende, el bienestar social. En el libro aparecen los abstract de todas las ponencias y comunicaciones presentadas y en el CD que se acompaña encontrará el texto íntegro de todos los trabajos. 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788417513986
MPN: 9788417513986
Categoría: Libros y revistas

Libro: La pyme y los desafíos de la expansión (978-84-17-51398-6) de Centenera, Jesús (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Negocios .Emprendedores/creación De Empresas .. Hay muchos casos de estudio sobre la estrategia y las áreas funcionales de las empresas en sus mercados locales, pero no muchos de ellos sobre el proceso de expansión e internacionalización. Cada vez que encontramos algunos, especialmente los desarrollados por prestigiosas escuelas de negocios, vemos que la mayoría de ellos se centran en el proceso de expansión e internacionalización y las circunstancias de las empresas multinacionales, con marcas famosas, porque son ampliamente conocidos y hay mucha información pública sobre ellos. No obstante, la globalización es un fenómeno que afecta a todo tipo de empresas, incluidas las pequeñas y medianas empresas (pyme) en todo el mundo. Cómo deben estas empresas afrontar los nuevos problemas y desafíos cuando usualmente tienen menos recursos, principalmente recursos humanos, pero también financieros y de información? Qué lecciones pueden aprender de compañías similares que ya han pasado por este proceso? Qué necesitan para adaptarse y convertirse en jugadores globales, o al menos regionales? Este caso de estudio pretende convertirse en una herramienta para las facultades que deseen abordar estos temas con sus estudiantes, ayudarles a pensar en estos problemas, analizarlos en detalle y desarrollar estrategias para tratar de resolverlos. Para lograr este objetivo, hemos tratado de cubrir las diferentes áreas involucradas, desde la logística hasta la gestión del riesgo de cuentas por cobrar, de la falta de recursos humanos especializados a la promoción de la marca, incluyendo el debate de las marcas blancas versus la creación y consolidación de marcas propias del fabricante, y sobre la adaptación del producto versus estandarización. Cada uno de los temas tratados, presentan una situación bastante habitual para este tipo de empresas, y permiten varias alternativas para resolverlos. El nombre de la empresa y las marcas de los productos se han modificado, así como algunos de los personajes de nuestro caso de estudio, aunque podría ser uno de muchos, ya que la mayoría de estas pequeñas empresas familiares y algunas cooperativas se parecen mucho. Sin embargo, no se pretende ninguna crítica, y el caso de estudio es solo para uso académico. Además, no se da una solución específica, ya que puede variar de acuerdo a las opiniones y experiencia del participante, o del enfoque del profesor sobre estos temas. En cualquier caso, esperamos que sirva como herramienta de reflexión y análisis, ayudando a la mejora del desarrollo profesional de los participantes. 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473564519
MPN: 9788473564519
Categoría: Libros y revistas

Libro: Venta en tienda : Los clientes le aconsejan (978-84-7356-451-9) de Artal Castells, Manuel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Comportamiento del consumidor .. Su objetivo es poner al alcance del lector los resultados de varias investigaciones sobre consumidores finales, interpretarlas y sugerir conclusiones para aumentar las ventas. Cuatro voces autorizadas opinan sobre las relaciones entre vendedor y consumidor: los clientes (con varias encuestas que totalizan 648 entrevistas), los vendedores, los comerciantes y el propio autor, entablan un coloquio virtual que nos empuja a serias reflexiones para mejorar la venta minorista. De forma complementaria, el libro proporciona información valiosa y actual sobre normalización, calidad y legislación sobre la protección del consumidor, aumentando la profesionalidad del vendedor. Al final de cada una de sus cuatro partes, el libro resume las sugerencias prácticas expuestas. Y como conclusión, dedica unas páginas a un completo examen y autovaloración. El autor utiliza una forma de escribir directa, a medio camino entre una buena novela y un manual. 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473567879
MPN: 9788473567879
Categoría: Libros y revistas

Libro: Twittemprendedor. Consejos tweet a tweet para emprendedores (978-84-7356-787-9) de Salvador Figueros (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Pymes/creacion De Empresas .. Ciento cuarenta caracteres por mensaje, millones de mensajes diarios y una nueva forma de comunicar. Twitter está revolucionando el mundo de la información y la forma en la que nos relacionamos. Salvador Figueros ha aprovechado la tremenda potencia de Twitter para compartir con miles de personas sus consejos para emprendedores. 1464 consejos tweet a tweet que te ayudarán a lanzar tu negocio, a mejorarlo o a situarlo en un nivel superior. - twittemprendedor Qué hace mi negocio por los demás? Debes contestar esta pregunta si quieres tener posibilidades de éxito. - twittemprendedor Qué es un Plan de Negocio? El mapa que te va a llevar de dónde estás a dónde quieres llegar. - twittemprendedor La falta de liquidez es la principal causa de mortalidad de las pequeñas empresas. - twittemprendedor Para mejorar tu proceso de contratación, contesta: qué personas necesito, cuándo, dónde y cómo encontrarlas. - twittemprendedor Si no tienes una ventaja competitiva (algo en lo que eres mejor o diferente al resto), créala. - twittemprendedor Haz que tus clientes compren, repitan, sean leales y se conviertan en apóstoles de tus productos. - twittemprendedor La vida es lo que tú quieras hacer de ella. Ahora, sólo te queda actuar. En Twittemprendedor se recogen todos estos tweets. Tweets que te motivarán, que te darán ideas, que te aportarán conocimiento, que. te pondrán en el camino del éxito. Salvador Figueros cuenta con una experiencia de más de 20 años en grupos de comunicación. Desde que dio el salto, dedica su tiempo a enseñar a sus clientes como obtener más beneficios con menos esfuerzo. Escribe e imparte seminarios sobre Marketing y colabora de forma activa con distintas escuelas de negocio. 0 íNDICE: Introducción. - Es tu momento!. - Preparados, listos, .. - Más papeles. - Money, money, Money. - Cómo funciona esto?. - Nosotros las personas. - Markting. - Cliente nuestro que estás en . . - Comentario.
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788411920599
MPN: 9788411920599
Categoría: Libros y revistas

Libro: ANáLISIS DEL ENTORNO ENONóMICO (978-84-11-92059-9) de Freire Rubio, María Teresa (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Investigación de mercados .. Este libro, en su segunda edición, acerca los conceptos económicos a todos aquellos que quieren entender la lógica de la economía, e intentar dar un paso más en cuanto a la explicación del análisis económico y su utilidad. Para ello M. Teresa empieza analizando la economía desde la visión más pequeña y pormenorizada, la microeconomía. Una vez definidos los criterios de las decisiones económicas individuales, pasa a analizar cómo se miden las actividades económicas de un país y a analizar sus principales problemas económicos a nivel agregado, esto es, la macroeconomía. Finalmente ofrece una dimensión mayor al análisis, pasando del análisis macroeconómico de un país, al análisis de la economía internacional. En definitiva, para llegar al análisis final y entender las relaciones económicas internacionales, hay que haber entendido en primera instancia cómo se toman las decisiones económicas de forma individual, ya que será la suma de las decisiones individuales la que configure la estructura económica global. 0 - Introducción. - Definición de economía. - Agentes económicos. - Análisis de oferta y demanda. - Indicadores económicos. - Crecimiento económico y transformaciones estructurales. - Economía internacional. - Bibliografía.
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788418944390
MPN: 9788418944390
Categoría: Libros y revistas

Libro: Gestión por competencias. Identificación y evaluación (978-84-18-94439-0) de Palomo Vadillo, Maite (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Recursos Humanos .. En la actualidad, el talento es un valor diferencial que permite generar ventajas competitivas sostenibles y duraderas en el tiempo. Por ello, la competitividad y el futuro de la gran mayoría de las organizaciones va a estar claramente relacionada con la capacidad que tengan estas para atraer, identificar, evaluar, retener, desarrollar y comprometer el talento de las personas. La guerra por atraer a personas con talento y potencial es una realidad, y aquellas organizaciones que sean flexibles e innovadoras sobre cómo llevar a cabo este proceso son las que obtendrán mejores resultados, y por ende, a personas con un gran talento. Un profesional con talento es una persona comprometida que muestra un repertorio de comportamientos observables y medibles asociados con un rendimiento alto o excelente en un determinado contexto profesional, y con una contribución notable al éxito y futuro de su organización. Es por ello, que necesitamos hacer énfasis en la definición, identificación y evaluación de los perfiles competenciales que se requieren en nuestras organizaciones, al tiempo que diseñamos diferentes estrategias que permitan aumentar los niveles de compromiso de las personas. Este libro presenta un estudio exhaustivo y riguroso del concepto de competencias, y por tanto su evolución en estos últimos años. Y, además, describe las diferentes metodologías y herramientas existentes para la identificación y evaluación de las competenciales según las necesidades de los puestos y de la organización. 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473565561
MPN: 9788473565561
Categoría: Libros y revistas

Libro: Estableciendo puentes en una economía global. XXII Congreso AEDEM (978-84-7356-556-1) de European Academy of Management and Business Economics. Congreso Anual (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economia De Empresas .. La Universidad de Salamanca acogió la organización del XXII Congreso Anual de la Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM) y el VI Internacional Conference de la Inernational Academy of Business Disciplines (IABD). Este Congreso constituye una nueva oportunidad para compartir e impulsar el desarrollo del conocimiento. Más de 500 investigadores y docentes europeos y americanos han participado con sus trabajos de investigación, y han enriquecido con sus comentarios y discusión las sesiones del Congreso, proporcionando nuevas perspectivas que permiten desarrollar las teorías básicas, mejorar la competitividad de las empresas y favorecer el desarrollo económico y el bienestar social. En este siglo XXI donde la complejidad es la nota diferenciadora, se genera una paradoja: operar con una lógica global en mercados heterogéneos. El tamaño y el valor del nuevo mercado van a constituir ambos la piedra angular de la nueva estrategia global de la empresa, desplazándose el objeto de estudio, al movimiento de fondos, a los beneficios, al capital, a los bienes, a los servicios, al acceso y a las personas. (Dr. Camilo Prado, Presidente de AEDEM) ESIC Editorial ha recogido en esta obra las más de 150 ponencias y comunicaciones que fueron presentadas en el Congreso, en idioma inglés o español. En el libro se encuentra una sinopsis de cada trabajo y en el CD que acompaña a la publicación aparecen los textos completos. íNDICE Introducción.- Consejo Científico.- Comité organizador.- Comité evaluador.- Premios y distinciones.- índice alfabético de trabajos.- Ponencias y comunicaciones agrupadas por áreas temáticas.- índice alfabético de autores.- 0 Introducción.- Consejo Científico.- Comité organizador.- Comité evaluador.- Premios y distinciones.- índice alfabético de trabajos.- Ponencias y comunicaciones agrupadas por áreas temáticas.- índice alfabético de autores.-
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473568630
MPN: 9788473568630
Categoría: Libros y revistas

Libro: Planificación estratégica y creatividad (978-84-7356-863-0) de Cuesta Cambra, Ubaldo, Cuesta Cambra, Ubaldo (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Rústica. Colección: Libros profesionales. La planificación estratégica está en el origen de todo. Toda conducta, para ser eficaz y alcanzar adecuadamente sus fines, ha de estar estratégicamente planificada, inteligentemente diseñada, dirigida y evaluada. En el ámbito de la Publicidad o, mejor dicho, de la comunicación de las organizaciones, esta afirmación adquiere doble valor: la moderna y compleja comunicación que emiten hoy constantemente las organizaciones se diseña, en sus ejes fundamentales, desde los laboratorios de los planners. No se trata de laboratorios oscuros o maquiavélicos sino, todo lo contrario, de laboratorios abiertos a la luz, que busca, precisamente, la iluminación más certera, el insight del consumidor: ese cordón umbilical ectoplásmico tan importante que constituye la urdimbre entre los deseos (ocultos y explícitos) del consumidor, los beneficios del producto y la manera de presentarlo. Y después (a veces casi simultáneamente) viene el creativo. Esas mentes privilegiadas capaces de romper marcos, de romper moldes y clichés, de romper con lo anterior para descubrir algo nuevo y oculto a partir de la estrategia diseñada por el planner (con frecuencia, de forma conjunta; con disputas, a veces, pero siempre o casi en equipo). El proceso creativo! Capaz de traducir en una idea-fuerza toda una compleja estrategia. Capaz de gritar a millones de personas algo que, en ocasiones, ya no olvidarán el resto de sus vidas (por desgracia, otras creatividades, pasarán sin pena ni gloria). Se desconoce cuándo y cómo aparece la química entre dos personas, del mismo modo que se desconoce cómo los procesos de creatividad y planificación se entrelazan para crear o pro-crear la criatura: la campaña. Es un proceso complejo, poliédrico, caótico a veces, organizado en ocasiones. Un proceso que depende de la técnica y de la intuición. De un proceso así no debe hablar una sola voz: es mejor dejar a los especialistas, los creatas, los ejecutas, los planners, los marketinianos (y algún profesor o catedrático) a toda la tribu, en fin, que nos cuenten lo que opinan al respecto. Este libro ofrece a estos brillantes profesionales una plataforma para contar a sus clientes y amigos algunas de sus experiencias más interesantes desarrolladas en las mejores empresas y agencias del mundo, del mismo modo que lo han venido contando, durante muchos años, como profesores en el Magíster de Publicidad UCM-JWT y en el Experto de Creatividad y Planificación Estratégica UCM-Grey-EXPIGA. Quizá no están presentes todos los que son pero, sin duda, los que están son los mejores profesionales escogidos entre las mejores empresas. Lo que hace de este un libro realmente exclusivo. índice I. Planificación estratégica, ideas y conceptos.- II. Gestión estratégica de marca.- III. Estrategias de...
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473565714
MPN: 9788473565714
Categoría: Libros y revistas

Libro: Elaboración de un modelo de impacto del fútbol profesional en la economía española (978-84-7356-571-4) de Espejo Saavedra-Ezquerra, José Luis (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. La Ciencia del Deporte ha estado durante mucho tiempo alejada del pensamiento económico. Los centros de investigación del deporte y la actividad física se han orientado hacia el estudio de la medicina deportiva, la formación de profesores y sistemas de entrenamiento, con el objetivo de obtener mejoras en los resultados de los deportistas, olvidándose de la importancia de los recursos económicos. La falta de interés de los investigadores del área económica ha sido debida a la escasa importancia relativa del deporte en la economía y a la existencia de focos de interés en otras disciplinas como la economía de la salud, la economía de la educación y la economía del medioambiente, entre otras. La importancia del deporte radica en su carácter polivalente que le permite abarcar al mismo tiempo seis funciones diferentes: educativa, salud pública, social, cultural, lúdica, económica y redistributiva. En los últimos años hemos asistido al despegue del deporte no sólo como actividad humana lúdica y saludable (que se encuadraría dentro de la economía del ocio), sino como deporte espectáculo, deporte negocio y como hecho social de gran relevancia. Este cambio supone, además, el descubrimiento del potencial del deporte tanto para los medios de comunicación como para las empresas que buscan en el patrocinio su estrategia de marketing, lo que explica que el relativo desarrollo de la Economía del Deporte se haya producido en los últimos años. La tesis desarrolla un modelo de impacto input-output del fútbol profesional en la economía española. 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473569361
MPN: 9788473569361
Categoría: Libros y revistas

Libro: El análisis de inversiones en la empresa (978-84-7356-936-1) de Pérez-Carballo Veiga, Juan Francisco (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. Los números no dirigen la empresa ni los proyectos, sino el buen juicio y el análisis cabal del gestor. Tan miope es quien piensa que si hay que hacer números debe rechazarse la inversión porque no está clara, como quien, al evaluar un proyecto repite el viejo dicho de que solo las cuentas cuentan y que el resto son cuentos. Por eso, el análisis cuantitativo debe complementarse con la evaluación estratégica para comprobar que el proyecto es coherente con la estrategia de la empresa o de su promotor y comprender su modelo de generación de valor. Invertir es emprender y asignar fondos en congruencia con los objetivos de su promotor, sea una empresa o un particular. Una inversión exige integrar una serie de activos para que su conjunto cumpla una funcionalidad específica, capaz de generar unas rentas superiores al desembolso de comprar los activos individuales. El valor que se prevé que creará esa agregación obedece a las capacidades técnicas y de gestión de que disponga su promotor para conseguir que rindan más juntos que separados. Este libro aborda el análisis económico de las inversiones y distingue las estratégicas, que inciden sobre la posición competitiva de la empresa, y las operativas, orientadas a consolidar la posición alcanzada y asegurar la continuidad de las operaciones. El análisis económico de un proyecto evalúa su rentabilidad, su liquidez y su riesgo para estimar si generará más dinero del que absorba. Para ello, se representa y evalúa el proyecto por sus principales atributos y se analizan en detalle los indicadores de rentabilidad y liquidez más habituales, sus ventajas y limitaciones y sus relaciones. Posteriormente, se evalúa el riesgo del proyecto mediante la formulación de escenarios, el análisis de sensibilidad y la simulación de resultados. También se revisan algunas áreas importantes como: la decisión de cancelar un proyecto; la penalización de los proyectos estratégicos por usar el método del descuento de flujos; el desglose del proyecto por tramos de riesgo; la relevancia del riesgo sistemático del proyecto; y la consideración de las opciones reales que ofrezca el proyecto. Igualmente, se analiza la diferencia entre la rentabilidad económica del proyecto y la rentabilidad de su promotor para mostrar los efectos del apalancamiento financiero. Por último, se estima la tasa para actualizar los flujos de caja utilizando el concepto de rentabilidad exigida por el inversor. El contenido del libro incluye numerosos ejemplos, ejercicios y casos cortos, todos resueltos. índice La función de invertir.- El valor creado por el proyecto.- La dimensión económica del proyecto.- El cálculo de los flujos de caja-. La previsión del movimiento de fondos.- Los criterios para estimar el movimiento de fondos.- La tasa de actualización del proyecto de inversión.- Los indicadores para la...
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473569170
MPN: 9788473569170
Categoría: Libros y revistas

Libro: Previsión de ventas y fijación de objetivos (978-84-7356-917-0) de Soret, Ignacio, Giménez Díaz Oyuelos, Emilio (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .. En la previsión de ventas es posible acertar? Acertar en +/- cuánto? Con qué probabilidad? Cuándo se puede saber que la previsión está bien hecha? No se trata tanto de acertar como de cuantificar con la mayor precisión. Todo el mundo conoce la ley de la oferta-demanda y sabe extrapolar una gráfica de tendencia de ventas con una regla o plantilla, pero se trata de ser lo más preciso posible. Por ello, tenemos los métodos estadísticos basados en históricos de ventas, series cronológicas que revelan ciertos patrones tendencia, estacionalidad, ciclo, componente irregular que permiten extrapolar un comportamiento hacia el futuro, asumiendo que existe una cierta estabilidad en el sistema. Además de estimar una previsión puntual, las técnicas estadísticas proporcionan un intervalo de confianza de predicción que junto a la determinación de errores y una cierta probabilidad de ocurrencia, permiten valorar la bondad de las estimaciones. Existen asociados al ejercicio previsional diversas cuestiones importantes que pueden también deducirse de las técnicas mencionadas: hábitos de compra del consumidor, localización, frecuencia e intervalo de compra, preferencia de marca, asociación de variables, sensibilidad ante acciones de marketing. Pero no todo lo resuelve la estadística. La previsión individualizada de la red de ventas, el juicio de opinión ejecutiva, el conocimiento del comportamiento del consumidor, las analogías o la simulación por escenarios, etc., deben agregarse a los resultados obtenidos en el ejercicio estadístico de la previsión. Del mismo modo, debe tenerse en cuenta toda la información disponible acerca del mercado: demografía, competencia, canibalización, así como datos macroeconómicos como el PIB o el IPC. No hay fórmula ni método que resuelva todo. Pero la prudente y experta combinación de todas las técnicas y procedimientos que conozcamos aportará confiabilidad a los resultados. Por eso, no debemos caer en el error del desconocimiento de esas técnicas y procedimientos, así como de no actualizar permanentemente los datos y la información, analizando las desviaciones. Hoy día la operativa es fácil gracias al software disponible: EXCEL, STATGRAPHICS. Pretendemos contribuir mediante este libro al conocimiento, operativa, análisis e interpretación de los métodos más utilizados en todo el mundo para la previsión de ventas y fijación de objetivos. índice Primera parte: Consideraciones generales.- Segunda parte: Métodos de cálculo.- Tercera parte: Casos prácticos.- Cuarta parte: Ejercicios avanzados propuestos y resueltos.- Quinta parte: Previsión con Excel.- Previsión de ventas por regresión múltiple causal. Previsión por el total anual móvil: TAM.- Final. Curiosidades.- Bibliografía 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788418415241
MPN: 9788418415241
Categoría: Libros y revistas

Libro: Observatorio de la publicidad en España 2020 (978-84-18-41524-1) de ESIC Editorial (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. En el presente informe 2020, como ya es habitual, el enorme volumen de datos utilizados y aportados por los diferentes estudios y publicaciones consultadas, nos ha obligado a la precisión en el uso de cuadros aclaratorios y frases o palabras concretas en lugar de textos más desarrollados. Nos hemos centrado en el análisis ponderado de fuentes secundarias y de otras investigaciones realizadas1; y ello, porque entendíamos que con una información de calidad y suficiente estábamos en condiciones de elaborar el contexto explicativo adecuado para ubicar los datos y las diversas variables importantes en cada uno de los ámbitos de aplicación y desarrollo de la actividad publicitaria. Por este motivo, la presente publicación es expresión directa y exclusiva de lo que ha sido la comunicación publicitaria en el año 2019, manteniendo el histórico adecuado de lo que ha sido la comunicación publicitaria en su conjunto y en sus aspectos más particulares y propios, aunque a la hora de confeccionar el Informe ya estamos inmersos en los profundos cambios que el Covid-19 está produciendo en el conjunto de la comunicación y la publicidad. Los objetivos del Observatorio de este año continúan su línea regular respecto a la de años anteriores; como es habitual en el equipo de trabajo nos sigue preocupando mucho la perspectiva general de la comunicación y de la actividad publicitaria, las vueltas que da el mercado, además de los datos y el cruce de variables que siguen siendo su valor diferencial en este proyecto. Ofrecemos al lector y persona interesada un producto que le seguirá siendo útil a la hora de evaluar lo que sucede en el contexto de los medios y la propia actividad publicitaria con el ánimo de ser concluyentes en la obtención de ideas y resultados. La permanente innovación tecnológica y la propia movilidad y vitalidad del sector, a lo largo de 2019, van produciendo cambios que van hacia delante pero también hacia atrás en el contexto del propio consumo y la naturaleza de los nuevos usuarios, algo que precisamente ya indicábamos en el 2018. La transparencia y la información veraz es la única forma de poder conseguir un conocimiento adecuado en ese contexto de cambio permanente que es la comunicación y en el que desde siempre está sumida la actividad publicitaria. La pluralidad de informes y estudios requieren de un instrumento que unifique y ofrezca una cierta unidad interpretativa; ese ha sido siempre el objetivo central de nuestro Observatorio y seguimos trabajando en esta línea de investigación que sabemos de su utilidad para profesionales, formadores e investigadores. _________________________________________________ 1 Para ofrecer el máximo rigor se mantiene siempre la utilización de los últimos datos publicados por las distintas fuentes aunque existen diferencias metodológicas y de calendario entre ellas. 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473569422
MPN: 9788473569422
Categoría: Libros y revistas

Libro: Vender a través de la red; el comercio electrónico (978-84-7356-942-2) de Liberos, Eduardo (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .. A principios del 2001 se produjo el crack bursátil de las empresas tecnológicas, Internet y comercio electrónico que cotizan-cotizaban en el NASDAQ. No mucho tiempo antes, en 1995, algunos websites comenzaron a incorporar procesos transaccionales. Acababa de nacer un nuevo canal de venta: la venta directa a través de Internet. El comercio electrónico ha evolucionado muy rápido hacia un entorno mucho más estable donde los e-detallistas comienzan a tener ebitdas positivos y ello se traduce en una mejor oferta global. La demanda se está convirtiendo, poco a poco, en más sofisticada, más confiada y consideran a Internet como un canal más de compra de sus productos más habituales. índice: 1. Introducción al comercio electrónico y estrategias competitivas 2. Marketing de una tienda virtual: conseguir visitas 3. Venta on line: tasa de conversión y pedido medio 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473563420
MPN: 9788473563420
Categoría: Libros y revistas

Libro: Imagen de marca (978-84-7356-342-0) de Ordozgoiti de la Rica, Rafael, Pérez Jiménez, Ignacio (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Ventas .. Este libro explica cómo se desarrollan las percepciones , las imágenes de marca sobre productos, servicios, empresas e instituciones. Lo hacen en base a ejemplos reales, muchos de ellos conocidos desde " la trinchera", vividos por los autores en directo a lo largo de su carrera profesional. 0 Mercado y entorno .-. Estrucutra de mercado y motivaciones de compra .-. Segmentación .-. Investigación de mercado .-. Posicionamiento .-. Marketing Mix .-. Promoción y ventas
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473568784
MPN: 9788473568784
Categoría: Libros y revistas

Libro: Estadística deductiva e inductiva aplicada a la empresa (978-84-7356-878-4) de Serrano García, Gracia (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .Matemáticas .Probabilidad Y Estadística .. Encuadernación: Tela Colección: Notas técnicas universitarias En la actualidad vivimos una situación de toma de decisiones que requieren minimizar el riesgo, para ello es necesario un análisis preciso cualitativo y cuantitativo de la situación. El análisis cuantitativo implica de razonamientos estadísticos que ayuden a determinar las consecuencias de los posibles escenarios de toma de decisión. En las tomas de decisiones no existe el azar ni las suposiciones que no se fundamenten en datos. La Estadística ha logrado ocuparse en gran medida de ello, y ayuda a que la suerte juegue a favor de las acciones empresariales puestas en marcha. Por tanto, la Estadística debe entenderse como un medio para la toma de decisión. El objetivo de este documento introductorio a la Estadística general, y en concreto, a la rama Descriptiva aplicada a la empresa, es ayudar al lector a que el razonamiento estadístico suene comprensible en términos del lenguaje de negocios, y que los procesos de tomas de decisiones futuras se basen en datos, no en opiniones personales o en la intuición. El documento ofrece al lector la explicación de conceptos estadísticos y su aplicación con casos prácticos que facilitarán la comprensión del concepto, el cálculo, la interpretación de resultados y la toma de decisión. Al finalizar encontrará un resumen de las fórmulas ofrecidas a lo largo del documento. 0 1. Introducción a la estadística y sus aplicaciones 2. Probabilidad 3. Distribuciones de probabilidad de variables discretas 4. Distribuciones de Probabilidad de Variables Continuas 5. Nociones de Inferencia 6. Estimación. Intervalos de confianza 7. Contraste de Hipótesis Formulario Bibliografía
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473563451
MPN: 9788473563451
Categoría: Libros y revistas

Libro: PUBLICIDAD QUE FUNCIONA. EFICACIA 02 - El libro de los casos (978-84-7356-345-1) de Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing (Esic) (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Publicidad .. Este libro ofrece una serie de casos reales y actuales, siendo el resultado práctico y constatado de las enseñanzas de los maestros del marketing de la comunicación y explicando cómo hacer más rentable una empresa; así pues esta obra es un modelo de cómo hacer las cosas con diferente estilo pero con la misma regurosidad. 0 Nestle España .-. Grupo Mahou-San Miguel .-. Coca Cola .-. BMW Iberica .-. Tefefónica .-. Barclays .-. Etc etc.
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788417914851
MPN: 9788417914851
Categoría: Libros y revistas

Libro: Contabilidad y sistemas de costes de Ortega Verdugo, Francisco Javier ESIC Editorial 978-84-17-91485-1 38p. 7,60 EUR Comprar Libros de Otros
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788411920414
MPN: 9788411920414
Categoría: Libros y revistas

Libro: COMUNICACIóN GLOBAL (978-84-11-92041-4) de Fernández Hernández, Ruth (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. En Comunicación global: Desafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado participan 17 expertos coordinados por ángel Luis Cervera y Ruth Fernández que proporcionan una perspectiva integrada y multidisciplinar del Marketing y la Comunicación. Ayuda a diseñar, gestionar y ejecutar planes de publicidad y comunicación, a perfeccionar estrategias de relaciones públicas, tomar decisiones en entornos digitales y mejorar habilidades directivas con un lenguaje claro y accesible. En el ámbito empresarial, la identidad de la marca se refleja en lo que se comunica, cómo se hace y la actitud que se proyecta al hacer publicidad, patrocinar eventos, generar empleo, manejar crisis, lanzar productos o interactuar en redes sociales. Los autores ofrecen en esta obra las herramientas necesarias para alcanzar este objetivo, respaldadas por valiosas experiencias y prácticas profesionales. Comunicación global se convierte en una obra indispensable para directores y responsables de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing tanto en empresas, en instituciones públicas o en las ONG como para profesionales del ámbito periodístico y áreas relacionadas. Asimismo, los docentes encontrarán en ella una referencia imprescindible para sus alumnos mediante una experta combinación de teoría y práctica. índice: Presentación.- La dirección de la comunicación.- ética, cultura y valores.- Identidad e imagen corporativa.- Publicidad y comunicación comercial.- La comunicación digital.- Gestión de eventos y RR.PP.- Patrocinio y mecenazgo.- Lobbies.- Comunicación interna.- Gestión de crisis.- Comunicación económico-financiera.- Protocolo empresarial.- Nuevas formas de comunicación.- Los autores.- Soluciones a los test. 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788417513450
MPN: 9788417513450
Categoría: Libros y revistas

Libro: Empresas familiares: Por qué no suelen llegar a la tercera generación (978-84-17-51345-0) de Rodríguez Clariana, Sergio (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Recursos Humanos .. La empresa familiar (87% de las empresas son familiares a nivel mundial) puede ser considerada como una de las instituciones más longevas de la historia. Sin embargo, parece que la gestión de este tipo de empresas padece de algún tipo de enfermedad que les impide a la gran mayoría pasar de la segunda generación. Por qué? Mezclar empresa y familia provee de múltiples causas que ayudan a la elevada mortandad de estas. En este libro, eminentemente práctico, el autor intenta dar aquellas pautas que pueden acompañar al empresario para que no cometa los errores habituales que a tan nefasto fin conducen. Solamente hay que tener en cuenta que se habla de empresa familiar, donde la palabra empresa va primero. Igualmente se debe evitar que aplique la siguiente máxima: Cuando el dinero sale por la puerta el amor se va por la ventana. Se aborda con muchos ejemplos y casuística real de situaciones con las que el lector posiblemente se vea identificado de una u otra manera. Se trata de conseguir que la empresa crezca de forma sólida, sentando unas bases que permitan su continuidad durante generaciones saltando de la segunda. Conseguir aplicar las técnicas de gestión de las grandes a las pequeñas supone entrar en otra dinámica que garantizará la pervivencia de la empresa sin duda. Prólogo.- Agradecimientos.- CUáNDO EMPIEZA TODO? LOS INICIOS DEL PROCESO.- EMPRESA FAMILIAR Y ESTRATEGIA.- EMPRESA FAMILIAR Y MARKETING/VENTAS.- EMPRESA FAMILIAR Y FINANZAS.- EMPRESA FAMILIAR Y RR. HH.- EMPRESA FAMILIAR Y RELEVO GENERACIONAL.- 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788418944703
MPN: 9788418944703
Categoría: Libros y revistas

Libro: CóMO PIENSAN LOS ALGORITMOS DE MARKETING: LA EFICACIA EN EL MARKETING PROGRAMáTICO (978-84-18-94470-3) de Brognara, Roberto (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Tapa blanda con solapas No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podrían ser por desconocimiento, rigidez, miopía estratégica, presunción y otras razones que aquí se describen. El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanzado una especie de glorificación de los datos y los procedimientos automáticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conocía y había superado. Esta primera generación de marketing programático, que los gigantes de la economía digital lanzaron hace quince años y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales también. Pero primero necesitamos saber qué límites estratégicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnologías de la información, así como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el máximo partido. 0 Prólogo. - Prefacio. - Introducción. - Automatización en marketing: del Datum al Big Data. - Entornos digitales y ecosistema del marketing programático. - Cómo piensan los algoritmos de marketing. - Lo que piensan los algoritmos de marketing: casos de estudio. - La evolución de los algoritmos de marketing. - Bibliografía.
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788417129828
MPN: 9788417129828
Categoría: Libros y revistas

Libro: MK RET@AIL MARKETING DE LA DISTRIBUCION (978-84-17-12982-8) de Ponzoa Casado, José Manuel, Sieira Valpuesta, Manuel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Estrategia Empresarial .. Es difícil entender la situación de la distribución actual sin entrar a valorar las técnicas de marketing utilizadas por los comerciantes que han desarrollado el mercado por medio de sus redes de tiendas físicas o establecimientos. La llegada de internet y, como consecuencia, la aparición del comercio electrónico, ha permitido el desarrollo de nuevos operadores comerciales que están adquiriendo importantes cuotas de mercado a costa de las fórmulas presenciales. Los distribuidores que lideran el comercio con establecimientos no han logrado frenar el impulso de estos nuevos distribuidores virtuales, que están actuando de forma muy dinámica y audaz. Es, por lo tanto, previsible que se esté avanzando hacia un nuevo equilibrio en la distribución mundial. Unos y otros comercios, on y off line, están siendo sometidos a la presión que ejerce la innovación tecnológica sobre el consumidor y sobre la forma en que dicha innovación es entendida y aplicada en las organizaciones. Este libro realiza un recorrido desde el posicionamiento estratégico hasta la aplicación de las acciones del marketing retail. Tanto en la oferta y comunicación de los productos en tienda, como en su ordenación y exposición en las páginas web. Una visión detallada sobre los métodos de marketing actuales y su posible evolución para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores. Descripción y praxis de las técnicas de marketing en la distribución tradicional que continúan vigentes y de las metodologías del marketing digital aplicadas al e-commerce. Manuel Sieira aporta su amplia experiencia profesional en el marketing de la distribución por su vinculación laboral a empresas comercializadoras y por su posición de consultor. José Manuel Ponzoa, por su parte, además de su experiencia en comercio electrónico y digital marketing, añade su actividad como profesor en Universidades y Escuelas de Negocio. Este doble enfoque, del comercio presencial al e-commerce, ha permitido realizar un libro en el que se analiza la evolución de las técnicas comerciales actuales y la aparición de las aportaciones del comercio electrónico. Un libro dirigido tanto a ejecutivos y mandos que desean profundizar en sus conocimientos, como a estudiantes que persigan adentrarse en el apasionante mundo del MK Retail. índice: Introducción.-Formatos y canales de distribución.- Estrategia comercial.- Marcas del distribuidor. MDD.- Trade marketing.- Merchandising.- Descuentos, promociones y campañas.- La comunicación.- Captación y fidelización de clientes.- Investigación.- Bibliografía .- Sitios web.- índice de distribuidores. 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473560283
MPN: 9788473560283
Categoría: Libros y revistas

Libro: Dirección de Marketing, la de Ortega Martínez, Enrique ... [et al.] ESIC Editorial 978-84-7356-028-3 751p. 25,70 EUR Comprar
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473563000
MPN: 9788473563000
Categoría: Libros y revistas

Libro: La crisis del 11 de Septiembre. (978-84-7356-300-0) de López Roa, Angel Luis (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Española y Mundial .. Es un libro, que trata de transmitir al lector, de la forma más sencilla posible, lo que está sucediendo, los cambios que se avecinan y los efectos a medio plazo, con especial referencia a cuáles son las consecuencias que más directamente pueden percibir como ciudadanos. 1 Perspectiva desde la zona cero. Impacto en la aviación civil. Un nuevo marco para el turismo y la economía de ocio. Las consecuencias en el mundo del seguro. El impacto en el sector energético
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473566902
MPN: 9788473566902
Categoría: Libros y revistas

Libro: SEO (978-84-7356-690-2) de Rojas Orduña, Octavio Isaac, Orense Fuentes, Miguel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing En Internet .. Encuadernación: Rústica Millones de usuarios usan los buscadores a diario y millones de webs luchan por obtener sus primeros lugares. Bajo este panorama, asomarse a los puestos de privilegio en buscadores se convierte en algo fundamental para tener éxito en internet. El posicionamiento en buscadores o SEO, siglas de Search Engine Optimization, trata de emparejar la demanda de ciertas búsquedas de interés con una oferta web especializada y relevante. Muchas de las técnicas utilizadas en SEO requieren de conocimientos técnicos que están contenidos en este libro. Por tanto, estamos ante un texto pensado para un amplio abanico de lectores: nbsp;nbsp; - Empresarios y responsables de marketing. nbsp;nbsp; - Programadores, webmasters y blogueros. nbsp;nbsp; - Creativos publicitarios. nbsp;nbsp; - Consultores SEM o SEO, ávidos de una visión novedosa y complementaria de sus conocimientos. Y todo aquel interesado en que sus contenidos sean el santogrial digital. El SEO es una estrategia online emergente que goza de un presente solvente y un prometedor porvenir, que, sin ninguna duda, marcará el futuro del marketing digital. 0 - El origen de los buscadores. - Funcionamiento de los motores de búsqueda y sus tecnologías. - Aproximación al marketing y al posicionamiento web en buscadores. - Metodología de campaña y técnicas de optimización SEO. - Técnicas consideradas ilícitas (Black Hat SEO) Las posibles penalizaciones y las directrices de los buscadores. - Contratación y medición de campañas de posicionamiento en buscadores. - Buscadores especializados en blog. Los nuevos actores en el posicionamiento en buscadores. - Recursos y herramientas útiles. - Casos prácticos. - Novedades en el posicionamiento en buscadores y encuesta de opinión.
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473562706
MPN: 9788473562706
Categoría: Libros y revistas

Libro: Estrategias de marketing ferial (978-84-7356-270-6) de Navarro García, Fernando (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Es un libro eminentemente práctico y necesario, no sólo porque conviene completar el vacío editorial existente, sino porque suministra infinidad de claves, técnicas, consejos e ideas que resultarán de gran utilidad no solamente a todos aquellos que tengan la responsabilidad de planificar u organizar una feria, sino también a cualquiera que tenga interés por un área tan importante del marketing como la tratada en este libro. 0 El marketing ferial como herramienta de promoción. La selección de la feria. La contratación del espacio. La decoración del stand. La logística de transporte hasta la feria. La promoción. La valoración de resultados.
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788417513597
MPN: 9788417513597
Categoría: Libros y revistas

Libro: Observatorio de la publicidad en España 2018 (978-84-17-51359-7) de ESIC Editorial (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El objetivo principal del Observatorio es atender los datos que la industria ofrece a través de los diversos informes que se publican cada año y cruzar dichos datos con aquellos contenidos que se derivan y que están transformando la realidad del mercado de la comunicación en general y de la propia actividad de las compañías. En el volumen con el estudio completo podrán consultar la información tanto cualitativa como cuantitativa acerca de la evolución del mercado de la comunicación y actividad pubicitaria haciendo especial hincapié en la evolución cualitativa que ha sufrido el sector en los últimos cuatro años, período en el que hemos venido confeccionando el actual Observatorio y se hace un repaso al mercado de la comunicación y actividad publicitaria a nivel mundial que puede ayudar a posicionar la importancia de nuestro sector en un entorno global. Indudablemente, el sector sigue careciendo de datos homogéneos de evaluación y ofrece lagunas de información que no permiten profundizar todo lo deseable a nivel de mercado; esto no obstante, en el presente resumen ejecutivo, les ofrecemos una información extractada que, basándose exclusivamente en fuentes reconocidas y aceptadas por el mercado, permiten apreciar el estado del sector y las principales tendencias en el mundo de la comunicación y actividad publicitaria. Al igual que en el estudio, el presente resumen se divide en cuatro capítulos: Capítulo I se hace una exposición de la actualidad del mercado de la comunicación y actividad publicitaria. Capítulo II se hace un repaso a la importancia de la comunicación y actividad publicitaria y del impacto que la misma tiene en el global de la actividad económica de nuestra sociedad . Capítulo III refleja el estado de la actividad y comunicación publicitaria a nivel microeconómico con un análisis de la actividad empresarial y de negocio del sector en España. Capítulo IV se resumen las conclusiones que consideramos más importantes de los análisis realizados en las distintas áreas. 0
Compara precios desde:
Esic Editorial in Libros y revistas