Esic Editorial Las Claves Del | Ofertas Libros Y Revistas

Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473567411
MPN: 9788473567411
Categoría: Libros y revistas

Libro: Bajo la influencia del branded content (978-84-7356-741-1) de álvarez Ruiz, Xosé Antón (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El branded content contenidos y entretenimiento patrocinados por una marca plantea toda una serie de interesantes cuestiones, especialmente cuando se dirige al público infantil y juvenil. Es útil para todas las marcas? Cuándo y cómo debe utilizarse? Consigue solo un efecto temporal o puede servir para crear relaciones duraderas? Cómo lo viven los jóvenes consumidores y cómo interactúan con él? Y, sobre todo, cómo practicar estas técnicas de una manera seria, consecuente y responsable? Durante el último festival de El Chupete se produjo un amplio y extenso debate sobre este tipo de publicidad que no parece publicidad. Y se llegó a las conclusiones que aquí recogemos y que resumen los conocimientos de prestigiosos analistas, educadores, investigadores y expertos en la gestión de marcas como Danone, Campofrío, Grupo Pascual, revista Clan, Google y YouTube. El resultado es un interesante conjunto de experiencias y de ideas sobre el uso de esta modalidad publicitaria tan innovadora y, a la vez, tan difícil de manejar. Y que será de enorme utilidad para profesionales del marketing, la publicidad, la investigación y la docencia. 1 índice Perspectiva sobre el contenido de marca. - De Popeye a Red Bull. - Bebé a bordo, el primer programa de coaching para padres primerizos. - El branded content educativo. - La eficacia del branded content en un mundo de comunicación transmedia. - Los siete hábitos de la Generación C. - Aplicando el branded content a marcas de alimentación. - La comunicación de Danone: combinando medios y contenidos, respetando la sensibilidad social. - Branding content: con-jugando entretenimiento y publicidad en escenarios lúdicos y emocionales. - Branded content y storytelling. El arte de crear contenidos y contar historias. - El branded content como estrategia en la industria cultural del videojuego. - Branded content, juguetes y niños. - Conectando con el público joven a través de los contenidos: el caso de Coca-Cola. - El marco legal del branded content.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473561495
MPN: 9788473561495
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Libro: Price in International Marketing (978-84-7356-149-5) de Carnicer Sospedra, David (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing Estrategico .. Encuadernación: Tela Colección: Lectura empresarial The marketing mix is the coherent combination of policies of Product, Price, Distribution and Communication which, well structured, allows us to introduce a differentiated offering in a market with the intention of adequately position ourselves to achieve sales and profits. Just like in the different elements of the marketing mix there may always exist some element of subjectivity, since it is difficult at times to determine whether a product has higher quality than another, whether a promotional policy is more efficient than another or whether a distribution channel is more suitable than another, when we talk about Price in international negotiations it is obvious that a product that costs 100 euros is cheaper than another one that costs 200 euros. In fact, we could say that with the marketing mix we are just trying to divert the customers attention into the rest of the elements of marketing other than price, in order to add value to the offering and try to justify the price that we demand. Price is such an essential element that, once established, we must make the customer accept it. It is crucial, therefore, to know the use of the concepts, criteria and tactics that are developed below in order to set the pricing policy to be followed in our international sales and maximize performance. Moreover, Price fixing in the international market setting is much more complicated than in the domestic market, because in addition to the usual difficulties there are constraints derived from different markets (different legal and economic settings, competitive situation, relationship between the different markets, etc.) And very often our knowledge of foreign markets is not as deep as the one we have of our own market. On the other hand, the Pricing policy has a potentiality, which is that Price determination allows a Company to have a flexible instrument within the marketing-mix to quickly modify their strategies. It is much slower acting on the distribution policy, for instance. It should be clear that the pricing policy is first and foremost a marketing policy, i.e a system or method that enables us to achieve our objectives and not just a check list on which to calculate our costs. It is a marketing tool that should allow us to (Bertrán, 1994): (1) obtain some profits on the investments made, (2) gain a position in the market and (3) face competition. But all in a manner that is consistent with the other elements of the marketing mix and in a dynamic way. 0 Contents 1. INTRODUCTION: PRICE AND INTERNATIONAL STRATEGY 2. BASIC FOR PRICE SETTING 3. COMPARISON BETWEEN DOMESTIC PRICES AND EXPORT PRICES 4. DETERMINANTS OF THE EXPORT PRICE 5. METHODS OF INTERNATIONAL PRICING 6. INTERNATIONAL PRICES QUOTATION 7. PRICING POLICY IN PERIOD OF INFLATION 8....
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EAN: 9788418944499
MPN: 9788418944499
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Libro: Como lograr un buen clima laboral (978-84-18-94449-9) de Wilkes, Angela, Olaz Capitán, ángel José, Ortiz García, Pilar (Esic Editorial ) Comprar Libros de Economía .. Todo aquello que no se puede medir no se puede gestionar, y lograr un buen clima laboral no es ajeno a esta cuestión. Muy buena parte del clima laboral de las organizaciones puede explicarse debido al peso que la cultura destila en la propia empresa, fundación, institución o corporación. Si el clima puede entenderse como la atmósfera que se respira, también se convierte en una manera de evaluar el estado de salud de la organización. La satisfacción del individuo en el puesto de trabajo ?y por extensión, del equipo? es clave para explicar la productividad que se espera en un entorno cada vez más complejo y competitivo. Esta obra muestra de un modo claro, preciso y pautado cómo fabricar un clima adecuado para los directivos y colaboradores que se encuentran en un proceso de mejora de su clima laboral. El libro está especialmente recomendado para investigadores, docentes, profesionales de la consultoría y gestores. A través de sus páginas les permitirá el diagnóstico del clima laboral y el desarrollo de medidas para el mantenimiento y mejora de este de un modo intuitivo y de fácil aplicación. 0
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EAN: 9788473569095
MPN: 9788473569095
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Libro: Los efectos del marketing digital en niños y jóvenes (978-84-7356-909-5) de Ron, Rodrigo (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El Festival Internacional El Chupete es un certamen destacado a nivel mundial en el que se analizan y premian las iniciativas de comunicación más importantes dirigidas al público infantil y juvenil. En este festival también se dan citadestacados especialistas de la comunicación, el marketing, la enseñanza, la publicidad, las nuevas tecnologías... para debatir las últimas novedades y compartir sus puntos de vista. En este libro, el lector encontrará valiosos conocimientos de algunos de los especialistas más significados en aplicaciones, smartphones, tabletas y entornos digitales dirigidos a niños y jóvenes, que se dieron cita en la octava edición de El Chupete. Todos ellos trabajan en empresas que están realizando actuaciones punteras en estos medios, como Telefónica, Hasbro, Orange, Imaginarium, Fundación Once, The App Dat, The Game Kitchen o Mobile Engine. Descubrirá las tendencias dominantes de este apasionante sector. Y también nos transmiten todo lo que se necesita saber para desarrollar proyectos de éxito en estos entornos y dispositivos tan nuevos y competitivos. La aportación de estos profesionales se completa con algunos trabajos de investigadores, profesores y expertos en el mundo de niños y jóvenes, especialistas en estas materias y que están desarrollando trabajos de vanguardia. Y todo esto, con una narración práctica y fácil de comprender, dirigida a todo tipo de público. Esta publicación ha sido realizada gracias al Convenio de Colaboración establecido entre El Chupete y el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad-1 de la Universidad Complutense de Madrid. 0 Capítulo 1. Bienvenidos a la Era App.- Capítulo 2. Padres 1.0 frente a hijos 2.0.- Capítulo 3. Apps y plataformas: un espacio infinito para el juego en Imaginarium..- Capítulo 4. Cinco puntos imprescindibles para el éxito de una app infantil o juvenil.- Capítulo 5. Divertir, educar, integrar... Los secretos de un desarrollador de videojuegos para niños.- Capítulo 6. De móviles y tablets, niños y jóvenes, colegios y tiempo de ocio.- Capítulo 7. La rápida entrada de las tablets en el mercado infantil. Razones y reflexiones.- Capítulo 8. Las nuevas tecnologías al servicio de niños y jóvenes con discapacidad.- Capítulo 9. Realidad aumentada: experimentando en el aula en 3D.- Capítulo 10. La nueva generación de nativos digitales y la necesidad de una buena alfabetización digital.- Capítulo 11. Pedagogía innovadora: la introducción en la escuela de tecnologías digitales audiovisuales.
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EAN: 9788415986546
MPN: 9788415986546
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Libro: Design thinking (978-84-15-98654-6) de Serrano y Ortega, Manuel, Blázquez Ceballos, Pilar (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Estrategia Empresarial .. Encuadernación: Rústica Las empresas se enfrentan a diario con retos y problemas en un mercado cada vez más competitivo. Para conseguir resultados óptimos es necesario equilibrar el pensamiento analítico con un pensamiento intuitivo, más creativo, visual, emocional. El objetivo de este libro es dar una visión diferente de cómo enfocar la resolución de problemas y preparar a las empresas para descubrir de forma creativa y rápida ideas que nos sirvan de motor para innovar. Con este fin, hacemos un recorrido por los primeros pensadores de diseño y recogemos conversaciones con empresas, emprendedores y grupos de pensadores que están liderando la innovación con una visión a largo plazo y centrada en las personas. Nuestro propósito es propulsar un cambio en la cultura empresarial, hacer que la empresa tenga en su ADN el diseño centrado en las personas y que se trabaje de forma más creativa y colaborativa. Te exponemos distintas metodologías sobre pensamiento de diseño que aplicamos de forma práctica para conseguir abrir el foco de atención y generar una gran cantidad de ideas que nos lleven a nuevos productos, servicios, nuevas experiencias para el usuario y estrategias para las empresas. Por último te ofrecemos algunas herramientas prácticas y te contamos como las han utilizado empresas emprendedoras. Tenemos que cambiar la forma de pensar para crear un futuro mejor. Necesitamos pensadores de diseño que lideren el presente y sean visionarios de nuevas oportunidades. 1 Qué es el pensamiento de diseño y cómo son las personas y empresas que lo utilizan? Design thinking. Design thinkers. El diseño y su método. Diseño vs. pensamiento de diseño. Metodologías para el pensamiento de diseño. El cambio en la empresa a través del diseño. El pensamiento de diseño en la empresa. Herramientas. Otros casos. Conclusiones. Test de autoevaluación.
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EAN: 9788473564069
MPN: 9788473564069
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Libro: De hormigas y personas (978-84-7356-406-9) de Carneiro Caneda, Manuel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Recursos Humanos .. Si está interesado en saber qué tiene en común organizaciones como Cirque du Soleil, IKEA, INDITEX o GORE TEX debería leer este libro. Comenzando por entender la vida social de las hormigas a través de la comprensión de los fundamentos del actual mundo complejo e imprevisible, podrá llegar a poder conducir las organizaciones emergentes que se encuentran al borde del caos. 0 INTRODUCCIóN: VIDA DE HORMIGAS .-. PARTE PRIMERA: EL MUNDO LINEAL .-. PARTE SEGUNDA: EL MUNDO NO LINEAL .-. PARTE TERCERA: LA COMPLEJIDAD .-. PARTE CUARTA: IMPLICACIONES PARA LA DIRECCIóN Y EL MANAGEMENT.
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EAN: 9788418944062
MPN: 9788418944062
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Libro: PON TU TALENTO EN ACCION (978-84-18-94406-2) de Arnaiz Ecker, Elena (ESIC EDITORIAL ) Comprar Libros de Literatura .Novela y Narrativa Española e Hispanoamericana .. He visto delante de mí a grandes profesionales que manifestaban la incertidumbre que les provocaba no saber cuál era su talento, agotados de caminar sin rumbo y con la sensación de que sus oportunidades profesionales más valiosas pasaban ante ellos porque los demás no lograban verlos. En esos primeros encuentros, los imaginaba sintiéndose invisibles, en un callejón frío y oscuro, acumulando (sin ser totalmente conscientes) experiencias vitales, conocimientos, miedos, habilidades y proezas, pero sin ningún tipo de orden, colocándolos en un lugar poco visible; lo llamé la trastienda. Acompañarlos en su camino de desarrollo con el uso de esta metáfora les permitió entender que para lograr llegar a la tienda (ese lugar en el que, al fin, alcanzar sus resultados y el sitio perfecto en el que comunicar y visibilizar lo que pueden hacer por los demás), no era sino cuestión de un contundente trabajo personal. Identificar y clasificar el talento en el almacén y, sobre todo, dar el gran salto de transformarlo en valor para los demás en el taller, se convertían en las piezas clave de sus estrategias para alcanzar el éxito. Y justo esto quiero para ti. Ya está bien de sentirte invisible. Deja de poner tus sueños en manos de los demás y centra tu energía en construir tu espacio de desarrollo profesional con método, estrategia y creatividad. Empezamos a poner orden? Te estamos esperando. Brilla sin miedo. 0
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EAN: 9788473565875
MPN: 9788473565875
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Libro: Análisis de los estados contables en el nuevo PGC 2008 (978-84-7356-587-5) de García Lorenzo, Ricardo, Velar Martín, Luis Antonio, Cañadas Sánchez, ángel F. (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Contabilidad y Operaciones Financieras .. "Este nuevo Plan general contable no sólo supone un cambio en la gestión contable, sino también un cambio o adecuación de sus aplicaciones informática contables y de gestión, y especialmente supone un cambio de mentalidad". En esta obra se resumen los principales aspectos de la reforma contable en España, y cuál es su repercusión en el ámbito del análisis económico financiero. La Reforma Contable es ya una realidad, por tanto, TODAS las empresas españolas, incluidas las Pymes están cambiando su contabilidad desde el 1 de enero de 2008. El Plan General de Contabilidad de 1990 está obsoleto y por lo tanto el nuevo Plan es ya una realidad. Estamos preparados para el cambio? El Plan General de Contabilidad 2008 incorpora importantes modificaciones respecto a su predecesor de 1990. Cabe enumerar, entre otros aspectos, la creación de dos nuevos grupos en el Cuadro de Cuentas (8 y 9); se crean, modifican o eliminan más de 300 subcuentas; las Cuentas Anuales incluyen dos nuevos informes (Estado de cambios en el patrimonio neto y Estado de flujos de efectivo), aparecen nuevos criterios de valoración, se eliminan partes que no están permitidas por las NIC/NIIF (ej.: el fondo de comercio no podemos ya amortizarlo),desaparece el inmovilizado ficticio (grupos 20 y 27),.... Cambios todos estos que están afectando a las empresas y que a través de esta obra nos permitirá actualizarnos y comprender de una manera sencilla y amena los principales cambios acontecidos en la Reforma así como extrapolar estos al ámbito del análisis de los Nuevos Estados Financieros. Los autores: doctores en Economía Financiera y profesores de la Universidad de Almería y ESIC, han compaginado su labor docente con el desempeño de puestos de responsabilidad en empresas como Arthur Andersen, Cajamar, Grupo Lehmberg-ITCE, etc. 0 La comunicación de la información contable.- El balance de situación.- La cuenta de pérdidas y ganancias.- El estado de cambios del patrimonio neto.- El estado de flujos de efectivo.- Los estados contables intermedios y otros estados contables.- La memoria.- El análisis de estados contables. Introducción.- Conclusiones generalistas. Anexos.- Bibliografía.
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EAN: 9788473569033
MPN: 9788473569033
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Libro: Los cien errores del emprendimiento (978-84-7356-903-3) de Blanco Jiménez, Francisco José, Pablos Heredero, Carmen de (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Negocios .Emprendedores/creación De Empresas .. Encuadernación: Rústica con solapas Colección: Divulgación El presente trabajo recoge errores empresariales a través de experiencias de empresarios de ámbito nacional e internacional. El error empresarial forma parte del proceso natural en las acciones emprendedoras. Los empresarios que hacen prosperar sus iniciativas, sus innovaciones, sus productos y servicios, deciden en contextos inciertos, y esto les lleva, en muchos casos a tomar decisiones erróneas. La falta de experiencia, la idealización de un conjunto de circunstancias, la selección errónea de socios, clientes, fuentes de financiación, estrategias precipitadas de crecimiento o colaboración, llevan a que en muchas ocasiones se fracase en una u otra opción. El fracaso forma parte del proceso de aprendizaje, y es en muchos casos inevitable. En la mayor parte de la literatura en torno a experiencias de empresarios se estudian casos de éxito y se pone menor énfasis en las experiencias de fracaso. Estos fracasos son importantes porque constituyen un aprendizaje esencial para poder seguir adelante y tener un mejor conocimiento y análisis de posibilidades, amenazas y oportunidades que han de ser consideradas en las subsiguientes decisiones. Los errores constituyen sin duda alguna, factores críticos de éxito futuro para los empresarios. Mostrar experiencias de errores de empresarios de éxito en el entorno próximo en el que se mueven nuestros potenciales emprendedores, puede ser uno de los mejores aprendizajes que les permite acercarse más a la realidad empresarial, donde lo corriente y habitual es el error del que se aprende, y a partir del cual se consiguen decisiones mucho más ajustadas a la realidad, que consiguen que nuestros empresarios mantengan sus organizaciones con éxito en el mercado, aún en momentos de altas turbulencias económico-financieras, como las que estamos viviendo en la actualidad. En el presente libro se recogen estos errores contados por sus protagonistas. Son errores muy variados, presentados por hombres y mujeres luchadores, que tenían un sueño y que a pesar de las adversidades, dificultades, amenazas y errores cometidos han conseguido salir adelante. 0 Introducción. Error 1. El error más grave de todos es no emprender. Error 2. Falta de preparación. Error 3. Falta de experiencia. Error 4. No ser constantes. Error 5. No dar importancia a los aspectos jurídicos. Error 6. Pensar pequeño y morir diminuto. Error 7. Demasiados costes fijos . Error 8. La defensa numantina de la idea inicial y la sobreprotección de los padres creadores de la misma. Error 9. No tener un plan. Error 10. No acudir a un vivero o centro de asesoramiento empresarial
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EAN: 9788417129699
MPN: 9788417129699
Categoría: Libros y revistas

Libro: La Nueva Comunicación: realidad, noción y acción (978-84-17-12969-9) de ESIC Editorial (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Departamento de Ciencias de la Comunicación Facultad de Ciencias Humanas y Sociales Universidad Jaume I de Castellón 0
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EAN: 9788473563109
MPN: 9788473563109
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Libro: Consumidor, clientela y distribución para la economia del futuro (978-84-7356-310-9) de Abascal Rojas, Francisco (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Comportamiento del consumidor .. Pretende se una guía orientada a la ayuda y al aprendizaje, abordando el contraste de experiencias de consumidores/clientes, proveedores y distribuidores. 0 El marketing en el modelo de empresa comercial ante la nueva economía Cuando el consumidor/cliente es riqueza La calidad del servicio al cliente:un aditamento más en el marketing de las empresas Las estrategias de mercado
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EAN: 9788473566988
MPN: 9788473566988
Categoría: Libros y revistas

Libro: El comercial (978-84-7356-698-8) de Camps Morales, Josep (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Promoción y Venta .. En la situación actual de inquietante incertidumbre económica, las compañías se ven obligadas a redefinir sus políticas empresariales para garantizar su supervivencia. Con un mercado en franca atonía y extremadamente maduro, es menester optimizar los recursos disponibles y dinamizar, especialmente, la política comercial. En este escenario el comercial, o vendedor, se erige en figura indispensable en toda organización empresarial. Con un relato ameno y de fácil lectura, a medio camino entre el autoaprendizaje y el tratado técnico, el autor defiende con argumentos convincentes y objetivos la función imprescindible del comercial en las organizaciones. Detalla, desde un punto de vista eminentemente práctico, todos los aspectos que envuelven la actividad comercial, desde la concertación de visitas y la entrevista comercial, hasta aspectos tan esenciales como el marketing, la fidelización de clientes, el CRM o la correcta gestión del tiempo. Pensado para comerciales y también para los que no lo son, este es un libro fresco, oportuno y didáctico que sin duda colmará de satisfacción a sus lectores. Josep Camps Morales ha desarrollado gran parte de su trayectoria profesional en el campo del marketing y las ventas, mayoritariamente en empresas de servicios. Postgraduado en Dirección Comercial por la Universidad de Barcelona, ha cursado estudios de Marketing en ESIC y EADA. Está especializado en dirección de organizaciones comerciales y en gestión de fuerzas de ventas de alto rendimiento. En la actualidad ocupa la dirección comercial y de marketing de Artyplan, empresa líder en servicios de comunicación gráfica. Impulsó en 2007 la creación de ágora Marketing, plataforma de trabajo sin ánimo de lucro, cuya misión principal es el desarrollo y la divulgación del marketing, la comunicación y las ventas. 0 Introducción.- Parte I: Una realidad común.- El comercial y la venta.- Las cualidades del buen comercial.- La decisión.- Parte II: La empresa.- La búsqueda de trabajo.- El jefe.- Parte III: el marketing.- La concertación de visitas.- La entrevista comercial.- La fidelización.- Parte IV: El CRM.- Las retribuciones.- Las rutas comerciales.- Parte V: La gestión del tiempo.- La formación/Información.- El networking.- La cultura del esfuerzo.- La inteligencia emocional.- Epílogo.- Bibliografía.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473564021
MPN: 9788473564021
Categoría: Libros y revistas

Libro: El mus y las funciones directivas (978-84-7356-402-1) de Carreño Gomariz, Pablo A., Urcola, Juan Luis (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Aplicada a la empresa .. La finalidad última de este libro es la de ayudar a reflexionar, poner en orden ideas y profundizar en dos materias aparentemente inconexas: El mus y las funciones directivas. Siempre es factible aprender de una forma amable. Por ello, aprender a dirigir a través de una partida de Mus es una forma innovadora y divertida. 0 ASPECTOS GENERALES .-. ASPECTOS PREVIOS A LA PARTIDA: PREVEER, ORGANIZAR Y CONTROLAR .-. ASPECTOS A CONTEMPLAR EN LA PARTIDA: DECIDIR .-. ASPECTOS A TENER EN CUENTA AL FINALIZAR LA PARTIDA: CONTROLAR.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473567022
MPN: 9788473567022
Categoría: Libros y revistas

Libro: Creando clientes en mercados globales. XXIV Congreso Anual AEDEM (978-84-7356-702-2) de VV.AA. (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Casos/biografias/lecturas .. Galicia, recogiendo la tradición de acudir a Santiago de Compostela para celebrar el acto ecuménico de exaltación de Santiago apóstol, al cual acudían los peregrinos de antaño procedentes de todo el orbe (francos, normandos, escoceses, irlandeses, galos, teutones, iberos, gascones, bavaros,.), acoge la organización del XXIV Congreso Anual de la European Academy of Management and Business Economics (AEDEM) que bajo el lema CREANDO CLIENTES EN MERCADOS GLOBALES, identifica el fruto del trabajo de investigación llevado a cabo por profesores universitarios de distintas universidades y diferentes países. Quiere ser así el crisol de la ciencia empresarial cuyos frutos son las ponencias y comunicaciones presentadas, y que van a ser debatidas a lo largo de los días 9,10 y 11 de junio. Es necesario destacar que este XXIV Congreso no sería posible sin la dedicación, el esfuerzo y el sacrificio de los profesores que integran el Comité Organizador, quienes han estado entregados a la tarea, callada pero fructifera, de ordenar y clasificar los distintos trabajos que constituyen la columna vertebral en que se apoya el Congreso. Agradecimiento también al Comité Evaluador y Consejo Científico, quienes han estado también dedicados intensamente a la solución de los distintos problemas que han ido surgiendo a lo largo de este año de consolidación. Por último, y no menos importante, no puedo olvidarme de las Instituciones que se han volcado para que este Congreso sea un éxito. Esta obra compila los trabajos de investigación de académicos y profesionales que proporcionan nuevas perspectivas, permiten incidir en las teorías básicas, mejorar la competitividad de las empresas, estimular la innovación y, por ende, el bienestar social. En el libro aparecen los abstract de todos las ponencias y comunicaciones presentadas y en el CD que se acompaña encontrará el texto íntegro de todos los trabajos. 0
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EAN: 9788473562805
MPN: 9788473562805
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Libro: Financiación global de proyectos (978-84-7356-280-5) de Gómez Cáceres, Diego, Jurado Mádico, Juan (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Varios .. Los autores dedican este informe a presentar los fundamentos y prácticas más recientes en "Project Finance", ante el espectacular desarrollo de esta forma de afrontar proyectos en todos los continentes. Aspectos tales como participantes en estos esquemas, estudio y asignación de riesgos, la viabilidad y análisis del flujo de caja, se desarrollan con ejemplos y referencias a operaciones existentes. 0 Financiación Global. Estructura de la Financiación Global. Apoyos públicos en Financiación Global. Experiencias españolas en Financiación Global. Cuestiones Financieras en Financiación Global.
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Brand: Esic Editorial
EAN: 9788473569880
MPN: 9788473569880
Categoría: Libros y revistas

Libro: PRACTICAS Y CONCEPTOS BASICOS DE MICROECONOMIA (978-84-7356-988-0) de Freire Rubio, María Teresa, Blanco Jiménez, Francisco José, Viejo Rubio, Raimundo (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Teoría Económica .Microeconomía .. El presente libro pretende cumplir la función de apoyo a los manuales de introducción a la microeconomía elemental, utilizados por aquellos que por primera vez se enfrentan con el estudio de esta materia, siendo en la mayor parte de los casos algo complementario para una formación más específica en otro terreno como por ejemplo, Marketing, Publicidad o Derecho, e igualmente orientado a una introducción a la Microeconomía de unos estudios de Economía o Administración de Empresas. Con este fin, se han estructurado los diferentes capítulos siguiendo las nuevas pautas señaladas dentro de los nuevos planes de estudio definidos dentro del Plan Bolonia. Siguiendo estas pautas, se da mayor cabida al trabajo y análisis individual del alumno a partir de la adquisición de los conceptos teóricos básicos, donde a través de estos ejercicios de evaluación continua, se pondrán en práctica los conocimientos adquiridos. La estructura seguida en todos capítulos es la siguiente: una síntesis inicial de los Conceptos Básicos referentes a cada tema en cuestión y una selección de los Términos Clave de cada tema. A continuación se plantean diferentes prácticas a desarrollar: Selección y estudio de una noticia de prensa ilustrativa del tema: Noticia para el Análisis, que conecte así la parte teórica con los análisis cotidianos de las cuestiones económicas; Realización de una práctica continua a lo largo de los diferentes capítulos del libro, consistente en llevar a cabo un análisis microeconómico de una empresa concreta: Caso de Estudio; Posteriormente se plantean diferentes cuestiones y problemas prácticos: Cuestiones a Resolver y Finalmente se cierra con una batería de Cuestiones tipo Test, con la que se completa la parte de análisis práctico de cada capítulo. índice: 1. Introducción.- Tema 2. Comportamiento de los consumidores: teoría de la demanda.- Tema 3. Comportamiento de los productores: teoría de la oferta.- Tema 4. Un lugar de encuentro para el intercambio: el mercado.- Tema 5. Mercado de competencia perfecta.- Tema 6. Monopolio.- Tema 7. Oligopolio y competencia.- Tema 8. Fallos de mercado e intervención pública.- Bibliografía. 0
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EAN: 9788411920995
MPN: 9788411920995
Categoría: Libros y revistas

Libro: CONSTRUCCIóN DE EQUIPOS: EXPERIENCIAS PARA SER UN EQUIPO EFICAZ (978-84-11-92099-5) de Urcola, Juan Luis, Urcola Martiarena, Nerea (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Recursos Humanos .. Encuadernación: Tapa blanda con solapas Construcción de equipos se dirige a aquellas personas que pretendan trabajar en equipo de una forma eficiente en un clima de cohesión y cooperación satisfactorio. Juan Luis y Nerea Urcola han escrito esta obra pensando en ellas, tratando de que les llegue una serie de mensajes, de aspectos clave del trabajo en equipo sobre los que puedan reflexionar y actuar, con el objetivo de incorporarlos a su trabajo; de herramientas para equipos que estén ante situaciones de crisis, de egoísmos, de desunión o de competitividad absurda que llevan a resultados catastróficos y que les permitirán mejorar. Recogen en el libro su experiencia de más de veinte años trabajando con equipos en diferentes organizaciones y presentan ejemplos de las situaciones y vivencias, buenas y malas, de diferentes equipos con los que el lector se sentirá identificado y podrá reflexionar, ver aciertos o posibles errores cometidos, así como algunos que todavía estén a tiempo de corregirse. 0 índice: - Introducción. Por qué un libro sobre equipos?. - Acercamiento a la realidad de los equipos en la empresa actual. - Tocando la realidad. Nuestra experiencia de trabajar con diferentes equipos. - No somos dioses, necesitamos trabajar en equipo. - Preequipos. - Equipos disfuncionales-ineficientes. - Equipos eficientes cinco estrellas. - Equipos en función de su rol. - Fases en la vida de un equipo. - Claves para ser un equipo eficaz. - Para terminar. - Anexo: Resultados estudio preliminar. - Bibliografía.
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EAN: 9788473563369
MPN: 9788473563369
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Libro: Dirección de la fuerza de ventas (978-84-7356-336-9) de Díez de Castro, Enrique Carlos, Navarro García, Antonio, Peral Peral, Begoña (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Promoción y Venta .. Este libro aborda , a través de un lenguaje sencillo, ameno y de una forma sistemática e integral, los diferentes aspectos incluidos en la gestión y dirección de ventas. Su objetivo es que sea de utilidad tanto en el ámbito profesional como académico. 0 La fuerza de ventas, variable comercial Organización de la fuerzas de ventas Reclutamiento y selección de la fuerzade ventas etc.etc.
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EAN: 9788418944680
MPN: 9788418944680
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Libro: POLITICA DE PRODUCTO (978-84-18-94468-0) de DIAZ IGLESIAS, SUSANA (COORDINADORA) (ESIC EDITORIAL ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El contenido de este manual se ajusta a la asignatura de Política de Producto que se imparte en los estudios del Grado de Marketing, y aborda de una manera teórica y práctica lo que se entiende y estudia en relación a la p de producto prestando atención también a los servicios. En cuanto a la estructura, de manera introductoria se presentan los elementos que configuran la oferta de producto y su clasificación. Se profundiza en las diferentes etapas por las que discurre el ciclo de vida de los productos, explicando las diferencias entre gama y línea de producto, con especial observación de la gestión de la cartera de productos y las diferentes estrategias operativas que se elaboran y desarrollan para alcanzar los objetivos fijados. Posteriormente, se explican los factores diferenciadores del envase y el embalaje para continuar con las diferentes estrategias de branding para el desarrollo y la gestión de la marca del producto dentro del mercado. Asimismo, este libro aborda cuestiones relacionadas con el posicionamiento y la imagen del producto; analiza la importancia de la innovación en el desarrollo de nuevos productos y explica cuáles son las últimas tendencias en estrategias de marketing y técnicas de creatividad. Para finalizar, detalla cómo se lanza un producto mediante el análisis de la situación, el diagnóstico estratégico y la formulación de los objetivos y las estrategias seleccionadas. Por último, incluye de manera práctica la aplicación de la sostenibilidad en el diseño y desarrollo de un nuevo producto. Los autores del manual son profesores de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid que imparten la materia de Política de Producto: Alberto Prado Román, Cristina del Castillo, Gabriel Chacón Rodríguez, Ana M. Vargas Pérez, Iria Paz Gil y Susana Díaz Iglesias (coordinadora). 0 Resumen Capítulo 1. Introducción Susana Díaz Iglesias 1.1. Política de productos 1.2. Producto y marketing 1.3. Influencia del entorno sobre la empresa 1.4. Productos: concepto, clases y atributos 1.5. Clasificación de los productos 1.6. Alternativas de la política de productos 1.7. Preguntas tipo test Capítulo 2. El ciclo de vida de los productos Susana Díaz Iglesias y Gabriel Cachón Rodríguez 2.1. Concepto de ciclo de vida del producto 2.2. Fases del ciclo de vida del producto 2.3. Estrategias de marketing y ciclo de vida 2.4. Crítica del concepto de ciclo de vida del producto y conclusiones 2.5. Preguntas tipo test Capítulo 3. Gama y línea de producto Cristina del Castillo Feito 3.1. Introducción 3.2. Concepto de gama y línea de productos 3.3. Diseño de la gama de productos 3.4. Estrategias de gama y línea 3.4.1. Definición de la amplitud de gama 3.4.2. Decisiones sobre las líneas 3.5. Cartera de productos: matrices estratégicas 3.5.1. Matriz producto-mercado 3.5.2. Matriz crecimiento-cuota de mercado 3.5.3. Matriz...
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EAN: 9788473567527
MPN: 9788473567527
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Libro: El plan de formación en la empresa (978-84-7356-752-7) de Ucero Omaña, José Miguel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Economia De Empresas .. Libros Comercio Internacional Economía Empresa Finanzas Habilidades Directivas Marketing: Comercial y Ventas Marketing: Comportamiento del Consumidor Marketing: Comunicación, Publicidad e Imagen Marketing: Directo, Digital e Interactivo Marketing: Estratégico, Operativo y Sectorial Marketing: Investigación Comercial Marketing: Logística y Distribución Matemáticas Recursos Humanos Cuadernos de Documentación Notas Técnicas Universitarias Casos Prácticos Investigación Docente Contenidos Digitales Capítulos en PDF Vídeos Revistas Científicas AdResearch Revista Española de Investigación de Marketing - REIMKE ESIC Market Catalogo Cuadernos de Documentación Recursos Humanos El plan de formación en la empresa Ucero Omaña, José Miguel 1 ed. 86 Páginas Isbn: 9788473567527 Precio: 7,69 + iva Recomendar este libro Añade a favoritos Regístrate Resumen El entorno económico que están viviendo las empresas los últimos años es un entorno turbulento. Por ello, las personas se han visto obligadas a buscar por sí mismos herramientas que, siendo complementarias a su formación de base, les permitiesen sentirse seguros en sus puestos de trabajo, superar en definitiva el GAP DE FORMACIóN que se ha creado como consecuencia del doble efecto de la rápida obsolescencia de la formación inicial y del incremento de cualificación que demanda el entorno. íNDICE INTRODUCCIóN POLíTICA DE FORMACIóN ESQUEMA GENERAL DE PLAN DE FORMACIóN PRIMERA PARTE: PLAN ESTRATéGICO DE FORMACIóN SEGUNDA PARTE: PLAN ANUAL DE FORMACIóN TERCERA PARTE: AUDITORíA DE FORMACIóN EJERCICIOS BIBLIOGRAFíA 0
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EAN: 9788473569057
MPN: 9788473569057
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Libro: Dirigir (978-84-7356-905-7) de Acosta Vera, José María (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Otros .. El problema es que nadie nos enseña a dirigir. Y aprender a hacerlo es lento y arriesgado. Imitar a jefes, aunque sean buenos, no garantiza que nos libremos de malos hábitos, de errores o de comportamientos mejorables. Lo que funcionaba suficientemente bien hasta no hace demasiado, resulta hoy insuficiente. Si dirige un equipo, si necesita mejorar su eficacia profesional, esta obra le será de gran utilidad. Recoge y sintetiza, de modo claro y ameno, lo más nuevo en eficacia directiva y manejo profesional. El objetivo de este libro es proporcionarle mayor eficacia, facilitándole la dirección de su equipo, la relación con compañeros, clientes y proveedores; y la comunicación con todo su entorno. Como consultor, José M Acosta está al corriente de los nuevos descubrimientos del liderazgo transformacional. Parte del liderazgo situacional, de Paul Hersey y Blanchard, y desde la visión del liderazgo emocional, nos presenta algunos apuntes sobre el liderazgo transformacional entendido como el poder de influencia sobre los colaboradores. La aplicación de la inteligencia emocional a la dirección de personas nos conduce a un nuevo concepto, que Richard Boyatzis ha bautizado con el nombre de liderazgo primal o resonante. Las aportaciones de la neurociencia y la Programación Neurolingística sirven para presentar el proceso de la comunicación, con sus sistemas representacionales básicos: visual, auditivo y kinestésico. Entender el lenguaje del cuerpo, en su mayor parte inconsciente e involuntario, nos permite captar más del 65% de lo que piensan y sienten los demás. La Delegación es otra de las competencias básicas del directivo. Junto con el liderazgo, es una de las grandes aportaciones de este Manual para Directivos. Las orientaciones a seguir para dirigir reuniones eficaces son muy prácticas y de aplicación inmediata. Debería ser de lectura obligada para toda persona que tenga responsabilidades directivas. índice: Generalidades (Qué se espera del jefe. Las funciones de dirección. Las habilidades clave.- Liderar (Un paso más: el liderazgo. La naturaleza del liderazgo. La inteligencia emocional. Las emociones y el lider.).- Motivar (La motivación. Necesidades básicas humanas. Modelos conceptuales.).- Comunicar (Interpersonal, en la organización, no verbal, escrita) .- Delegar (Qué es un jefe, porqué delegar, la delegación práctica.).- Dirigir reuniones (Tipos de reuniones.).- Bibliografía. 0
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EAN: 9788417914677
MPN: 9788417914677
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Libro: Historia de las instituciones españolas (978-84-17-91467-7) de Sánchez Padilla, Andrés, Paradinas Márquez, Carmen, Baumert, Thomas (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Historia .Historia De España .. No cabe duda de que las instituciones y su historia importan, no ya como elemento fundamental a la hora de explicar la evolución sociopolítica de un país, sino como factor determinante del desarrollo económico, el bienestar y la prosperidad. Tradicionalmente, la historia de las instituciones se ha venido explicando en España desde un enfoque eminentemente jurídico, planteamiento que ha hecho que la materia resultase poco atractiva y de difícil asimilación a los estudiantes de áreas afines como la Economía, ADE, Marketing y similares. Es precisamente a estos colectivos a quienes va dirigido de forma preferente este libro en el que se presenta, a la par rigurosa y amena, una visión sucinta y adecuadamente contextualizada de la evolución de las instituciones españolas desde los primeros asentamientos humanos en la Península hasta la actualidad. Para ello, en cada capítulo se combinan la exposición del contexto histórico de un período, con la descripción de sus instituciones más características y la explicación de la historia de los símbolos de España (la bandera, los sucesivos escudos, sus condecoraciones, etcétera). Esta estructura modular, junto a la presentación de la información diferenciada según su nivel de relevancia, permitirán al lector adaptar y combinar la lectura de los textos que constituyen este libro en función de sus necesidades e intereses específicos, optimizando así el resultado de su estudio en términos de aprendizaje. El novedoso planteamiento didáctico seguido por los autores, su definición de las instituciones en un sentido más amplio que el habitual, así como el notable esfuerzo de síntesis (?), ha dado lugar a una herramienta básica para el estudio de la materia, que podrá ser empleada con provecho por estudiantes a pesar de que cuenten con conocimientos históricos previos escasos o dispares. 0
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EAN: 9788473569439
MPN: 9788473569439
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Libro: Distribución y logística (978-84-7356-943-9) de Iglesias, Antonio, Iglesias López, Antonio Luis (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Ventas .. La logística es un área que tiene una incidencia importante en conseguir que las empresas lleguen al mercado en una posición que les permita satisfacer las necesidades de sus clientes, de cara a conseguir que el ciclo de vida de estos en nuestra organización sea cada día más elevado. 1 Estrategia logística de la empresa 2 La gestión de compras 3 La gestión de stocks 4 La gestión del almacén 5 El trasporte de mercancías 0
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EAN: 9788418415395
MPN: 9788418415395
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Libro: El plan de marketing digital en la práctica (978-84-18-41539-5) de Sainz de Vicuña Ancín, José María (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Encuadernación: Tapa blanda con solapas Oportuno, actual, integrador, práctico, riguroso, sistemático, útil, soberbio, atractivo, eficaz, interesante, profundo, equilibrado, enriquecedor, estructurado y clarificador son algunos de los adjetivos que los 25 profesionales, cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro, han utilizado para calificar esta nueva publicación de José M. Sainz de Vicuña. El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 25 años, aportando su experiencia para elaborar su libro El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de los 20 mejores libros de gestión de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), expresidente de General Electric, entre otros. Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presenta dos casos reales de empresas en situaciones muy distintas. El capítulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y offline) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global basado en la prevención. El capítulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículos deportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos de mercado en los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior. Estos capítulos los complementa con un: Capítulo de introducción que explica cómo entramos en una nueva era en la que el mayor desafío que tenemos es gestionar la transición digital con éxito. Capítulo 1 que expone la aportación del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo. Capítulo 4 que muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing con el ejemplo de SDV Elkartea. 0
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EAN: 9788473565998
MPN: 9788473565998
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Libro: Investigación cualitativa (978-84-7356-599-8) de Báez Pérez de Tudela, Juan (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Este libro trata del modo de acercarse al conocimiento de las realidades sociales y de mercado. Y lo hace con un enfoque innovador por tres razones: - Realza el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a los responsables de las organizaciones en la toma de sus decisiones. - Aborda la metodología cualitativa con una profundidad hasta ahora desconocida en los manuales de investigación comercial o de mercados. - Su orientación es el marketing pero los contenidos y la precisión con la que se desarrollan lo convierte en un libro imprescindible para investigadores, estudiantes y estudiosos de lo cualitativo. Entre los temas que el lector encontrará en sus páginas destacamos: - La investigación cualitativa . Qué es?, para qué sirve?, cuándo es adecuado servirse de ella?, qué tienen en común la investigación social y la investigación de marketing?, es fiable la investigación cualitativa, con qué soportes científicos y metodológicos cuenta?. - El proceso de investigación cualitativa. Por qué se pone en marcha una investigación cualitativa?, qué pasa desde que el cliente tiene la necesidad de información hasta que se le entregan los resultados?, cómo se diseña el proyecto de investigación?, cómo se debe hacer la oferta? - Las muestras cualitativas. Qué validez tienen?, en qué medida podemos confiar en unos resultados alcanzados con un número muy reducido de informantes?, son generalizables esos resultados?. - El análisis cualitativo. Una vez que se dispone de los datos, qué se analiza?, cómo se pasa de los datos a la información?, con qué avales teóricos cuenta lo cualitativo para validar las palabras y los hechos que analiza?, - El valor de los estudios cualitativos. Cómo evaluar la investigación cualitativa?, qué responsabilidad tienen la investigación y el investigador en el éxito o el fracaso de las decisiones que se toman tras un estudio? - La consultoría. Por qué la consultoría en un libro sobre investigación?, Cuándo se informa y cuándo se asesora?, qué diferencias y similitudes se dan en los roles el de investigador y de consultor?, cómo sacar el mayor provecho de la investigación? Las respuestas a estos interrogantes pondrán de manifiesto que la metodología cualitativa se constituye en una poderosa arma para la toma de decisiones. 0 Parte I: El contexto. 1.- Introducción a la investigación comercial cualitativa. 2.- Evolución de la investigación cualitativa. 3.- Método y ciencia. Parte II: Las técnicas. 4.- La entrevista. 5.- El grupo. 6.- Observación, pseudo compra y compra misteriosa. 7.- Otras técnicas cualitativas. Parte III: Del diseño de la investigación al informe de resultados. 8.- El diseño de la investigación. 9.- El análisis. 10- Los paradigmas de análisis: las palabras. 11.- Los paradigmas de análisis: los hechos. 12.- La creación del analista. 13.- El valor de la...
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EAN: 9788473560467
MPN: 9788473560467
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Libro: Dirección publicitaria, la de Ortega Martínez, Enrique ... [et al.] ESIC Editorial 978-84-7356-046-7 381p. 22,27 EUR Comprar
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EAN: 9788415986492
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Libro: Gestión de personas (978-84-15-98649-2) de Porret Gelabert, Miquel (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Liderazgo .. Encuadernación: Rústica Colección: Libros profesionales La obra recoge los aspectos actuales en la materia y lo hace desde una perspectiva moderna de lo que es la dirección y gestión del personal en la empresa, procurando mantener un equilibrio entre la Psicología del Trabajo, el Derecho Laboral y la Organización de Empresas que confluyen indisolublemente en esta disciplina. El tratamiento que se le da es suficientemente descriptivo y gráfico para lograr una rápida comprensión de los temas que se exponen, convirtiendo a este libro en una guía práctica para los profesionales con responsabilidad en recursos humanos. 1 Las organizaciones y las personas. Los grupos y la motivación. El liderazgo. Reclutamiento y selección. La formación La valoración del personal y la valoración de las tareas. La retribución. La competitividad del factor humano. La adaptabilidad del factor humano. El comportamiento organizacional. El conflicto organizacional y la comunicación. Prevención, control y visión social de las organizaciones.
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EAN: 9788418415142
MPN: 9788418415142
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Libro: Emprende en digital (978-84-18-41514-2) de Torres Marín, Alfonso Jesús (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Negocios .Emprendedores/creación De Empresas .. Probablemente nunca haya habido más interés por el emprendimiento que en la actualidad. La transformación digital de los negocios y de la sociedad está cambiando la realidad y el emprendimiento también se encuentra sometido a dicha transformación. Ahora se puede emprender más rápido, más barato, más fácilmente, con más posibilidades de colaboración y siendo más efectivo. El objetivo de este libro es ayudarte a triunfar como emprendedor digital. Para ello es fundamental que además de tener una buena idea dispongas de los conocimientos adecuados para diseñar y validar tu modelo de negocio digital. Este libro te ayudará a comprender las oportunidades y amenazas a las que te enfrentas como emprendedor digital en la actualidad, así como los distintos mecanismos de generación de ingresos y de ideas de negocio existentes. Además, en él encontrarás los modelos de diseño y validación de negocios más aplicados por las startups en nuestros días: el lienzo de modelo de negocio (Osterwalder), el modelo ABC (Allen), el modelo de Desarrollo de Clientes (Blank), la metodología Lean Startup (Ries), el método Lean Canvas (Maurya), y la metodología de los 24 pasos (Aulet). 0
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EAN: 9788473561587
MPN: 9788473561587
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Libro: Tecnología e industria: realidades alcanzables (978-84-7356-158-7) de Rodríguez Cortezo, Jesús (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Aplicada a la empresa .. Partiendo del fenómeno central de la globalización, este libro presenta las características del proceso de innovación insistiendo en los aspectos empresariales, ofreciendo una perspectiva de la sociedad de la información y su incidencia en la industria. 0 La globalización de la economía. Tecnología e innovación. Proceso, productos y mercados. Industria y servicios. Gestión de la tecnología. Utilización de la tecnología en la empresa. La sociedad de la información como paradigma. Tecnología y desarrollo. Política tecnológica. Programas Europeos.
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EAN: 9788473562720
MPN: 9788473562720
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Libro: Hacia una economía del conocimiento (978-84-7356-272-0) de Barceló Llauger, María (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Esta obra intenta explicar, entre otras cosas, que el directivo de una organización basada en el conocimiento promueve las oportunidades de aprendizaje, impulsa que el conocimento se comparta, ve como una pérdida el abandono del personal y considera la selección de personal como algo demasiado importante para ser delegado en el departamento de Recursos Humanos. 0 La economía basada en el conocimiento. La gestión del conocimiento en el ámbito empresarial. Visión y estrategia de gestión del conocimiento. Escenarios de implantación. La tecnología aplicable a la gestión del conocimiento.
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EAN: 9788473566797
MPN: 9788473566797
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Libro: Estrategias de marketing para grupos sociales (978-84-7356-679-7) de Sánchez Herrera, Joaquín, Pintado Blanco, María Teresa, Pintado Blanco, Teresa (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. CONTENIDO La fragmentación de los mercados en grupos de individuos que tienen características similares, es una característica que cada vez está más presente en las decisiones de marketing, y que las organizaciones deben conocer y saber gestionar. Sin embargo, si hay algo que ha quedado patente en los últimos años, es que esta estructura no es estática, y los grupos de individuos aparecen, desaparecen o simplemente se transforman. Este libro recoge de forma comprensible, la estructura actual de los grupos sociales y las estrategias de marketing asociadas a ellos. Esta aproximación al marketing centrado en las características que mejor definen las diferencias entre los individuos, explica los distintos tipos de grupos que existen, su evolución, y las posibles tendencias que se dibujan en un futuro cercano. Así, el lector descubrirá a los Yippies y a los Hipster, pero también aprenderá los nuevos cánones por los que se rigen los jóvenes, los preadolescentes, los singles o las familias actuales, entre muchos otros. Además, a través de multitud de ejemplos y casos, se ilustra el modo en que las compañías pueden adaptar sus productos a cada grupo. Experiencias prácticas como las de Danone, Movistar, Imaginarium, Swatch o Coca Cola, entre muchas otras, ayudan a entender el modo en que se puede utilizar el conocimiento de los grupos sociales para diseñar estrategias de marketing de éxito. El manual está orientado, fundamentalmente, a profesores, alumnos y profesionales del marketing que sientan la necesidad de conocer mejor a los consumidores actuales. Desde la perspectiva académica, el libro puede ser un apoyo importante para asignaturas orientadas al comportamiento del consumidor, y también al diseño de estrategias de marketing. Para el profesional del marketing que sienta curiosidad por los grupos sociales, esta guía contiene innumerables ideas que pueden serle útiles en mercados cada vez más complejos y competitivos. En definitiva, hemos tratado de recoger de forma directa y muy documentada, todo aquello que ayude a entender el entramado de grupos sociales en el que vivimos, y así ayudar a estudiosos y profesionales a comprender mejor su influencia. 0 El marketing, la familia tradicional y los nuevos modelos familiares.- Marketing para sigles.- Marketing infantil.- Marketing para adolescentes.- Marketing senior.- Inmigración y marketing.- Upscale marketing.- Grupos y redes sociales en marketing.- El marketing en grupos sociales emergentes.
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EAN: 9788417914363
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Libro: La reunión eficaz: Convierte tu reunión en una sesión de trabajo de alto desempeño (978-84-17-91436-3) de Gilabert López, Marcelino (ESIC Editorial ) Comprar Libros de Economía .Otras publicaciones .. Encuadernación: Rústica con solapas La sinrazón en que se ha convertido la celebración de las reuniones de trabajo impulsa al autor, Marcelino Gilabert, a recoger en esta obra las claves que posibiliten a las organizaciones la modificación de los procedimientos internos para permitir que sus reuniones alcancen la consideración de alto desempeño. Este libro presenta de manera sencilla las ideas básicas para la consecución del desempeño esperado en las reuniones de trabajo generando un marco procedimental y emocional que invite a sus participantes a la toma de decisiones de una manera eficaz. Los profesionales, saben que las reuniones son claves para conseguir objetivos, compartir sinergias, tomar decisiones Aun así, en ocasiones, nos encontramos sin herramientas para que sean efectivas. Son tus reuniones eficaces? Celebrar eficazmente las reuniones de trabajo es esencial para acelerar los procesos de toma de decisiones, sería muy necesario que las claves y conocimientos de un proceso de reunión estructurado, sencillo y práctico. Las reuniones son la base fundamental para la consolidación y cohesión del equipo y la clave en la consecución de los objetivos marcados. 0
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