1 Ofertas Uoc Editorial Branding Cultural. Una Teroria Aplicada | Las mejores ofertas en línea

Brand: Uoc Editorial
EAN: 9788491804338
MPN: 9788491804338
Categoría: Libros y revistas

Libro: BRANDING CULTURAL. UNA TERORIA APLICADA A LAS MARCAS... (978-84-9180-433-8) de Fernández Gómez, Jorge David, Pineda Cachero, Antonio, Rubio Hernández, María del Mar (UOC EDITORIAL ) Comprar Libros de Economía .Marketing .. El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca. 0
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