Servei De Publicacions La Universitat Autnoma Barcelona | Ofertas Libros Y Revistas

Brand: Servei De Publicacions De La Universitat Autnoma De Barcelona
EAN: 9788449089725
MPN: 9788449089725
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Libro: Di qui Spagna et Italia han mostro / chiaro lonor de Fosalba, Eugenia, Torre ávalos, Gáldrick de la Servei de Publicacions
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EAN: 9788449042256
MPN: 9788449042256
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Libro: Lengua china para traductores. Vol. II de Suárez Girard, Anne-Hélne, Casas-Tost, Helena, Rovira i Esteva, Sara Servei de
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EAN: 9788449023224
MPN: 9788449023224
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Libro: Información de sociedad: del suceso a la calidad de vida de Gallego Ayala, Juana Servei de Publicacions de la Universitat
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EAN: 9788449025310
MPN: 9788449025310
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Libro: Histria de la llengua grega (978-84-490-2531-0) de Andriotis, Nikólaos, Ramon Garcia, Daniel (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Filología Española .. Es tracta d'un viatge filolgic a través de les diferents poques de la llengua i la cultura gregues (antiguitat clssica, antiguitat tardana, edat mitjana i poca moderna). L'autor repassa, d'una manera clara i entenedora, els trets característics del grec en cadascuna de les seves manifestacions, sense deixar de perdre mai de vista el context histric i cultural. A més, aporta nombrosos textos originals que serveixen per exemplificar les explicacions teriques i endinsar-se en la realitat lingística de cada període. La manera en qu est elaborat fa d'aquest llibre un instrument útil per a aquells que es dediquen a la llengua grega antiga, medieval o moderna, per també fa que sigui molt accessible per a qualsevol persona interessada en el tema. L'Institut d'Estudis Neogrecs (Fundació Manolis Triandafillidis) de la Universitat Aristotlica de Tessalnica presenta la reedició d'aquest llibre, Histria de la llengua grega, obra de l'insigne professor de Lingística Nikólaos Andriotis. 0
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EAN: 9788449038983
MPN: 9788449038983
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Libro: Els recursos humans són persones (978-84-490-3898-3) de Pedreira Font, Ricard (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Economía .Recursos Humanos .. Encuadernación: Rústica. Colección: Materials. Aquest llibre és un text que tracta d 'essers i d'empreses des del moment en qu l'empresa es planteja la necessitat d'un nou lloc de treball fins a la selecció i la contractació. A més, inclou aquelles qestions que cal cuidar perqu les essers no perdin la seva motivació a través de la direcció i comunicació adequades, la dinmica dels grups i la resolució dels conflictes, que sempre hi són presents. Finalment, tracta el tema del canvi que presideix la marxa de tota organització dinmica. 1
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EAN: 9788449072444
MPN: 9788449072444
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Libro: Les dones i les professions sanitries al llarg de la histria (978-84-490-7244-4) de Jiménez Sureda, Montserrat (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Medicina .. Aquest llibre explica laccés de les dones a lart de curar des de lAntiguitat fins a lpoca Contempornia. Amb una perspectiva polidrica, lautora analitza des dels coneixements empírics transmesos per via oral dins el si de cada família per part dels seus membres femenins fins a les especialitzacions reglades per lEstat dins lmbit de la medicina. Entre els oficis antics relacionats amb el fet de guarir les persones, es detalla la feina de les remeieres i les sanadores. Entre les professions oficialment remunerades per les instncies que representen el poder polític, es repassa laccés de les dones a les carreres mdiques i dinfermeria, sense oblidar les llevadores, presents a Occident des de temps molt remots. 0
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EAN: 9788449015243
MPN: 9788449015243
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Libro: Europa/Escuela. Europe/école. Europa/Scuola. Europa/Escola de Villanueva, Maria Servei de Publicacions de la Universitat
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EAN: 9788449026171
MPN: 9788449026171
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Libro: Fonaments de bioestadística i anlisi de dades per a la infermeria (978-84-490-2617-1) de Tomás-Sábado, Joaquín (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Libros de Texto .Otros Libros de Texto .Universitaria .. Aquest llibre semmarca en el procés dadaptació a lEspai Europeu dEducació Superior en qu es troben immerses les nostres Universitats i en la necessitat incorporar material didctic que faciliti el desenvolupament del treball propi de lestudiant. En aquest context, el llibre es proposa un doble objectiu. Duna banda, facilitar als alumnes dinfermeria laprenentatge i comprensió duna assignatura que, ben sovint, presenta per a ells considerables dificultats. Així mateix, pretén servir com guia i orientació en la interpretació de resultats dinformes científics i com a ajuda en leventual realització dels seus propis treballs dinvestigació. Per a facilitar al mxim la comprensió dels conceptes i mtodes estadístics sha intentant simplificar la presentació formal, evitant fórmules i demostracions matemtiques complexes, així com procediments i anlisi poc habituals, que lalumne interessat pot, en tot cas, trobar en la bibliografia que es cita al final del llibre. Joaquín Tomás-Sábado és doctor en Psicologia i diplomat en Infermeria. Des de 1996 exerceix com a professor titular i coordinador de lrea de Recerca en lEscola dinfermeria Gimbernat, adscrita a la Universitat Autnoma de Barcelona, collaborant també en programes de doctorat de la Universitat de Barcelona i de la Universitat Rovira i Virgili. Pertany al Grup dInvestigació dEstrs i Salut de la UAB i és membre de la Societat Espanyola per a lEstudi de lAnsietat i lEstrs (SEAS), lAssociació Espanyola de Metodologia de les Cincies del Comportament (AEMCO) i lEuropean Association of Methodology (EAM). En els últims anys, el professor Tomás-Sábado ha desenvolupat una intensa labor investigadora que sha tradut en la publicació de més de cinquanta articles en revistes científiques nacionals i internacionals, capítols de llibres i la participació en nombrosos congressos i reunions científiques. 0
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EAN: 9788449024481
MPN: 9788449024481
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Libro: Exploración clínica de animales domésticos (caballo, vaca, perro y gato) (978-84-490-2448-1) de Lavn, Santiago (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .. El hecho de plantearse la redacción de este libro, basado principalmente en la imagen, obedece a que la asignatura de Propedéutica Clínica tiene un contenido eminentemente práctico. El alumno podrá disponer de imágenes atractivas, claras y específicas de los diferentes temas que componen la asignatura, junto a un texto explicativo conciso que le facilitará el seguimiento de las prácticas y el aprendizaje de la materia impartida. Este material docente ayudará a completar el vacío relativo existente en la bibliografía de esta asignatura, puesto que al estar incluido su contenido en la patología médica, en la mayoría de facultades extranjeras, existen pocos libros publicados sobre la materia. Los autores de este libro son Santiago Lavín (profesor catedrático de universidad), Rafaela Cuenca, Josep Pastor e Ignasi Marco (profesores titulares de universidad), todos ellos pertenecientes al área de Conocimiento de Medicina y Cirugía Animal. Los autores tienen una amplia experiencia docente y a lo largo de su carrera académica han impartido la asignatura de Propedéutica Clínica en numerosos cursos académicos. Su actividad investigadora abarca el ámbito de diferentes especies animales, tanto domésticas como salvajes. Esto les ha facilitado la elaboración del manual. 0
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EAN: 9788449023743
MPN: 9788449023743
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Libro: Lingística terica: anlisi i perspectives, I de Universidad Autónoma de Barcelona. Grupo de
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EAN: 9788479296117
MPN: 9788479296117
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Libro: Electrocardiografia clínica de Bayés de Luna, A. Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona
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EAN: 9788449033469
MPN: 9788449033469
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Libro: Mujeres y culturas políticas en España, 1808-1845 (978-84-490-3346-9) de Yetano Laguna, Ana (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Ciencias Políticas .. Encuadernación: Rústica Colección: Historia Este libro recoge algunas de las publicaciones financiadas como ya se ha dicho en la presentación por el proyecto I+D Mujeres y culturas políticas en España, 1808-1845,y también por uno de los grupos de investigación del departamento de Historia Moderna y Contemporánea de la UAB: el Grupo de Historia Comparada de la Europa Moderna, cuyo responsable es el catedrático de Historia Moderna Lluís Roura i Aulinas. El libro se divide en tres partes: en la primera, varios estudios se dedican a las mujeres y a la cultura religiosa, dado que en esa época la cultura religiosa condicionaba las actitudes políticas de las españolas; la segunda, con dos extensos trabajos, se refiere a la cultura ilustrada y a la liberal, y la tercera, en un artículo, trata de la cultura antiliberal de las españolas hostiles a todo lo que estaba comportando el liberalismo como salida al Antiguo Régimen. En definitiva, a caballo entre la Ilustración, el liberalismo, el antili-beralismo y el Romanticismo, las mujeres han quedado fuera de la historiografía. Recuperar las individualidades y sus colectivos específicos como ejemplos de comportamientos femeninos de la época es necesario para comprender en mayor medida el alcance del protagonismo de las españolas, y ese ha sido el principal objetivo de este libro. 0
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EAN: 9788449022784
MPN: 9788449022784
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Libro: Els meus parents, el meu grup de Piella Vila, Anna Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona 978-84-490-2278-4
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EAN: 9788449022906
MPN: 9788449022906
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Libro: Lestudiant del futur de Pedreira Font, Ricard Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona 978-84-490-2290-6
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EAN: 9788449023484
MPN: 9788449023484
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Libro: Clcul de probabilitats de Bardina i Simorra, Xavier Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona
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EAN: 9788419333537
MPN: 9788419333537
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Libro: árabe para extranjeros: Textos de lectura (978-84-19-33353-7) de Abu-Sharar, Hesham (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Otros .. El libro que ofrecemos está pensado para todos aquellos que estudian la len-gua árabe, pero se dirige especialmente a los alumnos de las facultades de traducción que aprenden el árabe como segunda lengua extranjera, expone y desarrolla sus distintas reglas por medio de ejemplos y ejercicios, sin entrar en explicaciones teóricas, excepto cuando se considera absolutamente necesa-rio. En dichos ejercicios, se ha usado un lenguaje sencillo, acorde al nivel de conocimientos lingísticos del alumno en cada una de sus diferentes etapas de aprendizaje, con el fin de que no obstaculice la asimilación de su contenido gramatical. El nivel de dificultad lingística va aumentando progresivamente. Con este libro se espera que se convierta en ese proverbial granito de arena que se desea aportar a la enseñanza de la lengua árabe, y hacer que el estudio de la misma resulte lo más grato posible a nuestros estudiantes. 0
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EAN: 9788449003615
MPN: 9788449003615
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Libro: Materials dhistria de la premsa a Catalunya (s. XIX i XX) de Figueres, Josep M. Servei de Publicacions de la Universitat
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EAN: 9788449024474
MPN: 9788449024474
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Libro: Semantics and Pragmatics of English: Teaching English as a Foreign Language (978-84-490-2447-4) de Dooly, Melinda (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Literatura .Novela y Narrativa Española e Hispanoamericana .. Semantics and Pragmatics of English: Teaching English as a Foreign Language est dissenyat per a alumnat de magisteri, especialitat de llenges estrangeres. El material del llibre se centra en aspectes de semntica i pragmtica dangls, amb un mfasi especial en laplicació dels temes a laula dangls. El llibre inclou sis unitats que es divideixen en lectura terica, exercicis tant per a classe com per a treball individualitzat, i preguntes per fomentar la reflexió sobres els temes. Cada unitat consta de bibliografia recomanada per als estudiants interessats a estudiar amb més profunditat els temes presentats. Melinda Dooly Owenby (Indianapolis, EUA, 1965) és professora associada de semntica i pragmtica de la llengua anglesa a la UAB. Té un mster dArt en Educació (GB) i es va doctorar en Llengua i Literatura i les Cincies Socials el 2005 (UAB). 0
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EAN: 9788449025884
MPN: 9788449025884
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Libro: La cultura i les seves mediacions (978-84-490-2588-4) de Berrio, Jordi (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Ciencias de la Información .. Aquest llibre tracta de cultura i ho fa des duna perspectiva particular. Els instruments, en general, i els mitjans de comunicació, en particular, són considerats en la seva condició de mediadors culturals. Es parteix del supsit que els instruments mai no són neutrals, sinó que condicionen duna manera o duna altra. Tot i així, lautor té cura de no caure en un determinisme tecnolgic. Del que es tracta és daclarir en quina mesura les mediacions tcniques intervenen en els continguts dels mitjans de comunicació. Shi fa una descripció dels diferents procediments tcnics que shan emprat histricament en la creació i la difusió de tot tipus de missatges, comenant amb lescriptura i acabant amb les xarxes telemtiques. Malgrat que el desenvolupament dels temes est fet des duna perspectiva temporal, lassaig no pretén ser historicista. El que realment shi procura és proporcionar al lector algunes claus necessries per entendre la cultura contempornia. Jordi Berrio és doctor en Filosofia i professor emrit de la Universitat Autnoma de Barcelona. Les seves tasques docents i investigadores shan centrat en els mbits científics de lopinió pública i la comunicació política, així com també en el de la sociologia de la cultura. és autor de nombroses publicacions sobre els temes del seu inters. 0
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EAN: 9788449026379
MPN: 9788449026379
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Libro: Anatomía descriptiva y anatomía clínica del sistema nervioso en el perro y el gato y Resonancia magnética. Biofísica e interpretación en la patología del sistema nervioso central en veterinaria (978-84-490-2637-9) de Aige Gil, Vicente (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .Veterinaria .. Este libro se ha estructurado en dos partes: una primera de neuroanatomía descriptiva y clínica y una segunda sobre resonancia magnética. En la primera parte se describe el sistema nervioso en el perro y el gato y se hace referencia a los conceptos de neuroma motora superior e inferior. Se aportan detalles de las vías sensitivas de propiocepción y de dolor, se aborda el sistema vestibular y se describe el examen neurológico con los signos clínicos que pueden presentarse según la localización de la lesión neurológica. En la segunda parte se explican los principios biofísicos de la resonancia magnética y como interpretar las imágenes normales y de las principales patologías que afectan al encéfalo y a la médula espinal. Por último, se incluye un atlas de RM de la cabeza de perro 0
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EAN: 9788449026638
MPN: 9788449026638
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Libro: EMPRESA: MARCO CONCEPTUAL Y TECNICAS DE GESTION POR AREAS FUNCIONALES de Molinero i Ruiz, Carme, Yss i Solanes, Pere Servei de
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EAN: 9788449025877
MPN: 9788449025877
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Libro: Txics, verins, drogues i contaminants. Volum 3 (978-84-490-2587-7) de Guitart Bas, Raimon (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Medicina .Farmacología .. Aquest tercer volum completa la trilogia Txics, verins, drogues i contaminants, una obra pensada per introduir la cincia de la toxicologia a tota persona interessada a conixer aquest món tan particular i atractiu com malauradament desconegut. No obstant aix, com qualsevol dels seus predecessors, els volums I i II, el llibre pot ser llegit independentment dels altres, ja que aborda des del principi diferents qestions de la cincia en general i de la toxicologia en particular, sense necessitat de coneixements previs en la matria. I ho fa des dun punt de vista histric i raonat, fet que permet al lector una millor comprensió daquestes obres. En aquest tercer volum, tenen un pes important les toxines bacterianes, com les de la diftria i el clera, així com també les tcniques de cromatografia, en especial la de gasos. Per també hi tenen cabuda la radiació csmica, les microones, la capa dozó i els CFC, loxigen i lenvelliment, les armes químiques i biolgiques o el tabac i els treballs epidemiolgics que en van demostrar la perillositat. Igualment es tracten les epidmies dergotisme i les caceres de bruixes que desencadenaven a ledat mitjana, i com, de lestudi de derivats semisinttics de les micotoxines de Claviceps purpurea, en va derivar el descobriment serendípic de lLSD. El doctor Raimon Guitart (Barcelona, 1959) és cap de la Unitat de Toxicologia de la Universitat Autnoma de Barcelona, on ensenya aquesta matria a les llicenciatures de Veterinria, de Cincia i Tecnologia dels Aliments i de Cincies Ambientals. Autor de més de cent articles científics i de divulgació i de la trilogia Txics, verins, drogues i contaminants, des del punt de vista investigador centra els seus esforos en la problemtica de la contaminació danimals i daliments. és i ha estat membre de diversos comits nacionals i internacionals sobre aspectes toxicolgics que fan referncia al medi ambient, als aliments i als medicaments. 0
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EAN: 9788449025365
MPN: 9788449025365
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Libro: Cerdanyola del Valls. De la tardoantiguitat al feudalisme / Cerdanyoles i cerdans: agents de lexpansió territorial dels comtes de Cerdanya (978-84-490-2536-5) de Garsaball i Rivasés, Jordi, Martí, Ramon (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Pedagogía .Varios .. Aquest volum recull dos estudis diferents, per estretament relacionats. El treball de Jordi Garsaball, dedicat a la transició de lantiguitat tardana a lpoca feudal a Cerdanyola, que va guanyar la Beca de Recerca Jaume Mimó i Llobet en la convocatria del 2006, i lestudi de Ramon Martí Castelló sobre lexpansió cerdana medieval a partir de la toponímia. La beca Jaume Mimó, que convoca lAjuntament de Cerdanyola del Valls cada dos anys amb lobjectiu de potenciar la investigació de temes locals en els mbits de la histria, letnografia i la cultura tradicional i popular, té el suport del Grup de Recer ca dHistria Social de la Universitat Autnoma de Barcelona, alguns membres del qual formen part del jurat de la Beca. El jurat que va escollir el treball de Jordi Garsaball i que en va fer la valoració estava format per Consol Pla Dou, com a presidenta, i José Luis Martín Ramos, Francisco Morente Valero, Joan Serrallonga Urquidi, Joan Francs Farré i Marta Argelagués Llauradó, com a vocals, i va tenir lassessorament de Ramon Martí, professor dhistria medieval de la Universitat Autnoma de Barcelona i autor de laltre treball daquesta publicació 0
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EAN: 9788449002205
MPN: 9788449002205
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Libro: Bloomsburiana de Cromartie, John Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona 978-84-490-0220-5 260p. 14,85 EUR
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EAN: 9788449026041
MPN: 9788449026041
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Libro: Costes para la dirección de empresas (978-84-490-2604-1) de Nicolás Plans, Pere (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Economía .Liderazgo .. Pere Nicols es Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales (UAB) y MBA por la University of Pittsburgh (USA). Es profesor titular en la Universitat Autnoma de Barcelona en el área de Economía Financiera y Contabilidad (Control de gestión). Su experiencia profesional, aparte de la actividad docente, incluye varios años como directivo en diversas empresas industriales y de servicios. 0
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EAN: 9788449028458
MPN: 9788449028458
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Libro: Family and community in and out of the classroom: Ways to improve mathematics? achievement (978-84-490-2845-8) de Díez-Palomar, Javier; Kanes, Clive (eds.) (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Pedagogía .Varios .. Family and community in and out of the classroom introduce the reader to the field of family engagement in mathematics teaching and learning processes. Scientific evidence collected by the European Union throughout many different studies in a number of research programs, highlights researchers' increasing interest for the role that families play in the process of learning. There is a set of evidence demonstrating the positive impact of family engagement and students' performance. In this book we collect the main findings achieved in the frame of FAMA - Family Math for Adult Learners. Drawing on these results, it seems clear that activities conducted in and out of the classroom have a strong impact on students' scores in mathematics. Throughout this book, the reader will find what are the main trends in mathematics family education in Europe and other World regions, as well as what are the more successful actions in this field. 0
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EAN: 9788449014437
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Libro: Programació lineal (978-84-490-1443-7) de Basart i Muñoz, Josep M. (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Ciencias Técnicas .Informática .Programación .Programación. Otros .. En aquesta obra es fa una presentació clara i directa de la programació lineal, sense que aix signifiqui defugir el rigor expositiu quan cal, ni la fonamentació dels resultats més importants. En primer lloc, s'estudia el mtode del símplex -tant geomtricament com algbrica- i algunes de les variants principals, així com els diversos aspectes terics o prctics que estan relacionats . amb els programes lineals: dualitat, anlisi postoptimal, anlisi paramtrica i programació entera. A continuació, es presenten algunes aplicacions del mtode del símplex a diversos problemes d'optimització combinatria en xarxes. El volum acaba amb una introducció a l'anlisi i al tractament dels programes lineals amb objectius múltiples. 0
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EAN: 9788449015595
MPN: 9788449015595
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Libro: Temes bsics de supervisió dinstitucions educatives (978-84-490-1559-5) de Toms i Folch, Marina ... [et al.], Espinós, Joan Ll. (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Pedagogía .Varios .. L'avaluació del sistema educatiu en general, i la dels centres en particular és quelcom indispensable i cada cop més freqent. Els centres necessiten saber com estan desenvolupant les activitats per tenir conscincia dels seus punts forts i dbils i donar respostes vlides a les demandes que li fa la societat. En aquest procés avaluatiu, hi té un paper fonamental la inspecció educativa d'acord amb les funcions que té encomanades. El material aportat en els diferents capítols est estructurat en diverses parts. Es presenta l'objecte d'estudi de la supervisió educativa, es descriuen les principals funcions d'aquesta, i es proporcionen tcniques i instruments per a la reflexió i la prctica.. També s'aporten activitats d'ampliació i bibliografia específica per a cada tema. 0
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EAN: 9788449016059
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Libro: Te pego porque te quiero (978-84-490-1605-9) de Cantera Espinosa, Leonor María (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Ciencias Humanas .Psicología .Psicopatologías (Trastornos psicológicos) .Conductas y trastornos agresivos .. La imagen y el eco del maltrato a mujeres en relaciones de pareja se hacen ya perceptibles desde la calle. Los tradicionales dispositivos sociales de ceguera ante lo que no se quiere ver y de sordera ante lo que no quiere oir están dejando de ser operativos. el problema trasciende del ámbito privado al dominio público. Deja de ser cosa de dos, para convertirse en cuestión social y política. 0
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Brand: Servei De Publicacions De La Universitat Autnoma De Barcelona
EAN: 9788449017827
MPN: 9788449017827
Categoría: Libros y revistas

Libro: Retórica creativa (978-84-490-1782-7) de Ruiz Collantes, Xavier (Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. Retórica creativa. Programas de ideación publicitaria presenta un método innovador y eficaz para generar y analizar ideas de mensajes publicitarios. Lejos de recurrir, para explicar los procesos creativos, a nociones oscuras como la inspiración, el genio o el inconsciente, el modelo de la retórica creativa desvela las operaciones básicas que permiten generar ideas publicitarias. Estas operaciones se explican de manera clara y se ejemplifican con numerosos casos concretos.. La retórica creativa es un método riguroso, sistemático y con un alto nivel de formalización, que posibilita que, en los procesos de creatividad de mensajes publicitarios, el sujeto disponga de un mapa conceptual en el que aparecen, de forma exhaustiva y ordenada, las distintas vías que se pueden seguir para generar ideas. A la vez, el método permite controlar, en cada momento, los resultados obtenidos, teniendo siempre presentes las vías alternativas que quedan por explorar para crear nuevas soluciones.. El modelo de la retórica creativa es un modelo autónomo, coherente e integrado, que se sirve de manera operativa de instrumentos teóricos y metodológicos que provienen de disciplinas como la retórica, la semiótica, la teoría del texto y la psicología cognitiva. Sin embargo, el modelo puede ser seguido y utilizado sin necesidad de que el lector posea una formación previa en las disciplinas mencionadas.. Retórica creativa es una obra indispensable para todos aquellos que, desde el ámbito profesional o académico, pretenden profundizar en el conocimiento y la práctica de los procesos de creación y análisis de los mensajes publicitarios y de todo tipo de mensajes publicitarios y de todo tipo de mensajes de carácter persuasivo.. De manera más general, Retórica creativa ofrece nuevas perspectivas a quienes se interesan por el estudio de las estructuras de los mensajes, la producción y la interpretación de la significación, los procesos comunicativos y la generación de ideas creativas.. . F. Xavier Ruiz Collantes (Molledo, Cantabria, 1957) es doctor en Ciencias de la Información y profesor titular de los estudios de Comunicación Audiovisual de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, donde imparte la asignatura Técnicas de Ideación Publicitaria. Está especializado en teoría de la imagen y análisis de la comunicación persuasiva. Ha realizado numerosas investigaciones en el campo de la comunicación social y ha publicado artículos y libros sobre temas relacionados con la teoría de la imagen, la publicidad, el diseño y la comunicación política. También ha desarrollado labores de consultoría para institutos de investigación de mercado, agencias de publicidad, estudios de diseño y empresas de consultoría de marcas. 0
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