2 Ofertas Editorial Mad Marketing. Manual De Formación. | Las mejores ofertas en línea

Brand: Editorial Mad
EAN: 9788467633115
MPN: 9788467633115
Categoría: Libros y revistas

Libro: Marketing. Manual de formación. (978-84-676-3311-5) de Torres Tirado, Laura ... [et al.] (Editorial MAD ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El presente manual pretende orientar principalmente a los profesionales y alumnos/as universitarios y de formación profesional, y en definitiva, a todo el que esté interesado en esta materia, al estudio de esta ciencia administrativa, familiarizándolos con la terminología, instrumentos y herramientas de las que disponen para una adecuada utilización del marketing en la empresa. Con este fin se comienza con una primera sección, conformada por el marketing y su entorno, en donde se presentan al lector nociones, teorías y enfoques sobre el concepto del marketing y el micro y macroentorno en el cual éste se desarrolla. En la sección segunda se verá la planificación estratégica del marketing, proceso que determina la dirección, estrategias y presupuestos del marketing. En la tercera se introducirá el análisis de las oportunidades que nos ofrece esta herramienta, tanto desde el punto de vista de la empresa como de los consumidores. Se concluye la obra con el estudio del programa de marketing-mix, donde se ve de forma detallada el producto, precio, distribución y promoción, que constituyen las cuatro variables sobre los que se fundamenta el marketing. La finalidad del texto en su conjunto es ofrecer una visión clara del marketing, sin divagar en las numerosas teorías que existen sobre esta ciencia. Se trata, por tanto, de facilitar la comprensión de sus contenidos y capacitar al lector para su puesta en práctica en el actual o futuro puesto profesional. 0 CAPíTULO I: EL CONCEPTO Y CONTENIDO DEL MARKETING 1. Concepto de marketing 2. Elementos fundamentales del concepto de marketing 3. El contenido del marketing 4. La función del marketing en el sistema económico 5. La gestión del marketing en la empresa 6. Los distintos enfoques en la gestión del marketing 7. Enfoque del marketing y la competencia 8. Orientación al mercado y marketing relacional CAPíTULO II: EL ENTORNO DE MARKETING 1. El entorno de marketing 2. Microentorno de marketing 3. Macroentorno de marketing 4. Dimensión global del entorno externo 5. La vigilancia o monitorización del macroentorno CAPíTULO III: LA PLANIFICACIóN ESTRATéGICA DE MARKETING 1. El proceso de dirección de marketing 2. Una estructura para la formulación de estrategias de marketing en la empresa 3. La estrategia corporativa 4. La estrategia de la unidad de negocio CAPITULO IV: EL ANáLISIS DE LA OPORTUNIDADES DE MARKETING Y LA DEFINICIóN DEL MERCADO 1. El proceso de análisis de las oportunidades de marketing 2. La delimitación del mercado de la empresa 3. El mercado de los bienes de consumo 4. Mercados organizacionales CAPíTULO V: EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES 1. El comportamiento del consumidor: su importancia en la estrategia de marketing 2. El estudio del comportamiento del consumidor 3. Los factores externos que afectan al comportamiento del consumidor 4....
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Brand: 7 Editores Recursos Para La Cualificación Profesional Empleo
EAN: 9788467633115
Categoría: Libros y revistas

El Presente Manual Pretende Orientar Principalmente A Los Profesionales Y Alumnos/as Universitarios
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