Esic Editorial Los Metodos De | Ofertas Libros Y Revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473566445
MPN: 9788473566445
Categoría: Libros y revistas

Libro: Distribución comercial (978-84-7356-644-5) de López Quesada, Agustín (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economia De Empresas .. 1. Introducción. La distribución como herramienta de marketing 1.1. Primera aproximación, los conceptos claros 1.2. Cómo entendemos la distribución 1.3. La distribución condicionante de otras decisiones de marketing 1.4. Objetivos y medios para una buena distribución 1.5. Funciones de la distribución 1.6. Por qué es necesaria una óptima distribución 2. Canales de comercialización 2.1. Qué es un canal 2.2. Estructura de los canales 2.2.1. Comercio mayorista 2.2.2. Comercio detallista 2.3. Relaciones entre los miembros del canal 2.3.1. El integrador-gestor del canal o Trade Marketing 2.3.2. Qué puede hacer por tí un buen intermediario? 2.4. Alternativas en los canales de distribución 2.4.1. Comercio independiente 2.4.2. Comercio integrado 2.4.3. Comercio asociado 2.4.4. Otras formas de distribución 2.5. Estructuras de impacto en el comercio minorista 2.5.1. Category Killer 2.5.2. Centros comerciales de fabricantes (outletscenters) 2.5.3. Centros de ocio y servicios 2.5.4. Hard-Discount (hard y soft 3. Desarrollo estratégico de la distribución 3.1. Cómo diseñar un canal de distribución 3.1.1. Elección del canal 3.1.2. El cliente clave del éxito 3.1.3. Factores que afectan a la elección de un canal 3.2. Estrategias a desarrollar por tipo de canal 3.2.1. Sistemas de distribución 3.3. Tácticas para mejorar el beneficio del intermediario 3.4. Causas de conflicto con el canal de distribución 4. Análisis global de la rentabilidad de los canales 4.1. Los costes de la distribución y su comparación por canal 4.2. Márgenes comerciales 4.3. Cuenta de explotación por canal 4.4. Cómo podemos reducir los costes de distribución 5. Sistemas de información, comunicación y control en los canales de distribución 5.1. Codificación comercial 5.2. E.D.I. 5.3. Nuevas tecnologías al servicio de la distribución 5.3.1. Comercio electrónico 5.3.2. T.V. digital 5.3.3. Internet (The Net 5.4. El cuadro de mando de la distribución 6. Tendencias de la distribución 6.1. Respuesta Eficiente al Consumidor (ECR) 6.2. Gestión por Categorías (Category Management) GLOSARIO BIBLIOGRAFíA 0
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EAN: 9788473566964
MPN: 9788473566964
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Libro: Consolidación de Estados Financieros (978-84-7356-696-4) de Pérez Castillo, Francisco (Esic Editorial ) Comprar Libros de Economía .Gestion Financiera .. Un manual imprescindible para comprender la Consolidación de Estados Financieros, la metodología y el contenido de las cuentas anuales consolidadas. En un entorno económico cambiante, este manual nace con la clara vocación de satisfacer la necesidad que los profesionales de hoy en día tienen a la hora de enfrentarse al complejo análisis de la gestión económico-financiera de un grupo empresarial. Dirigido a directores generales, emprendedores, y directivos en el ámbito financiero, comprende las claves de esta disciplina con un enfoque sencillo y eminentemente práctico. Introducción a la Consolidación 1. Conceptos básicos de la Consolidación 2. Obligación de consolidar y excepciones 3. Las Cuentas Anuales Consolidadas 4. Fases de la consolidación 5. Los Métodos y Procedimiento de Consolidación 6. Legislación aplicable 7. Bibliografía ANEXO: Relación de conceptos a considerar en Consolidación de Estados Financieros 0
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EAN: 9788473566582
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Libro: A por la gran idea. Sueño dorado del siglo XXI (978-84-7356-658-2) de Cachán, Alejandro (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Pymes/creacion De Empresas .. Las ideas son las palancas que mueven el mundo; están en el origen de todo avance económico y de toda transformación social. Pero no siempre su valor es apreciado en su justa dimensión. Este libro, a través de la fábula protagonizada por los jóvenes Bill y Bob, incide en la importancia de la idea, y con la sencillez de la ficción enseña cómo: Valorar las ideas en su debido contexto. Buscar la idea oportuna para cada momento. Hay ideas propicias para tiempos de bonanza, y otras para tiempos de crisis. Investigar la sinergia que puede surgir al combinar ideas sencillas, que ya han sido explotadas e, inclusive, que ya están pasadas de moda. Indagar con insistencia hasta descubrir una idea de alto potencial; la gran idea. Entender el arrebato emocional que se siente al descubrir la gran idea, y el irrefrenable deseo de llevarla a la práctica con prontitud. En resumen: la idea, trampolín al éxito de quien emprende una actividad ya sea económica, social, cultural o simplemente lúdica, también es una pieza esencial a la hora de innovar un producto, una empresa o una institución social. A todos ellos, emprendedores, innovadores y demás gentes con espíritu inquieto, les puede ser útil, al tiempo que divertida, la presente obra. Alejandro Cachán álvarez , ingeniero industrial en 1971 y licenciado en económicas en 1973, se ha dedicado a las empresas desde el inicio de su vida profesional, y ha ocupado posición en todos los niveles de la escala: de becario a presidente. También ha sido profesor a tiempo parcial en ESIC, donde ha explicado Teoría de la Decisión e Investigación Comercial. Actualmente reparte su tiempo entre dar conferencias sobre los asuntos que preocupan a la sociedad, leer los buenos libros de ayer y de hoy, y escribir pequeñas y sencillas obras como la que ahora tiene usted en sus manos. 0 Despedidos!.- La actitud positiva.- Los certámenes.- La decisión.- Abriendo caminos.- A competir! - Nuevos horizontes.- A por fondos!.- El lanzamiento.- Autoempleados? - Ajustando tiempos.- La primera cena.- El estanque dorado.- Sé cauto!.- Proposiciones (.)
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EAN: 9788411920599
MPN: 9788411920599
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Libro: ANáLISIS DEL ENTORNO ENONóMICO (978-84-11-92059-9) de Freire Rubio, María Teresa (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Investigación de mercados .. Este libro, en su segunda edición, acerca los conceptos económicos a todos aquellos que quieren entender la lógica de la economía, e intentar dar un paso más en cuanto a la explicación del análisis económico y su utilidad. Para ello M. Teresa empieza analizando la economía desde la visión más pequeña y pormenorizada, la microeconomía. Una vez definidos los criterios de las decisiones económicas individuales, pasa a analizar cómo se miden las actividades económicas de un país y a analizar sus principales problemas económicos a nivel agregado, esto es, la macroeconomía. Finalmente ofrece una dimensión mayor al análisis, pasando del análisis macroeconómico de un país, al análisis de la economía internacional. En definitiva, para llegar al análisis final y entender las relaciones económicas internacionales, hay que haber entendido en primera instancia cómo se toman las decisiones económicas de forma individual, ya que será la suma de las decisiones individuales la que configure la estructura económica global. 0 - Introducción. - Definición de economía. - Agentes económicos. - Análisis de oferta y demanda. - Indicadores económicos. - Crecimiento económico y transformaciones estructurales. - Economía internacional. - Bibliografía.
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EAN: 9788417914851
MPN: 9788417914851
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Libro: Contabilidad y sistemas de costes de Ortega Verdugo, Francisco Javier ESIC Editorial 978-84-17-91485-1 38p. 7,60 EUR Comprar Libros de Otros
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EAN: 9788473567961
MPN: 9788473567961
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Libro: XXIII Congreso Nacional de Marketing. Aemark 2011 (978-84-7356-796-1) de Asociación Española de Marketing Académico y Profesional. Congreso Nacional (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. Este libro recoge las ponencias y trabajos en curso presentados en el XXIII Congreso Nacional de Marketing 2011 organizado por la Universidad Jaime I y AEMARK. Da testimonio del esfuerzo de la comunidad académica por poner en común y debatir los trabajos de investigación que se realizan en el área de Comercialización e Investigación de Mercados. En la obra en papel se presenta un resumen de cada trabajo cuyo texto íntegro podrá ser consultado en soporte digital que acompaña al libro. Para esta XXIII edición del Congreso Nacional de Marketing se han enviado 161 ponencias y trabajos en curso, distribuidos en 16 áreas temáticas. Finalizado el proceso de evaluación, se han aceptado 156 investigaciones de entre las 116 ponencias y 45 trabajos en curso que se presentaron. En todo este proceso han participado 17 responsables de áreas temáticas y 158 revisores. Sin duda, toda esta producción científica y el esfuerzo de evaluación asociado a la misma, es un buen indicador de la madurez del área de Comercialización e Investigación de Mercados en las Universidades Españolas. Efectivamente, existe un elevado reconocimiento de esta labor investigadora, tanto a nivel nacional como internacional, permitiendo que los trabajos defendidos en Congresos como el que nos ocupa, constituyan un preámbulo de futuras publicaciones en revistas de impacto académico. 0
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EAN: 9788418944703
MPN: 9788418944703
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Libro: CóMO PIENSAN LOS ALGORITMOS DE MARKETING: LA EFICACIA EN EL MARKETING PROGRAMáTICO (978-84-18-94470-3) de Brognara, Roberto (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Tapa blanda con solapas No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podrían ser por desconocimiento, rigidez, miopía estratégica, presunción y otras razones que aquí se describen. El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanzado una especie de glorificación de los datos y los procedimientos automáticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conocía y había superado. Esta primera generación de marketing programático, que los gigantes de la economía digital lanzaron hace quince años y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales también. Pero primero necesitamos saber qué límites estratégicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnologías de la información, así como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el máximo partido. 0 Prólogo. - Prefacio. - Introducción. - Automatización en marketing: del Datum al Big Data. - Entornos digitales y ecosistema del marketing programático. - Cómo piensan los algoritmos de marketing. - Lo que piensan los algoritmos de marketing: casos de estudio. - La evolución de los algoritmos de marketing. - Bibliografía.
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EAN: 9788473564519
MPN: 9788473564519
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Libro: Venta en tienda : Los clientes le aconsejan (978-84-7356-451-9) de Artal Castells, Manuel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Comportamiento del consumidor .. Su objetivo es poner al alcance del lector los resultados de varias investigaciones sobre consumidores finales, interpretarlas y sugerir conclusiones para aumentar las ventas. Cuatro voces autorizadas opinan sobre las relaciones entre vendedor y consumidor: los clientes (con varias encuestas que totalizan 648 entrevistas), los vendedores, los comerciantes y el propio autor, entablan un coloquio virtual que nos empuja a serias reflexiones para mejorar la venta minorista. De forma complementaria, el libro proporciona información valiosa y actual sobre normalización, calidad y legislación sobre la protección del consumidor, aumentando la profesionalidad del vendedor. Al final de cada una de sus cuatro partes, el libro resume las sugerencias prácticas expuestas. Y como conclusión, dedica unas páginas a un completo examen y autovaloración. El autor utiliza una forma de escribir directa, a medio camino entre una buena novela y un manual. 0
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EAN: 9788473569132
MPN: 9788473569132
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Libro: El plan de marketing en la PYME (978-84-7356-913-2) de Sainz de Vicuña Ancín, José María (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Planificar es decidir hoy lo que vamos a hacer en el futuro. Hay muchas razones para pensar que no solo merece la pena planificar sino que es totalmente necesario para la supervivencia de las pymes. Una de ellas es que está constatado que quien utiliza adecuadamente el plan de marketing aumenta la rentabilidad de su empresa. Y lo consigue porque el plan de marketing obliga a hacer una vigilancia más sistemática de la evolución del mercado y aumenta la capacidad de reacción ante los imprevistos. De ahí que el plan de marketing constituye una excelente hoja de ruta en la que, tras una importante reflexión y análisis, se plasman los objetivos de mercado que tiene la empresa (qué queremos conseguir), se definen las estrategias comerciales y de marketing (cómo hacerlo), se detallan las acciones que se van a poner en marcha para alcanzarlos (qué haremos) y se acuerda el presupuesto necesario para ello (con qué medios). Por ello, se muestra como un instrumento muy útil de implementación, justificación y control de las decisiones comerciales y de marketing. Las principales modificaciones introducidas en esta tercera edición consisten en que se hace un énfasis especial en la digitalización porque: está modificando las cadenas de valor de sus respectivos sectores; están incurriendo en ellos nuevos actores ajenos al mismo; y les está obligando a replantear su modelo de negocio. Por lo que el autor recomienda que cuando hablamos de marketing no debemos olvidar el marketing digital, que tanto impulso está cogiendo desde 2013. En otras palabras, el plan de marketing debe ser integral, es decir, off y on line. El libro El plan de marketing en la pyme está pensado por y para la pequeña y mediana empresa. Está escrito con la voluntad de ofrecer a la dirección de la pyme un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que conduzca al lector paso a paso en la elaboración de un plan de marketing. Se trata de un libro de divulgación, cuya fuerza reside en haber incorporado dos planes de marketing reales (el de SDV Consultores y el de Coopaman) de dos empresas representativas de las pymes más pequeñas. La proximidad de los casos expuestos garantiza una lectura más interesante para gran parte de los gestores de pymes (99,12%), ya que el 5,18% son empresas pequeñas y el 93,94% restante son microempresas. índice Prólogo.- Opiniones de profesionales sobre el libro.- Presentación.- Parte I: Presentación del plan de marketing.- Aportación del marketing a la PYME.- Importancia del plan de marketing para la PYME.- Parte II: Cómo tener éxito con su plan de marketing.- Cómo una PYME puede elaborar, con éxito, su plan de marketing.- Cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing.- El plan de marketing de SDV Consultores.- Epílogo: Hacia una nueva era empresarial.- Bibliografía. 0
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EAN: 9788473568050
MPN: 9788473568050
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Libro: Una síntesis de política de producto (978-84-7356-805-0) de Luengo Mesa, Alfredo (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El objeto de los primeros temas, es presentar los elementos que componen la oferta de producto y las diferentes clases de productos, conceptos que serán utilizados después al explicar las estrategias de marca y envase. En esta primera parte se intenta integrar las definiciones clásicas de bienes, productos y servicios con la que se manejan en Marketing. A continuación, se analiza la cartera de productos o portfolio y el modo de gestionarla. La gestión implica fijar objetivos y elaborar y desarrollar estrategias a nivel operativo para alcanzarlos. Para ello se explican los fundamentos y limitaciones de los modelos y teorías que sirven como herramientas al gestor. Las estrategias que se desprenden del análisis, se enmarcan en las corporativas, que fijan los límites de su alcance. Por este motivo se hace un resumen de cada una ellas y se presta atención especial a la de creación, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos y a las relaciones en la empresa entre las áreas de Marketing, Diseño y Producción. En el tema 7, se abordan cuestiones muy específicas, relacionadas con esta materia como: la medida de la calidad de los servicios, las últimas tendencias en estrategias de marketing y técnicas de creatividad que pueden ser utilizadas para el desarrollo de nuevos productos. Finalmente en el tema 8, se exponen algunas de las funciones de los gestores de producto, extraídas de ofertas de trabajo de empresas, que cierran el proceso de síntesis de política de producto iniciado con el conocimiento y diseño de la oferta. INDICE Tema 1. EL PRODUCTO COMO VARIABLE DEL MARKETING Tema 2. EL MIX DE PRODUCTO Tema 3. ANáLISIS DE UNA GAMA DE PRODUCTOS Tema 4. HERRAMIENTAS PARA GESTIONAR UNA CARTERA DE PRODUCTOS Tema 5. LA GESTIóN DE LA CARTERA DE PRODUCTOS: ESTRATEGIAS DE MARKETING Tema 6. CREACIóN, DESARROLLO Y LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS Tema 7. MEDIDA DE LA CALIDAD DE UN SERVICIO. MARKETING RELACIONAL. CREATIVIDAD Tema 8. Los gestores de Productos ANEXO: Aspectos legales de la marca BIBLIOGRAFíA 0
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EAN: 9788419480705
MPN: 9788419480705
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Libro: HISTORIA ECONóMICA: Desde el Imperialismo hasta el fin de la URSS (978-84-19-48070-5) de Bustos Díaz, Javier (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Humanas y Sociales .. Qué fue el Imperialismo? Qué consecuencias tuvo la Primera Guerra Mundial? Por qué surge el nazismo? En este libro, continuación de Historia económica. Desde las sociedades nómadas hasta la primera globalización, Javier Bustos analiza los sucesos históricos y económicos comprendidos desde finales del siglo XIX hasta finales del siglo XX y sus efectos económico-sociales: el desarrollo de los países exportadores de productos primarios, el periodo de entreguerras, la Gran Depresión, el desarrollo desde 1945, la quiebra del capitalismo y el comunismo, los países en desarrollo y los nuevos países industriales o la industrialización en los países atrasados de Europa. Además, esta obra contiene toda una serie de actividades y tareas que ayudan al lector a comprender tanto los fenómenos ocurridos durante este periodo como sus consecuencias. índice El desarrollo económico en los países exportadores de productos primarios.- La economía en el período de entreguerras :desde la Primera Guerra Mundial hasta el crac del 29.- Cinco formas de salir de la Gran Depresión: la respuesta a la crisis de Estados Unidos, Suecia, Gran Bretaña, Francia y Alemania.- La economía internacional desde 1945: los países desarrollados.- La edad de oro y quiebra del capitalismo.- Más allá de los países desarrollados: América Latina, áfrica y Asia.- La industrialización en los países atrasados de Europa: el caso español.- Conclusiones.- Ejercicios.- Bibliografía. 0
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EAN: 9788473569361
MPN: 9788473569361
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Libro: El análisis de inversiones en la empresa (978-84-7356-936-1) de Pérez-Carballo Veiga, Juan Francisco (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. Los números no dirigen la empresa ni los proyectos, sino el buen juicio y el análisis cabal del gestor. Tan miope es quien piensa que si hay que hacer números debe rechazarse la inversión porque no está clara, como quien, al evaluar un proyecto repite el viejo dicho de que solo las cuentas cuentan y que el resto son cuentos. Por eso, el análisis cuantitativo debe complementarse con la evaluación estratégica para comprobar que el proyecto es coherente con la estrategia de la empresa o de su promotor y comprender su modelo de generación de valor. Invertir es emprender y asignar fondos en congruencia con los objetivos de su promotor, sea una empresa o un particular. Una inversión exige integrar una serie de activos para que su conjunto cumpla una funcionalidad específica, capaz de generar unas rentas superiores al desembolso de comprar los activos individuales. El valor que se prevé que creará esa agregación obedece a las capacidades técnicas y de gestión de que disponga su promotor para conseguir que rindan más juntos que separados. Este libro aborda el análisis económico de las inversiones y distingue las estratégicas, que inciden sobre la posición competitiva de la empresa, y las operativas, orientadas a consolidar la posición alcanzada y asegurar la continuidad de las operaciones. El análisis económico de un proyecto evalúa su rentabilidad, su liquidez y su riesgo para estimar si generará más dinero del que absorba. Para ello, se representa y evalúa el proyecto por sus principales atributos y se analizan en detalle los indicadores de rentabilidad y liquidez más habituales, sus ventajas y limitaciones y sus relaciones. Posteriormente, se evalúa el riesgo del proyecto mediante la formulación de escenarios, el análisis de sensibilidad y la simulación de resultados. También se revisan algunas áreas importantes como: la decisión de cancelar un proyecto; la penalización de los proyectos estratégicos por usar el método del descuento de flujos; el desglose del proyecto por tramos de riesgo; la relevancia del riesgo sistemático del proyecto; y la consideración de las opciones reales que ofrezca el proyecto. Igualmente, se analiza la diferencia entre la rentabilidad económica del proyecto y la rentabilidad de su promotor para mostrar los efectos del apalancamiento financiero. Por último, se estima la tasa para actualizar los flujos de caja utilizando el concepto de rentabilidad exigida por el inversor. El contenido del libro incluye numerosos ejemplos, ejercicios y casos cortos, todos resueltos. índice La función de invertir.- El valor creado por el proyecto.- La dimensión económica del proyecto.- El cálculo de los flujos de caja-. La previsión del movimiento de fondos.- Los criterios para estimar el movimiento de fondos.- La tasa de actualización del proyecto de inversión.- Los indicadores para la...
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473566421
MPN: 9788473566421
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Libro: Sistemas de Costes (978-84-7356-642-1) de Giménez Díaz Oyuelos, Emilio (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Contabilidad Analitica .. El cuaderno comienza por analizar lo que es la contabilidad de costes y sus diferencias con la contabilidad financiera para después definir los costes y su clasificación. A continuación se estudian los costes relevantes para la toma de decisiones tanto en situaciones de alta capacidad como de baja capacidad, el apalancamiento operativo y el punto de equilibrio. En la segunda parte se explican los sistemas de reparto de los costes indirectos comenzando por el tradicional para pasar luego al ABC. El cuaderno termina con el análisis de los sistemas de coste estándar y de los presupuestos fijos y flexibles. A lo largo de sus páginas el cuaderno tiene muchos ejemplos numéricos que ayudan a la comprensión de los conceptos expuestos. INDICE 1. Conceptos fundamentales 1.1. Contabilidad financiera, contabilidad de gestión y contabilidad de costes 1.2. Concepto de coste y gasto 1.3. Clasificación de los costes y de los gastos 2. Costes relevantes para la toma de decisiones 2.1. Costes relevantes: diferenciales, hundidos, futuros y de oportunidad 2.2. Toma de decisiones en situación de baja capacidad 2.3. Toma de decisiones en situación de alta capacidad 2.4. Sistemas de costes variables (direct costs) y sistemas de costes completos (full costs) 2.5. Apalancamiento operativo, punto de equilibrio 2.6. Etapas de la vida de un producto atendiendo a la relación entre costes-gastos y precio de venta 3. Reparto de los costes indirectos, método tradicional 3.1. Etapas del proceso de reparto de costes indirectos por la contabilidad de costes tradicionales 3.2. Reparto de costes a las unidades de producto. Costes por proceso y costes por pedido 3.3. Reparto de los gastos a los productos 3.4. Análisis crítico de los sistemas tradicionales 4. Reparto de los costes indirectos, método ABC 4.1. Fundamentos teóricos del método ABC 4.2. Herramientas utilizadas en el sistema ABC 4.3. Las agrupaciones de coste (cost pools) 4.4. Las actividades 4.5. Clasificación de las actividades 4.6. Análisis estratégico 4.7. Los inductores o generadores de costes (cost drivers) 4.8. Esquema del proceso utilizado por los sistemas ABC 4.9. Consideraciones finales 4.10. Ejemplo de aplicación. Obtención de costes unitarios por el sistema tradicional y por el sistema ABC. Velilla, S.A. 5. Sistemas de coste estándar y análisis de las desviaciones 5.1. Presupuestos y estándares 5.2. Presupuestos fijos y flexibles 5.3. Estándares de costes directos y costes indirectos 5.4. Análisis de desviaciones 6. Bibliografía 0
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EAN: 9788417513207
MPN: 9788417513207
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Libro: Vender En Las Plataformas Digitales (978-84-17-51320-7) de Romero Martín, Juan Manuel, Romero Nieva, Miriam, Romero Nieva, Esther (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Estrategia Empresarial .. Vender en las plataformas digitales muestra el proceso de montar una tienda y todos los problemas que acarrea hasta que nuestro negocio está a pleno rendimiento. Son momentos de incertidumbre porque, aunque hayamos elegido un buen producto, no tenemos la certeza de que vaya a funcionar. De hecho, el ejemplo que ponen los autores es el de la primera tienda que montaron en Amazon y que fue un rotundo fracaso. Se encontraron con problemas inesperados, uno de ellos insalvable, lo que en un momento dado les obligó a echar el cierre. Esto no significa que no sea interesante vender en las plataformas digitales, todo lo contrario. Pero hay que hacerlo conociendo todas las implicaciones. Los autores después de su primer fracaso han decidido montar una segunda tienda. La primera fue de un producto físico que había que fabricar en China, transportar a España y luego vender. No funcionó y perdieron prácticamente todo lo invertido. Por eso es importante no empeñarse hasta las cejas en el primer intento. Ahora, con el conocimiento adquirido, han optado por montar una segunda tienda digital, pero en esta ocasión no será de productos físicos, sino de infoproductos. En vez de vender un mapa para rascar, una sombrilla para la playa o unas gafas de sol, han optado por vender esos infopruductos que no requieren de manufactura, que se hacen en casa y que se suben a las plataformas. Aquí es difícil perder dinero, aunque se puede perder el tiempo si el negocio no funciona, algo que no pasa por la cabeza de los autores. Y si funciona, que es lo más probable, contarán con una caja registradora que irá cogiendo dinero a cualquier hora del día y en cualquier país, sin tener que hacer nada más que promocionar sus productos. Vender en las plataformas digitales nos muestra todos los pasos de este proceso, desde que tenemos la idea hasta que la tienda está funcionando, o tenemos que cerrarla. En cualquier caso, verse obligado a cerrar la tienda no es un fracaso sino una oportunidad de hacerlo mejor la próxima vez. índice: PRóLOGO.- INTRODUCCIóN. POR QUé ESTE LIBRO? LAS OPORTUNIDADES DEL COMERCIO ONLINE.- LOS DEPARTAMENTOS MáS RENTABLES.- ELEGIR EL PRODUCTO GANADOR.- LOS COSTES, EL FABRICANTE Y LA ELECCIóN DEL NOMBRE Y LA MARCA.- LA FICHA DEL PRODUCTO.- LA OPORTUNIDAD EUROPEA.- FECEBOOK, CóMO AUMENTAR LAS VENTAS.- LANZAMIENTO EN AMAZON.- EL DINERO ESTá EN LA LISTA.- NO ESTáS VENDIENDO UN PRODUCTO, ESTáS CREANDO UNA EMPRESA.- EXPERIENCIAS EN CARNE PROPIA.- EPíLOGO.- GLOSARIO DE TéRMINOS. 0
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Libro: SEO (978-84-7356-690-2) de Rojas Orduña, Octavio Isaac, Orense Fuentes, Miguel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing En Internet .. Encuadernación: Rústica Millones de usuarios usan los buscadores a diario y millones de webs luchan por obtener sus primeros lugares. Bajo este panorama, asomarse a los puestos de privilegio en buscadores se convierte en algo fundamental para tener éxito en internet. El posicionamiento en buscadores o SEO, siglas de Search Engine Optimization, trata de emparejar la demanda de ciertas búsquedas de interés con una oferta web especializada y relevante. Muchas de las técnicas utilizadas en SEO requieren de conocimientos técnicos que están contenidos en este libro. Por tanto, estamos ante un texto pensado para un amplio abanico de lectores: nbsp;nbsp; - Empresarios y responsables de marketing. nbsp;nbsp; - Programadores, webmasters y blogueros. nbsp;nbsp; - Creativos publicitarios. nbsp;nbsp; - Consultores SEM o SEO, ávidos de una visión novedosa y complementaria de sus conocimientos. Y todo aquel interesado en que sus contenidos sean el santogrial digital. El SEO es una estrategia online emergente que goza de un presente solvente y un prometedor porvenir, que, sin ninguna duda, marcará el futuro del marketing digital. 0 - El origen de los buscadores. - Funcionamiento de los motores de búsqueda y sus tecnologías. - Aproximación al marketing y al posicionamiento web en buscadores. - Metodología de campaña y técnicas de optimización SEO. - Técnicas consideradas ilícitas (Black Hat SEO) Las posibles penalizaciones y las directrices de los buscadores. - Contratación y medición de campañas de posicionamiento en buscadores. - Buscadores especializados en blog. Los nuevos actores en el posicionamiento en buscadores. - Recursos y herramientas útiles. - Casos prácticos. - Novedades en el posicionamiento en buscadores y encuesta de opinión.
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EAN: 9788416462506
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Libro: José María Arizmendiarrieta (978-84-16-46250-6) de González Gómez, Manolo, Garmendía Aguirre, Fermín, Garmendia Agirre, Fermín (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .. Encuadernación: Rústica José María Arizmendiarrieta nació en 1915 en la localidad vizcaína de Markina en el seno de una modesta familia de campesinos. Con apenas 26 años llegó a Mondragón en el invierno de 1941 como coadjutor de la parroquia de San Juan Bautista. La Guerra Civil había finalizado apenas dos años antes y la localidad guipuzcoana, con apenas 7.500 habitantes, a pesar de la dureza de la contienda, tenía un cierto desarrollo industrial basado esencialmente en el sector cerrajero. Don José María, como se le conocían habitualmente, llegó con una idea clara y una determinación firme: poner en práctica la encíclica "Quadragessimo Anno" promulgada por Pío XI en 1931 como respuesta a la Gran Depresión. El texto ponía el acento en el orden social basado en el Evangelio y proponía un nuevo orden social y económico basado en la subsidiaridad. Al cumplirse el centenario de su nacimiento, hemos querido rendir un homenaje a quien consideramos una figura clave en el desarrollo económico vasco del siglo XX, que además de impulsar una enorme y fructífera experiencia socio-empresarial, ayudó a empoderar a los trabajadores y puso en primer plano la educación como una eficaz herramienta de cambio social que proyectaba también a la mujer en su incorporación al mundo laborar en igualdad de condiciones. José María Arizmendiarrieta habló de desarrollar personas y luego cooperativas, poniendo el acento en los cooperativistas, a los que impulsaba a no ser meros observadores de la realidad social y económica sino a transformarla implicándose en el desarrollo social. Este libro pone en valor la vigencia de su obra a través, primero, de quienes le conocieron y cuentan cómo era y cómo actuaba. Complementando estos testimonios, desde diferentes ópticas, conocemos la visión de quienes han conocido solamente su obra. Y, finalmente, nada mejor que recurrir a sus propios escritos, un mínimo resumen de cientos de folios que redactó, para conocer la magnitud y la actualidad de su pensamiento. 0 Presentación.-Prólogo.- Parte I: Entrevistas y comentarios.- Parte II: La vigencia de las ideas de Arizmendiarrieta.- Parte III: Textos seleccionados de José María Arizmendiarrieta: Conferencia de apostolado social.- La cooperación.- La contribución de las cooperativas industriales al desarrollo económico-social.- Concepto y estructura de la empresa.- El cooperativismo cara a los problemas educativos.- El cooperativismo, sirve para algo? - Exceso de demanda o insuficiencia de oferta.- La mujer y un desarrollo integral y armónico.
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EAN: 9788473561105
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Libro: Los bloques económicos (978-84-7356-110-5) de Galindo Martín, Miguel ángel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Española y Mundial .. Este libro recoge los aspectos más significativos de las uniones y tratados internacionales que se han venido generando, así como las cuestiones a las que se enfrentan las economías del siglo XXI. 1 La evolución de la economía mundial. La política monetaria en la UE. Distintas políticas de la Unión Europea. El proceso de privatización de los países del Este de Europa. El tratado de libre comercio. Otras áreas económicas
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EAN: 9788417129385
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Libro: COMO ENFOCAR LOS CAMBIOS. QUE TE MUEVE (978-84-17-12938-5) de Chavarría, María ángeles (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Psicología .Autoayuda, superación y mejora personal .Superación personal .. Cada cual tiene una motivación. Y eso que nos mueve cada día no suele descubrirse en un momento de inspiración (aunque a algunas personas les llega en un instante de lucidez, por ejemplo al atravesar una crisis). Es algo que vamos descubriendo a medida que avanzamos en nuestro desarrollo personal. Hay personas que pasan por la vida sin sentirse valiosas, sin llegar a averiguar lo mucho que han aportado a la sociedad. Ese ?legado? no tiene por qué ser una obra de arte (un libro, un cuadro, una partitura musical?). Se puede dejar impronta en los valores inculcados que pasan a otras generaciones, en la ilusión con la que se ha construido una casa o el mimo con la que se ha acondicionado para la familia, en el cuidado de los seres del entorno para construir una sociedad más humana? Todos conocemos a personas que esperan las situaciones propicias para hacer algo. Esperan que las circunstancias cambien para emprender la acción que van postergando. Esperan a que las condiciones económicas les sean favorables, esperan a que los hijos crezcan, esperan a la jubilación? Y, mientras, por el camino se escapan las ocasiones que no propiciaron, se escapan las fuerzas, se escapa la ilusión. No esperes que las circunstancias te sean favorables. Créalas. No malgastemos la vida por pensar que ?mañana? podremos hacer lo que tanto anhelamos. No te aferres a la cómoda costumbre. Provoca tú el cambio. Provoca ahora mismo tu oportunidad. Solo entonces transformarás una existencia rutinaria y anodina en una vida excepcional. 0
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EAN: 9788415986003
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Libro: Alianzas estratégicas en la práctica (978-84-15-98600-3) de Sainz de Vicuña Ancín, José María (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Estrategia Empresarial .. Encuadernación: Rústica Colección: Libros profesionales Este libro aborda un tema de rabiosa actualidad: la cooperación entre empresas, que se manifiesta en acuerdos estratégicos, en fusiones o absorciones y en otras formas de integración empresarial. Se ofrece una visión clara, amena, rigurosa de lo que son y de cómo ponerlas en marcha, ante tanta ingenuidad y falta de profesionalidad con la que muchos empresarios y directivos se plantean estos procesos. Por ello, dedica los dos primeros capítulos del libro a sensibilizarnos de que las susodichas son una respuesta que las empresas pueden dar a las demandas del nuevo escenario en el que se desenvuelven, sobre todo ante procesos de internacionalización y de innovación, que son la base de su estrategia de crecimiento o de consolidación. Ahora bien, la principal aportación de la obra reside en que muestra, a partir de cuatro casos prácticos, cómo gestionar el desarrollo de una alianza. Para ello, el autor utiliza su experiencia en múltiples casos de éxito en los que participó activamente desde el principio hasta el final. En el último capítulo del libro, nos ofrece reflexiones y consejos finales sobre las claves del éxito de un proceso de alianza, deteniéndose en la importancia de la planificación y sistematización del proceso; el protocolo de integración como pieza clave del mismo; el cuidado de la parte emocional a lo largo del proceso y como preparación para el cambio que se avecina. Y acaba con un decálogo de recomendaciones finales. 1 Demandas del entorno actual. Las alianzas son una respuesta a las demandas del nuevo escenario. La puesta en marcha de una alianza operativa: Caso IK4. Fusión y alianza estratégica: Caso Mutualia. De la creación de una alianza estratégica a la fusión: Caso Tecnalia. La integración en un gran grupo empresarial: Caso Alinaco. Claves del éxito de un proceso de alianza. Bibliografía.
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EAN: 9788417513986
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Libro: La pyme y los desafíos de la expansión (978-84-17-51398-6) de Centenera, Jesús (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Negocios .Emprendedores/creación De Empresas .. Hay muchos casos de estudio sobre la estrategia y las áreas funcionales de las empresas en sus mercados locales, pero no muchos de ellos sobre el proceso de expansión e internacionalización. Cada vez que encontramos algunos, especialmente los desarrollados por prestigiosas escuelas de negocios, vemos que la mayoría de ellos se centran en el proceso de expansión e internacionalización y las circunstancias de las empresas multinacionales, con marcas famosas, porque son ampliamente conocidos y hay mucha información pública sobre ellos. No obstante, la globalización es un fenómeno que afecta a todo tipo de empresas, incluidas las pequeñas y medianas empresas (pyme) en todo el mundo. Cómo deben estas empresas afrontar los nuevos problemas y desafíos cuando usualmente tienen menos recursos, principalmente recursos humanos, pero también financieros y de información? Qué lecciones pueden aprender de compañías similares que ya han pasado por este proceso? Qué necesitan para adaptarse y convertirse en jugadores globales, o al menos regionales? Este caso de estudio pretende convertirse en una herramienta para las facultades que deseen abordar estos temas con sus estudiantes, ayudarles a pensar en estos problemas, analizarlos en detalle y desarrollar estrategias para tratar de resolverlos. Para lograr este objetivo, hemos tratado de cubrir las diferentes áreas involucradas, desde la logística hasta la gestión del riesgo de cuentas por cobrar, de la falta de recursos humanos especializados a la promoción de la marca, incluyendo el debate de las marcas blancas versus la creación y consolidación de marcas propias del fabricante, y sobre la adaptación del producto versus estandarización. Cada uno de los temas tratados, presentan una situación bastante habitual para este tipo de empresas, y permiten varias alternativas para resolverlos. El nombre de la empresa y las marcas de los productos se han modificado, así como algunos de los personajes de nuestro caso de estudio, aunque podría ser uno de muchos, ya que la mayoría de estas pequeñas empresas familiares y algunas cooperativas se parecen mucho. Sin embargo, no se pretende ninguna crítica, y el caso de estudio es solo para uso académico. Además, no se da una solución específica, ya que puede variar de acuerdo a las opiniones y experiencia del participante, o del enfoque del profesor sobre estos temas. En cualquier caso, esperamos que sirva como herramienta de reflexión y análisis, ayudando a la mejora del desarrollo profesional de los participantes. 0
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EAN: 9788473569866
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Libro: Apple (978-84-7356-986-6) de Temiño Aguirre, Ignacio (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .Informática .Sistemas Operativos .Mac .. Encuadenación: Rústica Colección: Cuadernos de documentación Con la edición de esta lectura empresarial sobre la compañía Apple, orientada al estudio por parte de alumnos universitarios, así como para profesionales interesados en esta compañía y en los cambios que se están produciendo en el sector de las tecnologías de la información y las comunicaciones, se pretende que el lector pueda conseguir una visión bastante aproximada de esta compañía, que sin lugar a dudas es un referente en el mundo de las tecnologías de la información y comunicaciones (TIC). 0 íNDICE 1. Objetivos 2. Introducción. Consideraciones iniciales 3. La compañía apple. Nacimiento, evolución. La misión y la visión 4. La personalidad de steve jobs 5. Familia de productos. La cadena de valor 6. La estructura organizativa interna y distribución del accionariado 7. El proceso interno. Logística, distribución comercial y posicionamiento 8. Estrategia comercial y competitiva de la compañía. El poder de la marca 9. Análisis dafo. Sistemas operativos: apple-android. Estrategias de Las marcas 10. Resultados de gestión: análisis del balance y cuenta de resultados. últimos 6 años 11. Algunos rasgos de su responsabilidad social corporativa 12. La judialización de las patentes. Apple vs. Samsung 13. El entorno competitivo en el sector 14. La innovación como proceso de transformación de los negocios 15. Preguntas de análisis para la reflexión 16. Fuentes y bibliografía
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EAN: 9788418415241
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Libro: Observatorio de la publicidad en España 2020 (978-84-18-41524-1) de ESIC Editorial (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. En el presente informe 2020, como ya es habitual, el enorme volumen de datos utilizados y aportados por los diferentes estudios y publicaciones consultadas, nos ha obligado a la precisión en el uso de cuadros aclaratorios y frases o palabras concretas en lugar de textos más desarrollados. Nos hemos centrado en el análisis ponderado de fuentes secundarias y de otras investigaciones realizadas1; y ello, porque entendíamos que con una información de calidad y suficiente estábamos en condiciones de elaborar el contexto explicativo adecuado para ubicar los datos y las diversas variables importantes en cada uno de los ámbitos de aplicación y desarrollo de la actividad publicitaria. Por este motivo, la presente publicación es expresión directa y exclusiva de lo que ha sido la comunicación publicitaria en el año 2019, manteniendo el histórico adecuado de lo que ha sido la comunicación publicitaria en su conjunto y en sus aspectos más particulares y propios, aunque a la hora de confeccionar el Informe ya estamos inmersos en los profundos cambios que el Covid-19 está produciendo en el conjunto de la comunicación y la publicidad. Los objetivos del Observatorio de este año continúan su línea regular respecto a la de años anteriores; como es habitual en el equipo de trabajo nos sigue preocupando mucho la perspectiva general de la comunicación y de la actividad publicitaria, las vueltas que da el mercado, además de los datos y el cruce de variables que siguen siendo su valor diferencial en este proyecto. Ofrecemos al lector y persona interesada un producto que le seguirá siendo útil a la hora de evaluar lo que sucede en el contexto de los medios y la propia actividad publicitaria con el ánimo de ser concluyentes en la obtención de ideas y resultados. La permanente innovación tecnológica y la propia movilidad y vitalidad del sector, a lo largo de 2019, van produciendo cambios que van hacia delante pero también hacia atrás en el contexto del propio consumo y la naturaleza de los nuevos usuarios, algo que precisamente ya indicábamos en el 2018. La transparencia y la información veraz es la única forma de poder conseguir un conocimiento adecuado en ese contexto de cambio permanente que es la comunicación y en el que desde siempre está sumida la actividad publicitaria. La pluralidad de informes y estudios requieren de un instrumento que unifique y ofrezca una cierta unidad interpretativa; ese ha sido siempre el objetivo central de nuestro Observatorio y seguimos trabajando en esta línea de investigación que sabemos de su utilidad para profesionales, formadores e investigadores. _________________________________________________ 1 Para ofrecer el máximo rigor se mantiene siempre la utilización de los últimos datos publicados por las distintas fuentes aunque existen diferencias metodológicas y de calendario entre ellas. 0
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EAN: 9788473563000
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Libro: La crisis del 11 de Septiembre. (978-84-7356-300-0) de López Roa, Angel Luis (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Española y Mundial .. Es un libro, que trata de transmitir al lector, de la forma más sencilla posible, lo que está sucediendo, los cambios que se avecinan y los efectos a medio plazo, con especial referencia a cuáles son las consecuencias que más directamente pueden percibir como ciudadanos. 1 Perspectiva desde la zona cero. Impacto en la aviación civil. Un nuevo marco para el turismo y la economía de ocio. Las consecuencias en el mundo del seguro. El impacto en el sector energético
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EAN: 9788473565004
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Libro: XXI Congreso Anual AEDEM (978-84-7356-500-4) de Asociación Europea de Dirección y Economía de Empresa. Congreso Anual, Mercado Idoeta, Carmelo (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. Con sede en la Universidad Rey Juan Carlos se celebró el pasado mes de junio el XXI Congreso Nacional de la Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM) bajo el lema Empresa global y mercados locales con el objetivo de proporcionar nuevas perspectivas que permitan mejorar la competitividad de las empresas, favorecer el desarrollo económico y el bienestar social. 0
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EAN: 9788473569118
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Libro: Cómo se gestiona una marca país? Con un Centro de Inteligencia (978-84-7356-911-8) de Guitián, J. M. S., Zunzarren, Hugo, Gorospe, Bértol (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. En este libro se desgrana la manera en que se puede controlar y gestionar la Marca País, así como los factores que la engloban. Otro punto importante es la manera en la que afecta la percepción del público y cómo se deben coordinar los esfuerzos de los agentes que intervienen. Gracias a una buena gestión de la Marca País se mejora la estrategia de los intereses nacionales, tanto dentro como fuera del propio país. nbsp; 0 PRIMERA PARTE: DE LA MARCA A LA INTELIGENCIA .- LA INTELIGENCIA AL SERVICIO DE LA MARCA PAíS.- Marca país en contexto.- Inteligencia para la gestión de la marca país.- Inteligencia económica para la gestión global de la e-Reputación de la marca país.- USOS DE LA INTELIGENCIA PARA LA GESTIóN DE LA MARCA PAíS.- Uso defensivo de la inteligencia económica.- Uso de la inteligencia económica para ejercer acciones de lobby.- Uso de la inteligencia jurídica para la gestión de la marca país.- Uso de la inteligencia financiera para la gestión de la marca país.- Uso de la inteligencia económica para la gestión del talento y los recursos humanos.- Posibles problemas jurídicos en cuanto a la utilización de herramientas.- informáticas y acciones de vigilancia e inteligencia.- Y CóMO LO HACEN OTROS PAíSES? El caso de Japón.- El caso de Francia.- Control de la evolución de la inteligencia económica en otras áreas globales.- SEGUNDA PARTE. CENTRO DE INTELIGENCIA MARCA ESPAñA: Objetivos, funciones y estructura de un centro de inteligencia para la marca país.- Aspectos a monitorizar y agentes institucionales que intervienen.- El Centro de Inteligencia de la Marca España.- ROI de Inteligencia para la Gestión de la marca país.- CONCLUSIóN.- BIBLIOGRAFíA.
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EAN: 9788416462605
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Libro: Digitaliza tu negocio (978-84-16-46260-5) de Villaseca Morales, David (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .. Encuadernación: Rústica Colección: Divulgación En un mundo en permanente cambio, surgen muchas preguntas sobre cómo aprovechar las oportunidades para hacer crecer un negocio. La Revolución Digital que vivimos está detrás de muchos de los cambios más profundos que experimentan los consumidores y empresas de todo el mundo. Emprendedores, directivos y líderes de empresas de todos los tamaños que estén buscando nuevas oportunidades, encontrarán en este libro respuestas prácticas para lograr la transformación y el crecimiento. Siguiendo cinco grandes pasos se repasan nuevas soluciones como publicidad digital, big data o diseño de experiencias. Seguiremos el camino de uno de estos "buscadores de oportunidades", sus dudas y descubrimientos. Para traducirlo en acciones de crecimiento, se proponen herramientas prácticas del ámbito Digital, el Marketing y la Comunicación. Y numerosos ejemplos reales de empresas de todo el mundo: desde consolidadas empresas como Coca-Cola y Procter amp; Gamble, hasta competidores tecnológicos como Amazon, Apple o Google, pasando por start-ups como Kiip y Tesla. índice Introducción. Un buscador de oportunidades.- Oportunidades para tu negocio en la revolución digital.- Claves de éxito para los nuevos retos.- Los cinco pasos de Results Marketing.- Resultados con valor de negocio.- Una gestión inteligente.- Innovación en soluciones.- Experiencias de cliente diferenciales.- Una marca fuente de ingresos.- Comunicación digital y social.- Aplicaciones para emprendedores y diferentes empresas. 0
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EAN: 9788473568883
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Libro: Claves para identificar al socio ideal de Francisco J., Elvira ESIC Editorial 978-84-7356-888-3 116p. 15,20 EUR Comprar Libros de
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EAN: 9788417513672
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Libro: Actitud Emprendedora (978-84-17-51367-2) de Chavarría Aznar, María ángeles (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. La actitud emprendedora es una competencia necesaria tanto en el ámbito profesional como en el académico y en el personal; por ello, debería potenciarse y desarrollarse en todas las edades (de 0 a 100, o más, ahora que se prolonga la esperanza de vida). El motivo de estas páginas no es otro que el de detectar y despertar el espíritu emprendedor que, en mayor o menor medida, llevamos dentro y aplicarlo, con pasión y tesón, al desempeño de cada persona, sea en su empresa o en otra ajena. A partir de ahí, animamos a los emprendedores y emprendedoras a que crean en sus proyectos y les proporcionamos herramientas para transmitir su idea y llevarla a la práctica. Algunas de esas sugerencias se condensan al final de cada capítulo con los epígrafes ?Anímate a emprender?, para que cada cual se ponga en marcha, y ?Anímales a emprender?, con el fin de avivar el espíritu emprendedor desde las edades más tempranas. En este sentido, nos parece primordial sembrar la curiosidad y el interés por crear algo propio, útil y aplicable, desde el ámbito familiar y educativo. Al fin y al cabo, la educación no puede desvincularse del mundo laboral, ni al contrario. Confiamos, al menos, en que esta propuesta sea estimulante para avanzar en el camino del emprendimiento. 0
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EAN: 9788416701544
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Libro: The Small Middle size Enterprise internationalization challenges (978-84-16-70154-4) de Centenera, Jesús (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economia De Empresas .. There are plenty of case-studies about strategy and functional areas of companies in their local markets, but not as many of them about the internationalization process. Whenever we found some, especially those developed by prestigious business schools, we see that most of them focus on the internationalization process and circumstances of Multinational companies, with famous brands, because they are widely known and there is plenty of public information about them. Nevertheless, globalization is a phenomenon that affects all kind of companies, including the Small and Middle size Enterprises (SME) worldwide. How should these companies face the new problems and challenges when they usually have fewer resources, mainly human resources, but also financing and information? What lessons can they learn of similar companies which had already gone through this process? What do they need to adapt to become global, or at least regional, players? This case-study pretends to become a tool for faculties who would like to address these issues with their students, to help them think about these problems, to analyze them in detail, and to develop strategies to try to solve them. To achieve this goal, we have tried to cover the different areas involved, from logistics, to accounts receivable risk management, from lack of specialized Human resources, to brand promotion, including the debate of private label versus own label, and about product adaptation versus standardization. Each of the topics covered, present a quite usual situation for these types of companies, and ask for several alternatives to solve them. The name of the company and the products brands have been changed, as well as some of the characters of our case-study, although it could be one of many, as most of these small family companies and some cooperatives look pretty much alike. Nevertheless, no critic is intended, and the case-study is for academic use only. Furthermore, no specific solution is given, as it may vary according to the participants inputs and background or the faculty approach to these topics. 0
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EAN: 9788473566117
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Libro: Las claves de la nueva contabilidad para las pymes (978-84-7356-611-7) de Jaime Eslava, José de, Jaime Marín, Iñigo de (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Contabilidad y Operaciones Financieras .. En este libro, el lector encontrará las claves de la Nueva Contabilidad para Empresas, con dedicación especial a las PYMES, derivadas de la aplicación en España de los Nuevos Planes de Contabilidad (NPGC07), a partir de enero de 2008. Es indudable que desde la publicación de la Ley 16/ 2007 de Reforma parcial y adaptación de la legislación mercantil en materia contable para su armonización con base en la normativa de la Unión Europea, puede decirse que hay un antes y un después para la contabilidad de las empresas españolas, y, muy especialmente para las PYMES y microempresas. En muchos aspectos, la aplicación de estos NPGC07 supone cambios revolucionarios tanto en el enfoque de los temas económico-financieros a contabilizar, como en la mentalidad y en los métodos a aplicar. Estos cambios son de relevante importancia para los profesionales de las finanzas, fiscalidad, administración y contabilidad empresarial, requiriendo igualmente un esfuerzo de comprensión y adaptación de los propios directivos y responsables de la gerencia empresarial. A todos ellos va dirigido este libro, para que de una forma sencilla y comprensible puedan aplicar con éxito los nuevos requerimientos de la que ya se ha considerado denominar como la Nueva Contabilidad, con especial atención a los requerimientos de las PYMES. Además este libro es de interés para todos aquellos alumnos de carreras, postgrados y demás cursos de especialización, que deban aproximarse al mejor conocimiento de esta Nueva Contabilidad Por ello, en el libro se incluyen ejemplos, test de auto-comprensión, más de 80 ejercicios típicos con sus soluciones, y un Simulador Convertidor de ejercicios que ayuden a profundizar en los aspectos más destacados y relevantes de los NPGC, de una forma muy práctica y comprensible. 0 La Reforma Global del Nuevo Régimen Contable.- Las Cuentas Anuales (CCAA) o Estados Financieros (EEFF).- La estructura del activo del Balance.- Los instrumentos financieros en la nueva contabilidad.- La estructura de la cuenta de pérdidas y ganancias.- Combinaciones de negocio y grupos de sociedades.- Anexos: Cada capítulo conlleva test y ejercicios diversos que complementan la teoría expuesta.
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EAN: 9788473565561
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Libro: Estableciendo puentes en una economía global. XXII Congreso AEDEM (978-84-7356-556-1) de European Academy of Management and Business Economics. Congreso Anual (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economia De Empresas .. La Universidad de Salamanca acogió la organización del XXII Congreso Anual de la Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM) y el VI Internacional Conference de la Inernational Academy of Business Disciplines (IABD). Este Congreso constituye una nueva oportunidad para compartir e impulsar el desarrollo del conocimiento. Más de 500 investigadores y docentes europeos y americanos han participado con sus trabajos de investigación, y han enriquecido con sus comentarios y discusión las sesiones del Congreso, proporcionando nuevas perspectivas que permiten desarrollar las teorías básicas, mejorar la competitividad de las empresas y favorecer el desarrollo económico y el bienestar social. En este siglo XXI donde la complejidad es la nota diferenciadora, se genera una paradoja: operar con una lógica global en mercados heterogéneos. El tamaño y el valor del nuevo mercado van a constituir ambos la piedra angular de la nueva estrategia global de la empresa, desplazándose el objeto de estudio, al movimiento de fondos, a los beneficios, al capital, a los bienes, a los servicios, al acceso y a las personas. (Dr. Camilo Prado, Presidente de AEDEM) ESIC Editorial ha recogido en esta obra las más de 150 ponencias y comunicaciones que fueron presentadas en el Congreso, en idioma inglés o español. En el libro se encuentra una sinopsis de cada trabajo y en el CD que acompaña a la publicación aparecen los textos completos. íNDICE Introducción.- Consejo Científico.- Comité organizador.- Comité evaluador.- Premios y distinciones.- índice alfabético de trabajos.- Ponencias y comunicaciones agrupadas por áreas temáticas.- índice alfabético de autores.- 0 Introducción.- Consejo Científico.- Comité organizador.- Comité evaluador.- Premios y distinciones.- índice alfabético de trabajos.- Ponencias y comunicaciones agrupadas por áreas temáticas.- índice alfabético de autores.-
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EAN: 9788417513450
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Libro: Empresas familiares: Por qué no suelen llegar a la tercera generación (978-84-17-51345-0) de Rodríguez Clariana, Sergio (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Recursos Humanos .. La empresa familiar (87% de las empresas son familiares a nivel mundial) puede ser considerada como una de las instituciones más longevas de la historia. Sin embargo, parece que la gestión de este tipo de empresas padece de algún tipo de enfermedad que les impide a la gran mayoría pasar de la segunda generación. Por qué? Mezclar empresa y familia provee de múltiples causas que ayudan a la elevada mortandad de estas. En este libro, eminentemente práctico, el autor intenta dar aquellas pautas que pueden acompañar al empresario para que no cometa los errores habituales que a tan nefasto fin conducen. Solamente hay que tener en cuenta que se habla de empresa familiar, donde la palabra empresa va primero. Igualmente se debe evitar que aplique la siguiente máxima: Cuando el dinero sale por la puerta el amor se va por la ventana. Se aborda con muchos ejemplos y casuística real de situaciones con las que el lector posiblemente se vea identificado de una u otra manera. Se trata de conseguir que la empresa crezca de forma sólida, sentando unas bases que permitan su continuidad durante generaciones saltando de la segunda. Conseguir aplicar las técnicas de gestión de las grandes a las pequeñas supone entrar en otra dinámica que garantizará la pervivencia de la empresa sin duda. Prólogo.- Agradecimientos.- CUáNDO EMPIEZA TODO? LOS INICIOS DEL PROCESO.- EMPRESA FAMILIAR Y ESTRATEGIA.- EMPRESA FAMILIAR Y MARKETING/VENTAS.- EMPRESA FAMILIAR Y FINANZAS.- EMPRESA FAMILIAR Y RR. HH.- EMPRESA FAMILIAR Y RELEVO GENERACIONAL.- 0
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