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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788411920520
MPN: 9788411920520
Categoría: Libros y revistas

Libro: IMAGEN CORPORATIVA: CóMO INFLUYE EN LA GESTIóN EMPRESARIAL (978-84-11-92052-0) de Sánchez Herrera, Joaquín, Pintado Blanco, María Teresa (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Tapa blanda con solapas La tercera edición de Imagen corporativa ofrece un enfoque actualizado sobre las estrategias de imagen corporativa, abarcando temas esenciales como la auditoría de imagen, la cultura, la responsabilidad social o el naming. Una de las cuestiones clave que hacen que este libro destaque es su enfoque fundamentalmente práctico. Cada capítulo incluye herramientas de gestión y planificación que ayudan a los lectores a aplicar los principios de la imagen corporativa en sus organizaciones. Además, el libro contiene multitud de casos prácticos de diversas industrias y categorías de producto, como Citron, Zara, Barbie, BBVA o X, que ejemplifican y ayudan a entender la aplicación de las estrategias de imagen en diferentes contextos. En esta tercera edición se ha hecho especial énfasis en incluir las últimas tendencias relacionadas con las nuevas tecnologías, como la influencia de las redes sociales en la construcción de la imagen de las organizaciones. Esta edición, revisada y ampliada, será muy útil tanto para estudiantes como para profesionales de la comunicación. Su enfoque integral hacia diversos aspectos de las estrategias de imagen corporativa, combinado con ejemplos prácticos y estudios de casos reales, lo convierte en un libro obligatorio para quienes busquen ampliar sus conocimientos y habilidades en este campo. 0 Presentación. - La importancia de la imagen en las empresas. - Las técnicas de investigación en imagen corporativa. - Auditoría y estrategia de imagen. - Cultura corporativa. - Responsabilidad social corporativa y reputación corporativa. - La identidad visual y el naming. - Imagen y posicionamiento de marcas. - La influencia de las promociones en la imagen corporativa. - la distribución y la imagen del punto de venta. - Los autores.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473561198
MPN: 9788473561198
Categoría: Libros y revistas

Libro: MANUAL PARA LA MATEMáTICA UNIVERSITARIA - Análisis matemático I (978-84-7356-119-8) de Paniagua Gómez-álvarez, Rafael, Martínez, Santiago, Rodríguez, Rubén Darío (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .. Este libro comprende el estudio de la convergencia de sucesiones y series de números reales, funciones y límites de funciones de una variable real y el concepto de cálculo de mayor utilización y aplicación de otras materias: la derivada. 1 120 problemas resueltos. 230 ejemplos intercalados. 170 propuestas ayudan a saber utilizar el cálculo de una variable real y el porqué se aplica a otras materias
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473560771
MPN: 9788473560771
Categoría: Libros y revistas

Libro: LECCIONES DE POLíTICA MACROECONóMICA (978-84-7356-077-1) de Galindo Martín, Miguel ángel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Teoría Económica .Macroeconomía .. Este libro, útil en estos momentos, ofrece un análisis de las aportaciones y recomendaciones que presentan las distintas corrientes de pensamiento actuales. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473561075
MPN: 9788473561075
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Libro: MANUAL PARA LA MATEMáTICA UNIVERSITARIA - Algebra lineal (978-84-7356-107-5) de Martínez Marcos, Antonio, Paniagua Gómez-álvarez, Rafael, Fernández, Santiago (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .Matemáticas .Otros .. Se trata de un manual práctico para adentrarse en el conocimiento y desarrollo de unos conceptos básicos de algebra como base de una amplia gama de aplicaciones prácticas. 0 Estructuras algebraicas. Matrices. Determinantes. Sistemas de ecuación lineales. Aplicaciones lineales entre espacios vectoriales. Diagnolización de matrices reales cuadradas. Formas biliares. Formas cuadráticas
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EAN: 9788411921299
MPN: 9788411921299
Categoría: Libros y revistas

Libro: FUNDAMENTOS DE MARKETING: Contexto, estrategias y herramientas en los entornos on y off (978-84-11-92129-9) de Merino Sanz, María Jesús (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Tapa blanda con solapas Merino y Yágez presentan en Fundamentos de marketing una guía estratégica para líderes y profesionales que buscan dominar las fuerzas que están moldeando el panorama empresarial actual. Un mundo donde la tecnología redefine las reglas del juego y el marketing se ha convertido en un arte que combina datos, creatividad y conexión humana. Desde las tendencias emergentes, como el big data y la inteligencia artificial, hasta la creciente importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social, aquí se encuentran los principios clave que impulsan a las empresas más innovadoras del mundo. A través de ejemplos prácticos y lecciones extraídas de casos reales, se descubre cómo diseñar estrategias que no solo capten la atención del consumidor, sino que también construyan relaciones sólidas y duraderas. Este libro muestra el camino para liderar un mercado hipercompetitivo con propósito y relevancia, no solo ofrece tácticas, sino también una mentalidad que transforma la manera de entender y aplicar el marketing en las organizaciones. 0 - Marketing y su implementación en la empresa. - El entorno de marketing. - Administración de la información: investigación de mercados. - Comportamientos de compra en los mercados de consumo e industriales. - Segmentación, mercado objetivo y posicionamiento. - Estrategia de desarrollo de producto. - Branding.- Los precios: comprender y captar el valor del cliente. - Estrategia y gestión de la distribución. - Comunicación. - Tendencias en marketing.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473562997
MPN: 9788473562997
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Libro: La promoción de ventas (978-84-7356-299-7) de Juan Vigaray, María Dolores de, Rivera Camino, Jaime (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Ventas .. El objetivo de este libro es dar luz a temas tales como la organización de un departamento de promoción, los canales para promocionar o los tipos y técnicas de promoción, que se convierten en fundamentales para la empresa moderna. 0 - Organización del departamento de promoción. - Planificación de las campañas de promoción. - Canales para promocionar. - Tipos de promoción de ventas. - Técnicas de promoción. - Técnicas de promoción en el punto de venta: merchandising
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EAN: 9788473562751
MPN: 9788473562751
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Libro: Mercados electrónicos (978-84-7356-275-1) de Corbalán Sánchez, Luis María, Gómez Cáceres, Diego (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .Informática .Otros temas .Otros .. La sencillez del lenguaje utilizado y la estructura didáctica que se ha pretendido con esta obra, la hacen imprescindible para todas aquellas personas y empresas que estén interesados en el desarrollo de negocios mediante soportes magnéticos y electrónicos. 0 Sistemas de pago (connector, atriax, fx-alliance, rtgs). Sistemas de pago en Europa. Sistemas de pago en España. Swift (bolero). Otros sistemas de pago privados
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EAN: 9788473567428
MPN: 9788473567428
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Libro: Dirección sincronizada de operaciones (978-84-7356-742-8) de Otamendi Fernández de la Puebla, Francisco Javier (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economia De Empresas .. El área de producción o de operaciones influye en las áreas de finanzas o de ventas en una empresa. La sincronización entre todas las áreas debe ser el planteamiento que deben seguir los futuros directivos a los que se dirige este manual para aumentar el potencial de su empresa incrementando los márgenes y el nivel de servicio. El objetivo general de este documento por tanto es demostrar la validez de la hipótesis de equilibrio entre áreas funcionales. Para ello se van a plantear y resolver casos reales que favorecerán la comprensión de las explicaciones teóricas y amenizarán la lectura del documento. La minimización de stocks intermedios para reducir los gastos financieros en materias semiprocesadas sin reducir el potencial de ventas, la optimización de los niveles de utilización de los recursos para amortiguar la variabilidad de la demanda y las paradas de las procesos, la definición de ciclos de producción que sincronicen las operaciones con los pedidos... son todos criterios específicos que deben marcar la dirección sincronizada de una empresa. Para cubrir los distintos tipos de negocios, se plantean casos reales de producción tanto de bienes como de servicios. En todos ellos se va a utilizar el mismo planteamiento basado en modelos de forma que se demuestra su posible generalización. La aplicación de este enfoque ayuda a entender cómo influyen y se relacionan las áreas de la empresa en casos que van desde la gestión de proyectos hasta la fabricación en línea o por lotes. INDICE 1. EL áREA DE OPERACIONES 2. LA MEDICIóN Y EL ANáLISIS EN OPERACIONES 3. LA RELACIóN ENTRE OPERACIONES Y VENTAS 4. LA SINCRONIZACIóN ENTRE OPERACIONES, VENTAS Y FINANZAS 5. APLICACIONES 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473563475
MPN: 9788473563475
Categoría: Libros y revistas

Libro: Matemágicas (978-84-7356-347-5) de Soret, Ignacio (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Varios .. A través de jeroglíficos, ejercicios de adivinación o transmisión del pensamiento y otras propuestas esotéricas, el autor expone los elementos fundamentales de las matemáticas; también añade reflexiones curiosas mediante cuentos filosóficos y textos literarios o teatrales. Todo ello para disfrutar tranquilamente de la magia de las matemáticas. 1 JUEGO CON LOS NúMEROS .-. NúMEROS AMIGOS .-. GEOMETRíA .-. ECUACIONES Y CAOS O EL CAOS DE LAS ECUACIONES .-. DERIVAR. ESTIRAR. INTEGRAR .-. CáLCULOS SORPRENDENTES .-. POSIBLE. PROBABLE. PLAUSIBLE, ETC. ETC.
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EAN: 9788417129620
MPN: 9788417129620
Categoría: Libros y revistas

Libro: Planificación y control de proyectos con MS Project 2016 (978-84-17-12962-0) de Llamazares Redondo, Francisco, Romero Roldán, José Ramón (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Literatura .Novela Romántica .. La Gestión de Proyectos es una actividad íntimamente ligada a la Dirección Empresarial con un componente de Arte y otro de Ciencia. La parte más artística viene dada por la propia característica de los proyectos que, por definición, son únicos, por lo que para su gestión el Director o Jefe de Proyectos ha de recurrir a su experiencia y su buen hacer, es decir, a su arte. Pero a su vez la Gestión de Proyectos es una ciencia que cuenta con más de 100 años a sus espaldas, desde la introducción por Henry Gantt de su popular técnica de representación del cronograma o con la introducción de la producción en cadena por otro Henry (Ford). Desde sus comienzos esta ciencia ha evolucionado hasta lo que es hoy en día, y desde entonces los Directores de Proyecto se han apoyado en diversos tipos de herramientas para la gestión de sus proyectos, siendo una de ellas Microsoft Project, de gran aceptación por el mercado. Microsoft Project es una herramienta concebida para asistir a los Directores de Proyectos en el desarrollo de planes de proyectos (cronogramas), el establecimiento de dependencias entre tareas, la asignación de recursos a las mismas, la gestión del presupuesto, la gestión de las cargas de trabajo y, con especial énfasis, en el seguimiento del progreso del proyecto, que aplica y se apoya en los procedimientos descritos en el PMBoK (Management Body of Knowledge) del Project Management Institute (PMI) [2]. ESIC ya ha publicado un cuaderno técnico donde se describe la metodología y los procedimientos requeridos para la gestión de proyectos [1]. El objetivo de este cuaderno técnico que tiene en sus manos, que se complementa con el anterior si bien puede ser tratado como una unidad separada, es la aplicación práctica de estos procedimientos de Gestión de Proyectos apoyándonos en un caso práctico, que iremos elaborando poco a poco mediante sucesivas actividades que nos ayudarán a conocer los conceptos básicos del uso de MS Project en su versión 2016 paso por paso. El objeto final no es ser una guía exhaustiva y completa de MS Project; para eso nos apoyaremos en otros manuales existentes en el mercado, sino la elaboración gradual de un caso práctico mediante el cual el alumno no solo conseguirá aprender los pasos y elementos básicos de MS Project, si no los conceptos de Gestión de Proyectos en los que se apoyan. Para ello los autores hemos elaborado un sencillo, pero completo, caso práctico apoyándonos en una de las actividades que realiza la escuela para los antiguos alumnos: la Feria de Empleo de ESIC. Este caso no deja de ser una simplificación de una realidad mucho más compleja, pero servirá al alumno para comprender los fundamentos de la gestión de proyectos mediante MS Project, conceptos que esperamos les sirvan a los alumnos para la...
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EAN: 9788417129163
MPN: 9788417129163
Categoría: Libros y revistas

Libro: Casos de investigación: Una práctica empresarial (978-84-17-12916-3) de García Ferrer, Gemma (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Investigación de mercados .. Este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados. Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumnado es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su época de estudiante, un acercamiento al mismo. Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capítulos, en los que se incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se pueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prácticos sobre ambas técnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso práctico. El segundo bloque lo componen la batería de once casos cuyas temáticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigación sobre la violencia de género, la construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyería, la segmentación en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como métrica más precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarketing aplicado a la investigación sociopolítica y termina con una reflexión sobre el futuro del neuromarketing con una fuerte apuesta por la realidad virtual. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788418415081
MPN: 9788418415081
Categoría: Libros y revistas

Libro: ética, deontología y responsabilidad social empresarial. (978-84-18-41508-1) de Valbuena García, Esther, Monfort de Bedoya, Abel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Estrategia Empresarial .. Este libro va dirigido a estudiantes, docentes e investigadores y responsables de la gestión de la sostenibilidad y la responsabilidad social en las organizaciones. El texto ayuda a la identificación, comprensión y profundización de los asuntos relevantes relacionados con la gestión ética en las empresas e instituciones. Se articula en dos bloques claramente diferenciados. Por un lado, la reflexión y definición de los principales problemas deontológicos y éticos a los que se enfrentan las organizaciones en un mundo globalizado, tecnológico e interconectado. El lector podrá analizar cuáles son las principales cuestiones éticas que subyacen en la toma de decisiones empresariales. Por otro lado, el libro proporciona un manual detallado de cómo se gestiona la sostenibilidad y la responsabilidad social. Para ello, se analizan las últimas tendencias en gestión de la sostenibilidad medioambiental, social y económica, así como la definición de los grupos de interés, el desarrollo de un plan rector de sostenibilidad y su posterior comunicación corporativa. Este libro es adecuado para iniciarse, retomar o profundizar en la ética empresarial y su gestión a través de la responsabilidad social, las relaciones con los stakeholders y la economía de los intangibles. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788417129316
MPN: 9788417129316
Categoría: Libros y revistas

Libro: Manual de planificación de medios (978-84-17-12931-6) de González Lobo, María ángeles, Carrero López, Enrique, Mariñas González, Gerardo (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Ciencias de la Información .. Este libro va dirigido a todos los profesionales que de forma directa o indirecta tienen relación con el mundo de los medios publicitarios. Facilita una primera toma de contacto a los que se enfrentan por primera vez con la no fácil tarea de gestionar los medios desde cualquier ángulo, tanto la compra como la venta, tanto el trato directo como el contacto ocasional. Pero también trata aspectos muy avanzados de la planificación y la compra y puede servir de consulta a los profesionales experimentados respecto de aspectos concretos relativos a la práctica profesional. Los planificadores y compradores de medios encontrarán en este libro una guía segura que les oriente en su trabajo cotidiano. Pero también los restantes profesionales del marketing necesitan conocer muchos de los términos y conceptos que se explican en él. Lo mismo sucede con los que se sirven de la planificación desde el lado del anunciante (directores de marketing, de marca, de producto, de ventas?). Ni que decir tiene que puede resultar enormemente beneficioso para los que se dedican a vender el espacio publicitario de los medios, conocer el soporte técnico en el que se fundamentan las decisiones de los anunciantes y las agencias. Y, por supuesto, va dirigido a todos los estudiosos de la materia, desde los universitarios que cursan carreras afines a la publicidad hasta los alumnos de escuelas especializadas, másteres y postgrados. El libro es eminentemente práctico y describe la situación de los medios y la práctica de la planificación aquí y ahora. Aquí significa en España; las descripciones que hace de los medios españoles, de su estructura y de los mecanismos de su funcionamiento son de gran utilidad para el profesional. En cuanto al ahora, el mundo de la comunicación cambia a un ritmo vertiginoso. Se producen constantes apariciones, cambios y suspensiones de medios de comunicación. No solo la aparición de internet cambia el panorama de la comunicación comercial, sino las múltiples opciones que ofrece (redes sociales, buscadores, etc.) y la utilización de los medios de comunicación de una manera novedosa por los consumidores. Aunque los conceptos básicos de la planificación de medios no varían, estos cambios en el entorno modifican de manera sustancial la actividad del planificador de medios. Esta nueva edición del Manual de planificación de medios incluye los conceptos y cambios en el ecosistema de la comunicación para enriquecer y actualizar la actividad publicitaria. A la multitud de ejemplos expuestos en sus páginas, el manual añade un contenido extra en web con casos prácticos en los que se aplican a supuestos reales los conceptos clave de la planificación. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473567169
MPN: 9788473567169
Categoría: Libros y revistas

Libro: Marketing, innovación y nuevos negocios (978-84-7356-716-9) de Maqueda Lafuente, Javier (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing Estrategico .. Los modelos económicos tradicionales que conocemos están en continuo movimiento y transformación. Las sociedades, las costumbres, las modas y las propias empresas actúan rápidamente buscando nuevas adaptaciones ante las demandas cambiantes y ante las elevadas exigencias de los mercados. Reaccionamos de manera diferente ante situaciones cada vez más complejas y competitivas. Los logros son efímeros y la competencia es feroz en todos los sectores. El triunfo está reservado a aquellas personas que saben arriesgar en los negocios y que son capaces de asumir riesgos y de tomar las decisiones acertadas en cada momento. Pero no debemos olvidar que, en este mundo complejo en el que se desarrolla la actividad empresarial, nacen cada día nuevas oportunidades de negocio, las cuales surgen de las sinergias que se dan entre el Marketing, la innovación y el espíritu inquieto de los empresarios, los directivos, los empleados y los futuros emprendedores. Dichas oportunidades hay que saber detectarlas y aprovecharlas. Marketing, innovación y nuevos negocios le mostrará todas las claves necesarias para poder alcanzar el éxito en la actividad empresarial y comercial. Existen muchas interrelaciones entre el marketing y la innovación: se pueden integrar herramientas de marketing e I+D+i, llegar a reducir el presupuesto, cambiar la dinámica organizativa, encontrar nuevas oportunidades de negocio. Se analiza la actual crisis económica, sus orígenes y consecuencias para las pequeñas empresas y se proponen medidas concretas para tratar de superarla. También se detiene la obra en la creación de nuevas empresas; desde el Plan de Viabilidad hasta el Plan de Empresa, pasando por el Plan de Marketing, complementado todo ello con el análisis de la importancia de de la innovación en dichos procesos. Finaliza con un estudio comparativo sobre el espíritu emprendedor en España, Europa y Estados Unidos. 0 Introducción.- Marketing e innovación: procesos paralelos.- La planificación estratégica en la pequeña empresa.- Las medidas de control del binomio marketing innovación.- Marketing e innovación en momentos de crisis.- Marketing, innovación y nuevos negocios.- La cultura empresarial y la creación de empresas.- Evaluación de la idea y perfil de los emprendedores.- El Plan de Viabilidad y el Plan de Empresa.- El Plan de Marketing en la creación de empresas.- La creación de empresas en la economía del conocimiento. La importancia de la innovación.- El espíritu empresarial en España, Europa y Estados Unidos.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473561952
MPN: 9788473561952
Categoría: Libros y revistas

Libro: La cooperación entre empresas: análisis y diseño (978-84-7356-195-2) de Fernández de Arroyarbe, Juan Carlos, Arranz Peña, Nieves (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Varios .. Este libro ofrece al lector un análisis general del fenómeno de la cooperación entre empresas. El esquema del análisis contempla los diversos enfoques teóricos desde los que se puede abordar el estudio de la cooperación así como el proceso a través del cual se produce la puesta en marcha de la misma. 0 Cooperación desde el punto de vista económico. La decisión de cooperar: una decisión estratégica. Las formas organizativas de la cooperación empresarial. La cooperación en la teoría de juegos. Decisión, negociación y estructuración de la cooperación
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788416701179
MPN: 9788416701179
Categoría: Libros y revistas

Libro: A Question of Trust (978-84-16-70117-9) de Jiménez Muniain, Sixto, Westbury, Fiona (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Estrategia Empresarial .. A manager is a manager of people; he works with people and for people; he cannot do anything important without other people... Is there an issue that he must deal with and worry about before people? A group tends to take more risks than the average member of the group would when deciding individually. There is a significantly positive correlation between happiness and creativity; we are more creative if we are in a good mood because we are predisposed to trusting and opening up to change. To achieve success, we must have dreamed it. In a culture of trust, criticism flows freely, avoiding critical errors by management. Without trust there is no motivation or involvement; without creativity there is no perception of opportunities or effective prospects, and without them there will be no success for the organisation or for the individual. Demanding high standards is highly motivating if this is in an atmosphere of trust and involvement. Contents Introduction.- The road covered.- A decisive century.- The ideal twenty-first century organisation.- Individuals and their key interaction with organisations: main factors.- The individual: that not always rational being.- Relationships with other people.- The individual in the group: problems and effectiveness of groups.- The culture of trust in the life of organisation.- List of practical considerations.- Relevance of trust for society.- Conclusions- References. 0
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EAN: 9788473566216
MPN: 9788473566216
Categoría: Libros y revistas

Libro: La política de la competencia en Europa (978-84-7356-621-6) de Berumen, Sergio A. (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Española y Mundial .. Ante la escalada de quiebras y rescates acaecidos en la actual crisis económica y financiera internacional, hay quienes han señalado al mercado como el principal culpable. De todo lo visto hasta ahora nos quedan algunas certezas. La primera es que no hace falta más, sino una mejor regulación que permita detectar las estafas y gestiones kamikazes cometidas por personajes estrafalarios y falsarios. La segunda es que resulta muy arriesgado que el Estado por decreto cree instituciones que en estricto sentido deben emanar del mercado. En este libro se desvelan los esfuerzos realizados por los países europeos en materia de lucha contra los monopolios, la piratería y el contrabando, y la forma en la que han entendido que sólo mediante una economía más libre se progresará mejor y más rápido. 0 La política de la competencia en España.- La política de la competencia en nuestros vecinos más cercanos: Francia y Portugal.- La política de la competencia en Alemania.- La política de la competencia en Reino Unido.- La política de la competencia en Italia.- La política de la competencia en Benelux.- La política de la competencia en los países alpinos: Suiza y Austria.- La política de la competencia en los países escandinavos: Suecia, Finlandia, Dinamarca, Islandia y Noruega.- La política de la competencia en Europa del Este: Hungría y la República Checa.- La política de la competencia en los medios de comunicación de los países miembros de la Unión Europea.
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EAN: 9788416701568
MPN: 9788416701568
Categoría: Libros y revistas

Libro: Observatorio de la Publicidad en España (978-84-16-70156-8) de Mauriac, Franois (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El Observatorio de la Publicidad permite ofrecer un análisis completo, multidimensional y actualizado del sector publicitario, realzando el valor de la publicidad como una actividad publicitaria directamente implicada en el contexto de un nuevo modelo económico y la nueva situación política, social y cultural. En este sentido, ofrece una visión global de la publicidad, atendiendo a los problemas derivados del estudio de la comunicación comercial desde sus diferentes dimensiones social, económica, jurídica o formativa. Desde el análisis de las principales fuentes secundarias (estudios, informes, herramientas de investigación, etc.), el informe surge como una herramienta para el manejo y estudio de la realidad del sector. Tras su primera edición La comunicación comercial en cambio permanente, en esta segunda edición, el Observatorio de la Publicidad 2016 se plantea una actualización de los datos e indicadores claves más relevantes del sector y provenientes de los referentes institucionales y profesionales de la actividad. El objetivo no es tanto profundizar en los problemas y reflexiones ya ampliamente abordadas en el primer observatorio, sino mostrar las variaciones y las tendencias de este nuevo año. El presente informe se organiza en dos partes principales. En una primera parte se aborda el impacto económico de la publicidad, destacando sus principales dimensiones, tales como la contribución de la publicidad a la economía española (Producto Interior Bruto), la evolución del empleo y el estado actual de la formación en las universidades españolas. En la segunda parte, el observatorio desciende a aspectos microeconómicos, poniendo el foco en la actividad publicitaria de los anunciantes en los medios y el análisis del tejido empresarial del sector. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473563147
MPN: 9788473563147
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Libro: Prácticas de Microeconomía intermedia (978-84-7356-314-7) de Blanco Jiménez, Francisco José, González-Blanch, Miguel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Teoría Económica .Microeconomía .. Este libro intenta abarcar de forma sintética los conceptos y herramientas necesarias, buscando recorrer el análisis práctico del funcionamiento de una economía de mercado. 1 El mercado. Teoría del consumo. Teoría de la producción. El consumo intertemporal. Teoría del equilibrio general paretiano
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473569712
MPN: 9788473569712
Categoría: Libros y revistas

Libro: International Negotiation Patterns (978-84-7356-971-2) de Garaña Corces, José Manuel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Española y Mundial .. Encuadernación: Rústica Colección: Cuadernos de Documentacion International Negotiation is just a spillover effect of the International trading situation we are living. The business world will never be the same. Traditionally, even outstanding professionals used to work in just one company in one country. We can assure than nowadays, professionals will work in at least two companies in two different countries betting that in the coming years the new professionals will work in at least three companies in three different countries, regions or continents. We are not competing anymore just with the university colleague sitting next to us or with our high school mate we used to talk to. We have to get conscious that, at the same time, someone in Germany, Korea, South Africa, Brazil, Indonesia, China, India or Australia is starting to fight for a future common position in a reputed Company somewhere around the world. Stop thinking locally, stop living locally, and stop breathing locally because if so, you probably have not realized that the world will never be the same. Trust on this?never! 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473563024
MPN: 9788473563024
Categoría: Libros y revistas

Libro: El consumo de servicios culturales (978-84-7356-302-4) de Cuadrado García, Manuel, Berenguer Contri, Gloria (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Investigacion De Mercados .. Este libro se dirige a analizar desde una perspectiva de gestión el consumo de los denominados servicios culturales. Los autores pretenden de esta manera cubrir un hueco existente en la literatura respecto a un sector que en los últimos años ha incrementado el interés tanto de investigadores como de profesionales y responsables de gestión del ámbito cultural (cines, teatros, museos, casas de cultura, centros culturales, etc.). 0 El sector cultural: delimitación y contenido. Las entidades de servicios culturales. El estudio del comportamiento del consumidor de servicios culturales. El estudio del consumidor cultural desde la gestión. El consumo cultural en España: principales fuentes
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473569613
MPN: 9788473569613
Categoría: Libros y revistas

Libro: Sé más persuasivo (978-84-7356-961-3) de Luna Calvo, Carlos (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Psicología .Psicología general .. Por primera vez un creativo publicitario nos desvela los trucos de la persuasión publicitaria y cómo usarlos en nuestras vidas. Ha tenido la sensación alguna vez de que otros se venden y venden mejor que usted? Tuvo alguna vez la impresión de que podía haber negociado mejor algún aspecto de su vida? Cree que podrían despertar más interés sus charlas, reuniones, emails, etc.? Le gustaría tener tanta influencia en sus relaciones como la que consigue un infomercial vendiendo cuchillos? Averige cómo convertir un simple clip en un objeto de deseo para una ama de casa, un notario, o un ejecutivo.! Descubra el método Matizarget, las promesas envueltas, el efecto sí, sí, la dieta para adelgazar lenguajes...! Veinticuatro claves más un secreto basadas en la psicología social, la publicidad y el marketing directo para lograr más sí en nuestras vidas. Una lectura obligada para directivos, padres, profesores, políticos, vendedores, creativos, y todo aquel que desee conseguir que digan casi siempre sí a sus propuestas. índice: Introducción.- No hablamos a un trozo de carne, sino a su mente, tanto consciente como inconsciente.- En marketing, realidad que no se percibe, realidad que no existe.- Genera en sus mentes el efecto se busca.- El efecto si el otro lo ha hecho, cómo tú no?.- No me conoces, y ya me exiges.?.- El efecto sí sí.- Ante lo evidente, todo (co)razón dice: sí.- Cuanto más se estructure el mensaje, más influye en el otro.- La ley de fitts aplicada a la persuasión.- El efecto crea la causa.- Hazle sentirse protagonista.- Hazle sentirse escogido.- Hazle sentirse importante.- Cualquier cosa es cara si no le dices cuánto vale.- No comuniques mensajes, comunica estados de ánimo.- Una imagen mental vale más que diez mil palabras.- Cómo lograr que nuestro público objetivo quiera escucharnos. Más.- Si quieres que crezca la masa, ponle levadura!.- No le hables a él, háblale a sus motivaciones.- Háblale con argumentos lógicos y con orden.- Seguramente estés seguro de que tu seguridad te lleve A decisiones seguras.- Pero en el fondo le atrae el riesgo. seguro.- Simple + bello = verdadero.- Si tú también has visto un quijote, o una enciclopedia en alguna casa cogiendo polvo, esta clave te interesa.- +1.- Agradecimientos. 0
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473568920
MPN: 9788473568920
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Libro: Modelos econométricos para el análisis económico de Hernández Alonso, José, Zúñiga
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EAN: 9788473569385
MPN: 9788473569385
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Libro: International Business Plan (978-84-7356-938-5) de Centenera, Jesús (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Negocios .Estrategia E Innovación .. Colección: Cuadernos de Documentación This document is a methodological guide designed to help students achieve the objectives described above. The guide is organized in phases, so that students can limit the work to be done in an orderly manner through time, and its progress can be contrasted with the help of a tutor, but taking into account the overall unity of the Project. Furthermore, this document may be useful for companies and executives who will like to get a basic knowledge and a guide with the main steps to internationalize. This preparation guide to International Business Plan has been planned in a broad way, in order to serve both for export and import projects or for foreign investments, as well as for different sectors. Taking this into account, students should be flexible in developing the presented phases, depending on the specific Project by sectors or by scope of application. 0 1. Introduction and Objectives 2. Structure of the International Business Plan 3. Development of the plan
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EAN: 9788473563284
MPN: 9788473563284
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Libro: CONTROL DE LA GESTIóN EMPRESARIAL (978-84-7356-328-4) de Pérez-Carballo Veiga, Juan Francisco (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Varios .. Este libro en su cuarta edición, presenta un planteamiento amplio de la función de control como responsabilidad directiva. Concilia la formulación conceptual de los sistemas de control con la introducción de las técnicas de utilización más frecuentes. 0 Fundamentos del control de gestión. La información de costes. La práctica de los sistemas de costes. Control por ratios. El presupuesto y sus desviaciones. Control de las actividades operativas. Control de inversiones. Control de la gestión financiera...
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EAN: 9788473562478
MPN: 9788473562478
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Libro: Dirección y técnicas de ventas (978-84-7356-247-8) de Manera Bassa, Jaime, Mercado Idoeta, Carmelo (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Literatura .Historia y Crítica de la Literatura .. Este manual de ventas abarca tanto los temas básicos y de necesario conocimiento, para cualquier estudio introductorio de ventas, como los avanzados que permiten alcanzar el éxito a la empresa. Recoge aspectos básicos empresariales de la dirección y técnicas de venta, como son la venta personal y la dimensión estratégica que tiene la venta para la empresa, para pasar a estudiar la fijación de objetivos, la planificación de las ventas y la gestión de la fuerza de ventas. 0 - Fundamentos de la venta. - Dimensión estratégica de la venta. - Dirección de ventas. - Gestión de la fuerza de ventas. - Fundamentos de la venta. - Técnicas de ventas. - Relaciones interpersonales
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EAN: 9788473569620
MPN: 9788473569620
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Libro: Neurociencia, empresa y marketing (978-84-7356-962-0) de Sutil Martín, Dolores Lucía, Sutil Martín, Dolores Lucía (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economia De Empresas .. Encuadernación: Rústica Los grandes descubrimientos científicos y tecnológicos realizados desde el siglo xx nos han abocado a un drástico cambio, no siempre fácil de asumir, en la forma de percibir y entender el universo, la naturaleza, nuestras relaciones sociales y a nosotros mismos como individuos. Al mismo tiempo, estos descubrimientos nos han dotado de nuevas herramientas que nos están permitiendo abrir la caja negra del cerebro y realizar observaciones sobre el mismo. De este modo, no solo se está logrando derivar nuevas teorías sobre el funcionamiento del cerebro, sino que nos ayuda a comprender mejor la naturaleza humana y el comportamiento de las personas a escala individual y en el ámbito de sus relaciones sociales, incluidas las relaciones que se establecen en la esfera económica y en los entornos laborales. El propósito fundamental de este libro es mostrar cómo los descubrimientos realizados en las ciencias en general y en el área de la neurociencia en particular tienen una extraordinaria relevancia en el seno de las organizaciones empresariales entendidas como nodos fundamentales que configuran la actividad económica así como entornos donde se produce un importante tipo de relaciones sociales, las relaciones laborales. Concretamente, la aplicación de estos descubrimientos al área de la gestión empresarial desvela la necesidad de reconstruir las teorías de gestión bajo un nuevo paradigma y el suministro de un amplio conjunto de procedimientos y saberes basados en el "ser" en vez de en el "hacer" que se constituyen como herramientas imprescindibles a la hora de dirigir con éxito el rumbo de organizaciones y empresas en un entorno económico donde la única constante es el cambio. De todo ello se extrae una bella lección, una moraleja que nos convence de cómo es posible lograr un juego de suma positiva en la gestión empresarial a todos sus niveles aumentando las ventajas competitivas de la empresa al mismo tiempo que se fomenta la creatividad, la colaboración, la empatía, y el entendimiento mutuo. En definitiva, una gestión adecuada al entorno actual pasa por aceptar, comprender, valorar y aprovechar las extraordinarias capacidades de las personas en toda su extensión, físicas, intelectuales, emocionales e irracionales. índice 0 PARTE I: -El nuevo paradigma empresarial: Del antiguo al nuevo paradigma en organización de empresas. - La gestión empresarial en el siglo XXI. - El directivo del siglo xxi: neuromanager. - El cerebro como aliado en las organizaciones. - Biometría. PARTE II: -Las herramientas de neuro-management. - Herramientas del neuromanagement. - Las inteligencias múltiples. - Procesos creativos. - Desarrollo sensorial integrado. - Técnicas de diagnóstico en neuromanagement. PARTE III: -Aplicaciones de neuromanagement: Neuro-gestión de los...
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EAN: 9788415986614
MPN: 9788415986614
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Libro: Manual del Individual Investor Pro (978-84-15-98661-4) de Duarte Maza, Raúl (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Gestion Financiera .. Encuadernación: Rústica con solapas Colección: Libros profesionales La verdadera clave para ganar de forma consistente en la bolsa de valores, sostiene Duarte, está en mantenerse equilibrado al operar/ invertir, producto de aplicar una estrategia específica, acorde al valor o valores seleccionados, que a su vez sean suficientemente compatibles, tanto con el estilo de operación/inversión elegido, como con el propio perfil personal. Con este objetivo, a través de este manual, dos libros en uno, primero el autor nos lleva a analizar detalladamente los principales perfiles, estilos y valores bursátiles, así como sus respectivas compatibilidades, para que identificando, eligiendo y seleccionándolos, respectivamente, encontremos nuestra propia combinación suficientemente compatible, y así podamos diseñar la estrategia adecuada con la cual operemos/invirtamos sintiéndonos siempre cómodos. Y segundo, con el mismo fin, explicándola en forma prolija, también nos propone la que él personalmente desarrolló, basado en su dilatada experiencia como trader/inversionista e instructor, para la combinación que considera es la óptima, y por tanto altamente efectiva: la estrategia para swing trading con el futuro E-mini Samp;P 500. Así, aplicando nuestra propia estrategia, o la óptima del autor, será mucho más probable que ganemos consistentemente, pues de cualquier forma seguro que será agradable e incluso divertido. 1 Presentación.- Introducción.- Identificación del perfil personal.- Elección del estilo de operación/inversión.- Selección del valor a operar/invertir.- Estrategia para swing trading con el futuro E-mini SP 500.- Bibliografía.- Glosario/índice inglés-español.- Glosario/índice español-inglés.
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EAN: 9788473565974
MPN: 9788473565974
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Libro: Delegar (978-84-7356-597-4) de Acosta Vera, José María (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Comportamiento Directivo/habil .. Dirigir un equipo a cualquier nivel- es complejo. Una de las claves menos atendidas es la delegación, que es la forma más idónea de potenciar un equipo. Empezando por el jefe, que siempre tiene más cosas que hacer que tiempo para hacerlas. Delegar es la única trampa que podemos hacerle al tiempo. El problema es que delegar no es fácil, aunque lo parezca. Nadie nos enseña a hacerlo. Es tan fácil pecar por exceso (abdicar) como por defecto. Y aprender a hacerlo es lento y arriesgado. Imitar a jefes, aunque sean buenos, no garantiza que nos libremos de malos hábitos, de errores o de comportamientos mejorables. La delegación recibe aportaciones continuas de lo que cabría llamar nuevas tecnologías sociales que revolucionan lo que hasta no hace mucho considerábamos lo mejor. La actitud de las personas también se ve modificada por el cambio de hábitos sociales. Sus expectativas son mayores. Necesitan crecer, desarrollarse. La delegación es una herramienta idónea para favorecerlo. Si dirige un equipo, si necesita mejorar su eficacia profesional, o si prevé hacerlo en un futuro no muy lejano, esta obra le será de gran utilidad. Recoge y sintetiza, de modo claro y ameno, lo más nuevo en este tema. El objetivo de este libro es proporcionarle mayor eficacia, facilitándole la delegación de funciones y la potenciación de su equipo. José M ACOSTA VERA ha publicado una decena de libros sobre Management. Tiene amplia experiencia como gestor ha dirigido tres empresas de cierto volumen- y como consultor de las organizaciones más importantes. Fruto de esta experiencia son las útiles reflexiones y consejos que nos brinda para alcanzar una dirección eficaz a través de la delegación. índice: Dirigir.- Por qué delegar.- La delegación en la práctica.- Cómo delegar eficazmente.- Mírate al espejo: Qué tal delegas? Resumen. Las normas de la delegación eficaz. Aplicación práctica de la delegación.- Bibliografía. 0 Dirigir.- Por qué delegar.- La delegación en la práctica.- Cómo delegar eficazmente.- Mírate al espejo: Qué tal delegas? Resumen. Las normas de la delegación eficaz. Aplicación práctica de la delegación.- Bibliografía
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Libro: Creatividad publicitaria eficaz (978-84-15-98656-0) de Navarro Gutiérrez, Carlos (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Rústica con solapas Colección: Libros profesionales Ahora en una nueva edición ampliada y actualizada siguiendo el impacto de la revolución creativa que supone Internet. Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias? Cómo hacer virales los mensajes en las redes sociales? Qué es un key visual? Por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca? La nueva edición de un libro necesario que descubre a agencias y anunciantes los secretos de la inventiva profesional diaria en anuncios y campañas. Cada uno de sus 10 capítulos analiza las oportunidades para bocetos y conceptos creativos bajo la lupa de la experiencia práctica y de su aplicación realista a los negocios. Métodos y maneras con los que actúan las principales marcas del mercado actual, como Amena, BMW, Nokia o Google, se estudian para ver cómo atacan su problemática de cara a los nuevos desafíos electrónicos. El análisis no se queda en lo convencional si no que busca descubrir los últimos secretos electrónicos de los anuncios en la web, los móviles, el correo electrónico o en los revolucionarios videojuegos. 1
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