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- Erasmus Ediciones -
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Erasmus Ediciones El Marketing De Los Partidos Políticos
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Brand: Erasmus Ediciones
EAN: 9788493697228
MPN: 9788493697228
Categoría: Libros y revistas
Libro: El marketing de los partidos políticos (978-84-936972-2-8) de Orosa González, José Javier (Erasmus Ediciones ) Comprar Libros de Otros .. Una clara introducción a las estrategias electorales de los partidos. Desde finales del pasado siglo se observa, a nivel global, un proceso de implantación del sistema político democrático. Consustancial a este régimen político es la coexistencia de pluralidad de ideologías que se desarrollan en un entorno de competencia y que configuran la denominada oferta política. La mayor complejidad del mapa político favorece el nacimiento y espectacular desarrollo de una nueva ciencia: el marketing político. De forma paralela, se observa en los procesos electorales una menor diferencia entre los resultados de las distintas formaciones políticas. Por lo que resulta imprescindible la profesionalización de las personas responsables de los recursos utilizados en las campañas. En este orden de cosas, el marketing de los partidos políticos resulta un elemento fundamental para coordinar y dirigir la lucha por el poder. 0 Introducción 15 Capítulo 1. Evolución histórica del marketing político 18 1.1 Etapas del desarrollo del marketing político 19 1.1.1 Factores que explican el rápido desarrollo del marketing político 32 1.2 Evolución histórica del marketing político en España 37 Capítulo 2. Conceptualización del marketing político 41 2.1 Concepto de marketing político 41 2.1.1 Definición y corrientes de pensamiento del marketing 41 2.1.2 Aproximaciones al marketing político 41 2.1.3 Conceptualización del marketing político 47 2.1.3.1 Recopilación de definiciones de marketing político 52 2.1.4 Marketing político y comercial: similitudes y diferencias 54 2.1.4.1 Similitudes entre el marketing político y el comercial 56 2.1.4.2 Diferencias entre el marketing político y el comercial 59 2.2 Objeto de estudio del marketing político 59 2.3 Reglas generales en la dirección del marketing político 61 2.4 ética y marketing político 62 Capítulo 3. El marketing estratégico 65 3.1 El plan de marketing político 65 3.1.1 Un enfoque académico del marketing político 71 Capítulo 4. El marketing mix político 75 4.1 Política de producto 76 4.1.1 El ciclo de vida del producto político 82 4.2 Política de precios 84 4.3 La política de distribución: herramientas del marketing político 85 4.3.1 Los sistemas tradicionales 85 4.3.2 Principales medios audiovisuales 99 4.3.3 El marketing directo 103 4.4 La comunicación en el marketing político 111 Capítulo 5. Investigación de mercados en marketing político 119 5.1 El sistema de información de marketing político 119 5.1.1 Propósito de la investigación en marketing 119 5.1.2 El sistema de información de marketing político 120 5.1.3 Fuentes de información en marketing político 121 5.1.3.1 Resultados de elecciones anteriores 121 5.1.3.2 Encuestas de opinión o sondeos 122 5.1.3.2.1 Encuestas únicas 123 5.1.3.2.2 Encuestas realizadas periódicamente efectuadas con un mismo tipo de muestra 123 5.1.3.2.3...
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Libro: El marketing de los partidos políticos (978-84-936972-2-8) de Orosa González, José Javier (Erasmus Ediciones ) Comprar Libros de Otros .. Una clara introducción a las estrategias electorales de los partidos. Desde finales del pasado siglo se observa, a nivel global, un proceso de implantación del sistema político democrático. Consustancial a este régimen político es la coexistencia de pluralidad de ideologías que se desarrollan en un entorno de competencia y que configuran la denominada oferta política. La mayor complejidad del mapa político favorece el nacimiento y espectacular desarrollo de una nueva ciencia: el marketing político. De forma paralela, se observa en los procesos electorales una menor diferencia entre los resultados de las distintas formaciones políticas. Por lo que resulta imprescindible la profesionalización de las personas responsables de los recursos utilizados en las campañas. En este orden de cosas, el marketing de los partidos políticos resulta un elemento fundamental para coordinar y dirigir la lucha por el poder. 0 Introducción 15 Capítulo 1. Evolución histórica del marketing político 18 1.1 Etapas del desarrollo del marketing político 19 1.1.1 Factores que explican el rápido desarrollo del marketing político 32 1.2 Evolución histórica del marketing político en España 37 Capítulo 2. Conceptualización del marketing político 41 2.1 Concepto de marketing político 41 2.1.1 Definición y corrientes de pensamiento del marketing 41 2.1.2 Aproximaciones al marketing político 41 2.1.3 Conceptualización del marketing político 47 2.1.3.1 Recopilación de definiciones de marketing político 52 2.1.4 Marketing político y comercial: similitudes y diferencias 54 2.1.4.1 Similitudes entre el marketing político y el comercial 56 2.1.4.2 Diferencias entre el marketing político y el comercial 59 2.2 Objeto de estudio del marketing político 59 2.3 Reglas generales en la dirección del marketing político 61 2.4 ética y marketing político 62 Capítulo 3. El marketing estratégico 65 3.1 El plan de marketing político 65 3.1.1 Un enfoque académico del marketing político 71 Capítulo 4. El marketing mix político 75 4.1 Política de producto 76 4.1.1 El ciclo de vida del producto político 82 4.2 Política de precios 84 4.3 La política de distribución: herramientas del marketing político 85 4.3.1 Los sistemas tradicionales 85 4.3.2 Principales medios audiovisuales 99 4.3.3 El marketing directo 103 4.4 La comunicación en el marketing político 111 Capítulo 5. Investigación de mercados en marketing político 119 5.1 El sistema de información de marketing político 119 5.1.1 Propósito de la investigación en marketing 119 5.1.2 El sistema de información de marketing político 120 5.1.3 Fuentes de información en marketing político 121 5.1.3.1 Resultados de elecciones anteriores 121 5.1.3.2 Encuestas de opinión o sondeos 122 5.1.3.2.1 Encuestas únicas 123 5.1.3.2.2 Encuestas realizadas periódicamente efectuadas con un mismo tipo de muestra 123 5.1.3.2.3...
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